上海
当百年中华老字号遇上热血校园足球，会擦出怎样的火花？近日，一场跨界对话在绿茵场开启。2025-2026上海高中足球超级联赛近日开幕，酣畅淋漓的球场上，百年“龙虎”亮相——上海人家喻户晓的“龙虎牌”成为首个本土老字号赞助商。
作为覆盖全市294所高中阶段学校的顶级校园赛事，本届联赛全面升级，赛事首次确立“超级组、甲级组、乙级组”三级竞赛架构，超级组首次采用主客场双循环赛制，最大限度还原职业赛事体验；甲乙组采用集中赛会制，在市民体育公园・足球公园等六片场地同时开赛，打造“足球周末”特色场景。在体育、商业、文旅多元素融合模式下，赛事超越竞技本身——赛场周边，龙虎品牌的红色展位成为首个亮相的老字号 IP。
自1911年黄楚九以《诸葛行军散》古方为基创制“龙虎人丹”以来，这个镌刻着“龙是吉祥物，虎是兽中王”寓意的品牌，以风油精、人丹的薄荷与冰片的清香沁入上海的弄堂记忆，成为海派文化的重要符号。如今，这份百年积淀正通过校园足球实现年轻化表达：赛事期间，龙虎在现场设置“清凉守护站”，提供融合传统配方与现代设计的便携清凉产品，更推出足球主题文创礼盒，把龙虎人丹造型的纪念徽章、清凉油香薰等潮玩周边带入青少年视野。
此次合作亦是龙虎品牌年轻化布局的落子。近年，这个“清凉世家”不断打破次元壁，足球领域是其跨界重点，2024年，中华药业携百年“龙虎”品牌焕新升级，推出蓝色海洋清凉液与申花定胜清凉膏。这场“老字号+校园足球”的跨界合作，为海派文化传承提供了创新范本。当294所高中的青少年在赛场上挥洒汗水，龙虎“小红罐”不仅传递着清凉守护，更将百年民族工业记忆与海派文化基因植入年轻一代心中。
原标题：《绿茵场上“龙虎”亮相，上海家喻户晓百年老字号开启“青春对话”》
栏目主编：樊丽萍
来源：作者：文汇报 唐闻佳
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