推进医疗广告合规管理 筑牢医院依法执业防线——郑州人民医院纵深推进医疗广告“学、考、查、改”工作

为深入贯彻《基本医疗卫生与健康促进法》精神，积极响应国家医疗广告监管新规要求，郑州人民医院近期通过开展专项培训、强化闭环管理、深化自查整改等系列举措，构建“学、考、查、改”一体化管理体系，全面规范医疗广告及相关信息发布行为，切实维护医疗市场秩序，保障人民群众健康权益。

▇专项培训+全员考核，筑牢合规意识根基

2025年9月，郑州人民医院面向全院职工开展医疗广告法律法规专项培训，特别邀请法学博士王为东授课。培训结合实际案例，围绕三大核心内容展开深度解读：一是聚焦《医疗广告管理办法》中的八大禁止性内容及《互联网广告管理办法》中“一键关闭”、网络直播广告责任等新要求，明确宣传红线；二是结合《医疗广告认定指南》，帮助职工准确区分医疗广告、正常医疗信息公示与公益健康科普，防范变相广告风险；三是规范医务人员自媒体行为，明确信息发布的底线要求。

为确保学习效果，培训后医院组织全院全员线上考核，考核结果直接纳入绩效考核，有效强化了职工依法执业、规范宣传的意识与能力，推动合规理念入脑入心。

▇闭环管理+多维监管，从源头防范法律风险

在强化依法执业管理方面，郑州人民医院建立多维度监管机制，形成全流程闭环管理。

线上自查常态化。依托“河南省医疗机构依法执业与疾控监督员综合管理系统”，医院按要求动态填报、更新自查自纠信息，实现依法执业情况的实时监测与管理。

宣传审核严格化。明确所有对外宣传品发布前须经法务部门审核，确保内容符合《医疗广告管理办法》等法规要求，从源头杜绝违规内容流出。

线下排查精细化。每年组织律师团队深入各院区、科室，对既往及在用的医疗广告、宣传资料、科普内容进行全面排查，对发现的问题建立台账并限期整改，形成“排查—反馈—整改—复核”的闭环机制。

▇持续深化管理，营造诚信医疗环境

通过“培训-考核-监管-整改”的系列举措，郑州人民医院职工对医疗广告法律法规的理解显著加深，合规意识全面提升，内部监管机制日益健全。目前，各科室在策划、制作、发布医疗信息时，均能自觉以法律法规为准则，严格内部审查，从源头上杜绝了违规医疗广告的产生。

规范医疗广告是医疗机构依法执业、履行社会责任的重要体现。未来，医院将持续巩固现有成果，密切关注政策动态，完善长效监管机制，将法规要求内化于心、外化于行，确保所有宣传推广活动合法合规，努力营造患者放心、社会满意的诚信医疗环境，助力医院高质量可持续发展。（柳晓利 项雪 ）