2025年中国潮玩盲盒行业商业模式分析 以IP为灵魂，以稀缺性驱动消费，以用户社群为粘性【组图】

行业主要上市公司：泡泡玛特(09992.HK);名创优品(09896.HK);奥飞娱乐(002292.SZ);高乐股份(002348.SZ);元隆雅图(002878.SZ)。

本文核心内容：中国潮玩盲盒行业商业模式

IP是潮玩盲盒的“灵魂”

IP是潮玩盲盒的“灵魂”，商业模式的根基是IP的稀缺性与情感价值。在潮玩盲盒IP维度，搭建IP库，汇聚并维系潮流玩具优质资源及自有IP;开展IP运营，提升IP商业价值，携手合作伙伴获取授权、探索机遇;推进IP授权，与授权伙伴协作收取授权金;落实IP创作，由艺术家等设计开发。产品设计及开发环节，以IP为变现载体，打造原创、独特有趣的玩具，凭借艺术性与收藏性覆盖成人与儿童群体。产品制造聚焦品质，依据质量、价格、声誉及法规遵循情况选定第三方制造商。盲盒销售则精准把握消费心理，借盲盒形式激发消费者赌徒、投机心态促进购买，再以隐藏款低概率设置，吸引消费者购入同一系列盲盒，拉动销量增长。

潮玩盲盒市场以稀缺性驱动消费

潮玩盲盒将稀缺性转化为强大的消费驱动力，通过“隐藏款”“限量系列”“联名限定”等设计，精准击中人类对稀缺事物的占有欲与收藏执念。一只隐藏款的抽中概率可能低至1%，却能让整个系列的销量提升数倍，二手市场上的溢价甚至可达原价的10倍以上;限定发售的艺术家联名款，往往在上线瞬间被抢空，玩家为求一款不惜通宵排队或高价收购。这种稀缺性不仅体现在数量上，更渗透在IP的情感价值中——比如某系列盲盒的“毕业款”(集齐全套)被粉丝视为身份象征，而“限定场景款”(如展会独家)则成为圈层社交的硬通货。商家通过控制稀缺度的“节奏感”，既维持了用户对新品的持续期待，又让每一次拆盒都充满“赌徒式”的惊喜感，最终形成“越难得到越想拥有，越多人追捧越要收藏”的消费闭环，让稀缺性成为撬动市场的核心杠杆。

潮玩盲盒市场以用户社群为粘性

在潮玩盲盒市场，用户社群已成为增强粘性的关键所在。品牌纷纷搭建专属社群，如微信、QQ群等，将购买过盲盒的用户汇聚一堂。在这里，定期发布新品预告、优惠信息，恰似为社群注入源源不断的活力因子，时刻勾起用户的好奇心与购买欲;邀请专家、KOL分享潮玩知识、抽盒技巧，瞬间提升社群内容的专业度，让用户仿若置身于潮玩知识的殿堂，对品牌愈发信赖。以泡泡玛特的葩趣社区为例，玩家们能尽情展示藏品、交流心得，线上互动热火朝天;线下门店还组织“潮玩市集”“设计师见面会”等活动，让玩家面对面交换藏品、与IP创作者亲密接触，极大增强了归属感，让买盲盒从孤独消费变身融入同好圈子的契机。

潮玩盲盒二手市场活跃程度高

潮玩盲盒行业存在二手市场，玩家一旦抽到重复的普通款盲盒，可能会将多余的款式放至闲鱼等二手买卖平台上流通销售。一般情况下，在二手市场中拆袋后的普通款价格可能较盲盒款高15%-25%。而一些收藏价值较高的隐藏款在盲盒二手市场上的溢价可能达到5-20倍，短时期内受到盲盒玩家热捧。总体来看，潮玩盲盒二手市场活跃度高，产品流通性强，推动一些有竞争力的盲盒IP产品在首次销售时候更具优势。

潮玩盲盒行业商业模式总结

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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