体育成为激活夜间经济的“流量密码”，夜道嘉年华浦东滨江啤酒跑打造水岸消费新场景

（来源：劳动报）

转自：劳动报

当“精彩夜上海”遇见“一江一河”世界级水岸，体育成为激活夜间经济的“流量密码”。9月26日至28日，上海体育消费节与上海夜生活节“双节互通”重点IP项目“夜道嘉年华”首次落地浦东滨江。由都市运动文化组织DarkRunners联合策划的“浦东滨江啤酒跑”沿“艺仓美术馆—浦东美术馆”6公里水岸环线开跑，每日19:00发令，同步牵手2025 WE FUN啤酒节线下市集，将“体育+消费+文旅”场景叠加，为黄浦江东岸夜间经济注入新动能。

据悉，作为上海体育消费节与上海夜生活节深度联动的创新案例，“夜道嘉年华”以“体育+商业+文旅”模式，深度链接夜间运动场景与市民消费生活。依托浦东滨江这一黄金动线，把6公里夜跑与啤酒节市集、艺术派对、商圈优惠串联成闭环：浦东滨江啤酒跑的终点便是啤酒节市集，实现“跑一圈、吃一顿、逛一路”的一站式消费体验。浦发信用卡“夏夜联动消费券”持续发力——持卡人登录“浦大喜奔”APP可领最高66元消费券，在富都滨江、正大广场、国金中心、世纪汇、百联世纪、九六广场、世贸52、鸿街、华润时代等商圈立享抵扣，现场绑卡再赠免息分期、立减金等多重福利，把跑步客流即时转化为商圈留量，助力夜间经济持续升温。

9月26日至28日，艺仓水岸每日12:00-22:00开放2025 WE FUN啤酒节线下市集，近60家精酿、特调、夜排档、萌宠、艺术及运动品牌集中亮相。精酿主理人携手涂鸦艺术家联名限定酒标首发，现场Live演出、露天电影、摇摆舞等节目轮番上演，激活水岸嘉年华氛围。艺仓美术馆还与System深度联合共创“粉红沙滩啤酒派对”，用“沉浸式装置艺术”融合“派对现场”。粉红沙滩、“椰林”、霓虹与音浪交织，打造城市中心“度假第二现场”，拓展文旅消费新场景。持当日艺仓美术馆门票，还可在潍坊片区合作商圈享受“WE FUN票根超级购”专属折扣，进一步放大文旅经济外溢效应。

“十四五”以来，上海打造“世界级夜间经济”的目标明确写进国际消费中心城市建设方案，“一江一河”滨水空间被赋予夜间经济活力带的新定位。《2024上海夜间经济白皮书》显示，引入体育赛事、演艺等互动内容的夜间场景，商圈客流平均增长20%—30%。政策端同步释放利好——支持在黄浦江、苏州河沿岸建设漫步、跑步、骑行等休闲道，鼓励有条件的商业街区、公园绿地打造体育观赛和夜间运动“第二现场”，让运动客流转化为消费留量。在此背景下，“夜道嘉年华”首次落地浦东滨江，把起终点及消费场景全部嵌入浦东滨江核心段——艺仓美术馆至浦东美术馆6公里闭环，无红绿灯、全程临江，“跑在浦东、看向外滩”一览陆家嘴天际线与外滩历史建筑群，成为“一江一河”最具辨识度的夜间体育消费走廊；同时通过一条跑道串起水岸夜景、市集优惠与文旅体验，让市民“跑一场、吃一顿、逛一路”，为“精彩夜上海”提供体育新引擎。

头图：“体育+消费+文旅”场景叠加。主办方供图