抖音与TikTok的商标布局分析：全球影响力下的知识产权战略

在全球社交媒体领域，抖音及其海外版TikTok无疑是近年来最具影响力的平台之一。自其诞生以来，这两款应用凭借其独特的短视频格式和丰富的内容生态，迅速吸引了全球亿万用户的关注。本文将深入剖析抖音及TikTok的商标布局，展示其在中美日欧韩及WIPO的商标申请趋势，并探讨其在全球范围内的商标注册障碍与纠纷案例。

抖音及TikTok概况

抖音（Douyin）作为字节跳动旗下的短视频社交平台，于2016年在中国推出，其海外版TikTok于2017年面世后迅速风靡全球。截至目前，TikTok的全球月活跃用户数已达19亿，其中美国市场的月活跃用户数高达1.83亿。TikTok以其短视频内容为核心，涵盖了美妆、时尚、美食、旅游、科技等多个领域，每天产生数以亿计的短视频内容，满足了不同用户的多样化需求。从用户画像来看，TikTok的用户群体以年轻人为主，他们追求时尚、潮流，乐于分享和互动。这种高度的用户参与度和互动性为TikTok带来了持续的流量和关注度，也为其在广告、电商等领域的拓展提供了坚实的基础。

商标布局分析

1. 商标申请趋势及商品服务类别分布

通过康信IP平台的统计分析，我们可以清晰地看到TikTok在中美日欧韩及WIPO的商标申请趋势。近年来，TikTok的商标申请量呈现出稳步增长的趋势，尤其是在美国市场，其商标申请量更是大幅增加。这反映了TikTok在全球范围内的市场扩张意图和知识产权保护意识。（查看2016年-2024年在中国大陆、美国、日本、韩国、欧盟和WIPO的商标申请量以及商品服务类别统计，数据来源于康信IP平台）

中国：作为抖音的发源地，中国的商标申请量最为集中。2016年至2024年，字节跳动在中国提交了超过近万件商标申请，涵盖了多个商品和服务类别，主要集中在第9类（计算机软件）、第42类（设计咨询）、第41类（教育和娱乐服务）和第35类（广告和商业管理）。

在中国大陆商标申请量

在中国大陆申请的商标的商品服务类别统计

美国：TikTok在美国市场的成功也反映在商标申请量上。2016年至2024年，字节跳动在美国提交了上百件商标申请，和在中国大陆一样，也是主要集中在第9类（计算机软件）、第42类（设计咨询）、第41类（教育和娱乐服务）和第35类（广告和商业管理）。

在美国商标申请量

在美国申请的商标的商品服务类别统计

日本、欧盟、韩国：这些市场的商标申请量相对较少，但也在增长。字节跳动在这些地区提交的商标申请主要集中在第9类、第41类、第42类和第35类。

在日本商标申请量

在日本申请的商标的商品服务类别统计

在欧盟商标申请量

在欧盟申请的商标的商品服务类别统计

在韩国商标申请量

在韩国申请的商标的商品服务类别统计

WIPO：通过马德里体系，字节跳动在全球范围内提交了商标申请，覆盖了多个国家和地区。

在WIPO标申请量

在WIPO申请的商标的商品服务类别统计

通过康信IP平台（service.kangxin.com）的统计分析，可以看出TikTok在其全球商标申请主要集中在第9类（计算机软件）、第42类（设计咨询）、第41类（教育和娱乐服务）和第35类（广告和商业管理）。此外，TikTok的商标申请还涉及社交媒体、在线广告、电子商务等多个类别，体现了其业务的多元化发展。

3. 类似群组分布

在类似群组分布方面，TikTok的商标申请主要集中在与社交媒体、在线娱乐和电子商务相关的群组中，如0901群组（计算机软件）、3501群组（广告和商业管理）和4105群组（娱乐、文化服务）。这些类别的广泛分布不仅有助于TikTok在市场上的品牌识别和认知度提升，也为其在商标保护方面提供了有力的法律支持。

4. 全球范围内的商标布局

通过在全球商标申请布局以及办案国_类别分布图，可以直观地看到TikTok在全球范围内的商标布局情况。商标地图显示，TikTok的商标申请主要集中在东亚、北美和欧盟等主要市场，气泡图则进一步展示了不同国家和地区的商标申请量，其中中国、美国和欧盟的气泡最大，反映了这些市场的重要性。

三、商标注册障碍与纠纷案例

尽管TikTok在全球范围内的商标布局取得了显著成效，但在某些国家和地区，其商标注册也遭遇了一定的障碍和纠纷。在印度市场，TikTok也曾遭遇过商标注册障碍。2020年，印度政府以国家安全为由，禁止了包括TikTok在内的多款中国应用程序。这一禁令导致字节跳动在印度的商标申请和品牌推广活动被迫中止。尽管字节跳动多次尝试通过法律途径恢复运营，但至今仍未取得实质性进展。这一案例凸显了地缘政治因素对商标布局的影响，也提醒企业在进入敏感市场时需提前评估风险并制定应对策略。

抖音及TikTok作为全球领先的社交媒体平台，其商标布局不仅展现了其在知识产权保护方面的高度意识，也为全球市场拓展提供了坚实的法律保障。然而，面对日益复杂的市场环境和地缘政治风险，TikTok需进一步加强知识产权保护力度，优化商标申请策略，并灵活应对各国监管政策的变化。通过持续的品牌保护与战略调整，TikTok有望在全球范围内保持其竞争优势，并为未来的市场扩张奠定坚实基础。