广东
仅3年！39岁的她，靠卖电子烟，把公司做到市值3000亿，一度成为中国最年轻的女首富。
可短短一年多后，股价一路狂泻，市值较高点蒸发近97%，她从云端摔下，却没躺平，转身把生意搬到了海外。
这事儿，听着像神话，可它真发生了。
她叫汪莹，西安人，普通家庭出身，没背景、没靠山，但一路读书开挂。
20岁西安交大金融系毕业，22岁拿下哥伦比亚大学MBA，回国后进了宝洁，后来转战贝恩咨询，再跳优步中国，做到区域总经理。
滴滴合并优步后，她还留任高管，管过“优享”业务。
这种履历，放哪儿都是“天选打工人”。
可她不满足。2018年，36岁那年，她辞职创业，拉上两个合伙人，搞了个叫“雾芯科技”的公司，推出电子烟品牌——RELX悦刻。
那时候谁信这玩意能火？市面上一堆杂牌，价格战打得昏天黑地，用户觉得电子烟就是个“玩具”。
可汪莹偏不这么想。她看得很透：年轻人抽烟，早就不只为解瘾了，他们要的是态度，是社交资本。
于是，她把电子烟做成“潮品”。
外观设计得跟iPhone似的，线条干净，配色高级；口味更是五花八门——西瓜冰、蓝莓爆珠、葡萄汽水、薄荷奶盖……听着不像烟，像奶茶新品。
广告词也贼会来事儿：“替烟减害”“轻松呼吸”“戒烟好帮手”。
一句话，把尼古丁雾化器包装成了“健康生活方式”。
更狠的是渠道打法。
线上，她在抖音、小红书疯狂种草，找一堆博主晒“今日抽什么味”，搞得像时尚打卡。电商平台随便买，学生党也能下单，根本没人查年龄。
线下，她玩命开店。加盟模式一推，短短两年，全国开了超10万家店。
你走在街上，一条步行街能看见三家悦刻，装修统一，灯光冷调，店员穿制服戴手套，换颗烟弹跟拆手机似的，仪式感拉满。
结果呢？炸了。
2020年，悦刻市场份额冲到62.6%，全年营收近40亿。
2021年1月，雾芯科技登陆纽交所，首日股价暴涨145%，市值飙到458亿美元，约合3200亿人民币。
按招股书，汪莹是最大股东，持股54.3%。可这数字包含了代持的员工期权池，她个人实际持股约19.88%。
即便如此，上市首日她的身价也冲到了约91亿美元，折合人民币近600亿，成了当时最受瞩目的女企业家。
那会儿，多少媒体捧她？“商业奇才”“女性榜样”“新时代创业者典范”……
可没人提醒她：风越大，摔得越狠。
变故来得不是一夜之间，而是一步步收紧。
真正致命的一击，发生在2022年3月。
国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》，明确规定：禁止销售除烟草口味外的所有调味电子烟，严禁向未成年人销售，电子烟纳入烟草体系监管，线上线下都得持证经营。
这一下，全行业天塌了。
悦刻卖得最火的水果味，直接下架；曾经遍地开花的门店，一夜之间没了经营资格；电商平台全下架，连广告都不能打。
雾芯科技股价从高点一路下跌，到2022年底，市值已较高点蒸发近97%。
股民都傻了，眼睁睁看着股票从30块干到1块多，账户绿得发慌，
虽然不是“一天暴跌”，但这个过程只用了一年多，对投资者来说，几乎等于归零。
汪莹的身价，也随之缩水。从近600亿人民币，跌到如今不足30亿，连富豪榜都难上榜。
有人说她是活该。
毕竟，那些年悦刻最火的时候，多少中学生偷偷买？社交平台上一堆“学生党测评”“初高中抽什么味不被发现”……
电子烟里的尼古丁，对大脑发育中的青少年影响极大，这点科学界早有定论。
可那时候，汪莹出席活动，手里永远夹着一支悦刻，笑得体面，说得漂亮：“我们是为了帮助烟民减害。”
现在回头看，这话听着真讽刺。
但有意思的是，她没倒。
很多人以为悦刻完了，可2024年财报出来，发现这公司还在喘气。
虽然国内营收只剩27亿，亏了一个亿，但公司明显在发力海外市场——中东、东南亚、欧洲悄悄铺货，试图避开国内严监管，寻找新增长点。
他们现在主打“合规”“环保”，还拿了个MSCI ESG全球AA评级，号称“最负责任的电子烟企业”。
产品也彻底转型，以前满大街都是‘蓝莓冰’‘西瓜汽水’，现在全换成‘烟草味’，抽起来跟真烟没啥两样，谁还买？
可你说她真悔改了吗？
她上台演讲，手里还是拿着悦刻。采访里说“推动行业健康发展”，却从不提当年那些水果味是怎么火起来的，也从不回应“有没有想过对青少年的影响”。
好像一切，都只是“政策变了，我们调整策略”。
轻飘飘一句话，就把那三年的疯狂，轻轻揭过。
网上一片热议。
有人说她活该：“靠诱骗孩子赚钱，资本套现走人，留下一地鸡毛。”
有人冷笑：“上市后她减持了多少股份？钱早进了口袋，倒霉的是散户和加盟商。”
也有人替她说话：“她没错，错的是风口。谁赶上都能飞。”
“政策说收就收，整个行业都死，凭啥只骂她？”
还有人更清醒：“我们恨的不是汪莹，是我们自己也曾相信——只要踩对风口，普通人也能一夜暴富。”
这话真狠，但真对。
你看她这一路，哪一步不是算准了？
算准了年轻人要“酷”，算准了监管有空子，算准了资本爱讲故事。
你以为她真不懂风险？她懂。可她赌的是，国家不会为了几百万年轻人，动一个千亿产业。
结果她赌错了。
中国烟草是纳税大户，每年贡献超万亿。你一个民营企业，三年时间用“水果味+社交营销”撬动几百万年轻人开始吸“烟”，你觉得国家会一直睁只眼闭只眼？
不可能。
所以她的崩塌，从来不是意外，是注定。
现在回头看，汪莹的故事，根本不是励志剧。
它更像一种警示。
告诉所有人：有些钱，看着是风口，其实是悬崖。
她聪明，她有能力，她执行力强，可她忘了——公共健康这事，在中国，从来就不是谁都能碰的生意。
她碰了，就得认栽。
素材来源于网络，若侵删！部分内容参考AI
参考资料： 2025-03-15 11:36·南方都市报得益于海外扩张，雾芯科技2024年营收同比增长73.3% 2025-01-15 16:07·南方+客户端悦刻获全球烟草行业MSCI ESG最高评级 2023-09-18中国经济网. 电子烟延续“造富神话”，悦刻CEO汪莹挤进中国女富豪十强
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