多地端出文旅大餐 释放双节消费活力

来源：中国证券报

今年国庆中秋假期期间，多地将推出文旅大礼包，包括丰富多样的活动以及各种消费优惠措施。随着国庆与中秋合并形成的8天长假进入倒计时，全国出行热潮已提前引爆。国铁集团预计在9月29日至10月10日的12天运输期内，全国铁路将发送旅客达2.19亿人次。

多地推出文旅大礼包

临近国庆中秋假期，各地争夺文旅、消费的流量大战已经拉开序幕。全国各地文旅部门将推出应季应景的优质产品、特色活动和优惠措施，献上丰盛的文旅大餐。

例如，云南将于“双节”假期期间，在全省16个州（市）推出320场文旅促消费活动，如石林音乐嘉年华、“四季村晚”秋季惠民活动等；举办文旅艺术展演289场，涵盖音乐、舞蹈、戏曲、杂技等；组织开展群众文化活动约2900场，博物馆（纪念馆）迎国庆、贺中秋各类公益展览展示活动105场，文旅志愿服务参与人数逾3万人。四川也分别制定了跟着赛事、演出、美食、影视等出游的专项工作方案，聚焦国庆中秋文旅消费需求，组织全省精心谋划六大主题1300余场文旅活动。北京以“京彩秋韵 双节同庆”为主题，将推出2400余场特色文旅活动，为市民和游客打造精彩纷呈的金秋文旅盛宴。

也有不少地方送上“真金白银”。山东印发《关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》，将组织开展“畅游齐鲁 乐GO山东”主题旅游年推广活动，推出“好客山东”文旅优惠大礼包。在符合条件的文旅场景消费，消费者可享受相关银行卡支付减免优惠，2025年下半年总优惠减免额度不低于2500万元。浙江印发的《关于促进文化和旅游消费高质量发展的若干措施》提出，做优文旅惠民卡等优惠年卡，开展“机票、门票即消费券”等活动。广东启动“金秋文旅消费季”惠民补贴活动，安排2000万元专项资金，面向广东本地居民、全国来粤游客及入境游客发放文旅消费券。青海将发放“山宗水源 大美青海”文旅消费券。

文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳此前表示，各地陆续出台了扩大文旅消费专项政策，将在全国国庆文旅消费月期间发放超过3.3亿元的消费补贴。

将迎出游高峰

各地特色文旅大餐激发出游热潮。同程数据显示，国庆中秋假期期间出行的国内机票搜索热度最高的十个城市分别为北京、成都、上海、重庆、昆明、广州、深圳、西安、贵阳、杭州。这些目的地不仅有着丰富的自然和人文旅游资源，也是假期热门演唱会、音乐节等大型活动的主要举办地，具有较强的休闲和度假属性。

美团数据显示，截至9月22日，国庆中秋假期期间的文旅预订量同比增速达73%，其中“00后”年轻游客占比达62%、高星酒店订单人次同比增速115%。“文旅+”的创新模式便利年轻人一站式出游。文物游、考古游、博物馆游、工业旅游热度持续攀升。

美团旅行相关负责人表示，在国庆中秋假期期间，“文旅融合”成出游大趋势。“文旅＋百业”带火更多旅游目的地，新玩法迭出。工业旅游、体育旅游等全新旅游模式兴起，吸引游客多住一晚，驱动本地旅游、餐饮、休闲玩乐等供给全面升级。

情绪价值、时间效率、性价比，成为影响人们在今年的国庆中秋假期期间出行决策的重要因素。

途牛旅游网副总裁齐春光表示，现在游客追求情绪价值与性价比的双向奔赴，热衷于高品质的深度游玩体验，愿意为情绪价值买单。秉持“该省省、该花花”的原则，减少在路途和非必要项目上的时间和花费，将更多精力和预算用在自己感兴趣的项目及体验上。在此趋势下，自驾游、自由行、高铁游等或成为游客首选。