顶流、名导都不灵了，爱奇艺将宝押到AI上

“因为AIGC，三五年内影视行业的制作方式、成本结构、人员结构一定会发生颠覆性的变化”，这是爱奇艺创始人、首席执行官龚宇此前在“2023爱奇艺iJOY悦享会”演讲中做出的判断。在今年的爱奇艺iJOY秋季悦享会现场，他对AIGC就更乐观了，直接就表示“AI颠覆长视频、短视频的时刻即将来临。”

事实上，爱奇艺押注AI不止是嘴上说说。在此次活动中，爱奇艺首席内容官王晓晖联合著名电影人鲍德熹共同宣布，将推出国内首个AI剧场“鲍德熹·爱奇艺AI剧场”，并面向全球创作者征集AI影片故事创意和团队。而首批15分钟以上、兼具艺术性和商业性的AI叙事影片，预计最早将于2026年第一季度在爱奇艺上线，同时也将获得宣推扶持和净利润分成。

如果再算上“桃豆”智能体、“跳看”功能、“星罗剧情理解平台”，爱奇艺称得上是如今一众视频网站中，对于AI应用落地探索最深的。不过相信有不少人会将爱奇艺口中的“AI叙事影片”等同于AI大模型生成的影片，但事实的真相恐怕并非如此。

现阶段纯粹通过AI生成一个15分钟以上、且具有商业性的影片，性价比还极低。从去年OpenAI的Sora开始，到如今快手的可灵、字节跳动的即梦，AI视频已经成为了热门赛道。然而经过了一年多时间的更新迭代，AI视频模型尽管确实做到了更真更智能，但缺陷也同样突出。

目前，几乎所有的AI视频模型都做到了通过扩大模型参数规模和高质量训练数据，来显著提升审美、复杂动作、运动幅度和光影的还原能力，让AI视频生成更接近真实拍摄。并且基于统一特征空间，让模型在文本、图片、视频多模态间实现映射，以实现用户只需一句话或一张图即可生成完整的视频。

但问题出在了一致性上。去年年末，快手曾联合李少红、贾樟柯、董润年等九位导演，推出使用可灵AI制作的电影实验短片，有创作者在知乎上分享创作经历时提及角色一致性和服装一致性，是困扰了他非常久的问题。最终这位创作者是通过垫图+提示词不断的提示，再加上PS的辅助，才最后搞定了短片中衣服细节的一致性。

“用AI做视频，怎么才能保持人物和场景的一致性”，这是每一个尝试使用AI的视频创作者都会遇到的难题，即使有首尾帧功能，创作者依然会发现使用同样的提示词，每一次生成的画面依然会有微妙的差异。即使是“三帧法”，即在提示词中明确首帧、中间帧、尾帧的关键动作，通过简化动作步骤以保障主体的稳定性，也做不到不让观众发现违和感。

其实，这是因为AI还做不到“一镜到底”。由于AI模型只能以分钟为单位生成一段一段的视频，然后再由创作者剪辑成完整的影片，所以AI直接生成画面要想具有一致性，就需要AI能记住所有场景的画面，还必须了解场景元素之间的逻辑关系，才能提供同场景、不同位置和角度的正确交互结果，但以目前AI模型的记忆力还有力未逮。

无论是快手的可灵、字节跳动的即梦、谷歌的Veo、MiniMax的海螺，乃至百度的蒸汽机，如今还都只能做到像实景拍摄般一个镜头一个镜头的生成画面。因此以当下的技术水平，想要让AI独自制作一部影片还只是天方夜谭。龚宇口中的“AI颠覆长视频、短视频”，其实指的是AI颠覆传统的影视制作流程。

事实上，爱奇艺也确实是这样做的，他们在过去一年多时间里聚焦AI技术全流程参与影视创作。在内容创作前期的剧本环节，爱奇艺的“剧本工坊”就能借助AI大模型，在短时间内提炼小说大纲、创作人物小传，还能依据影视创作知识和过往热门故事素材，为创作者提供灵感。

同时爱奇艺打造的剧本智能评估系统，可以在半小时内对一部约50万字的剧本，从主题、人物塑造、情节设计等7个维度进行深度剖析，找出问题、并给出优化建议。除了改变前期剧本的生产，AI对于影视制作最大的颠覆则出现在分镜脚本上。

由于画面是由AI生成，而非人类演员演绎，所以让AI理解导演的表达就成为了重中之重。基于剧本完成分镜脚本的传统模式就变得不适用了，此事创作者需要站在导演、而非编剧的视角，去理解如何拆分镜头、如何控制画面、如何表述表演、如何控制运动等。

显而易见，如果要做AI叙事影片，核心主创必须是既懂导演又懂AI的复合型人才，还需要既文艺又理性。所以快手可灵此前联手9位导演的电影实验短片就是一个反面案例，这一批作品几乎都是“AI产生蒙太奇效果的MV”，快速切换不同场景搭配剧情全靠旁白推动，这不正是MV的标准做法。

既然如此，爱奇艺又为何要做“爱奇艺AI剧场”呢？原因其实很简单，因为影视行业的产能出现了滑坡。在4月举行的爱奇艺世界大会上龚宇就曾透露，今年第一季度行业里的剧集开机量暴减，电影的立项、开机也减了不少。在云合数据发布的《2025上半年长剧集网播表现与上新观察》报告也佐证了这一法，今年长视频平台共上新271部剧集，同比减少36部。

当“影视寒冬”真的来临，不仅仅是影视从业者会受到影响，爱奇艺自然也没办法隔岸观火。作为视频平台，爱奇艺商业模式的基石就是用户观看，可没有新的内容供消费，用户自然会离开。此事如何更有效的填充内容呢？AI就成为了救命稻草。

因此即使当下AI模型的视频生成能力还有缺陷，爱奇艺也只能坚定地押注AI。

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