“中国式AI”猛攻欧洲

如果要叩开欧洲市场的大门，必先叩响IFA的大门，这几乎是业内共识。

IFA（Internationale Funkausstellung Berlin）——德国柏林国际电子消费品展览会，是全球顶级品牌汇聚地，也是欧洲市场的瞭望塔——今年已经是第101届，自9月5日至9日，历时5天，完美谢幕。

01

2025年IFA展的主题是“智能生活・可持续未来”，将AI科技与生活进行了直截了当的捆绑。中国企业当然不会错过这个主题，特别是头部品牌，纷纷在展会上放出AI大招。在3月份的上海AWE（中国家电及消费电子博览会）上，空前云集的中国企业已经大大秀了一把AI，IFA则是一种远渡重洋的“续秀”。

海尔、美的、联想、海信、TCL、长虹、创维、云鲸、追觅、MOVA、添可、影石、大疆、科沃斯、极米、涂鸦、徕芬、影目等消费电子巨头、新秀，一共有760余家中国企业汇聚柏林，可谓花营锦阵、声势不小，涵盖了智能家居、家庭娱乐、音频设备、计算机等各个方面，特别是在智能家居领域——中国家电电子领域的AI家底大概都搬了出来。

一定程度上说，中国企业的AI阵势，就是全球消费电子行业的AI阵势。尽管像三星这样的明星品牌，也推出了“AI Home: Future Living, Now”（“AI Home：未来生活，即刻开启”）这样的口号，但中国企业的AI阵列还是十分靠前的。

美的展馆的主题是“Master Your Home”；联想的主题是“Smarter AI for All”，海信的主题是“AI Your Life”，老牌企业诸如TCL、创维、长虹等无不覆盖AI命题，而新秀诸如大疆、追觅、云鲸、添可、影石等，直接展扬其最新AI产品……整个IFA展，中国企业将AI杀疯了。

这不奇怪，毕竟，中国制造追风的能力还是十足的，而AI肯定是最新也是最好的风口。

其实，智慧家庭、智能家居、AI家电，已经不是新主题，在IFA这样的高端展会上，人们最想捕捉的，也不是AI的重复，而是AI的最新进化、AI的最新命题，以发现行业的最新趋势。

在全行业，捕捉进化新动向，人们一贯盯着海尔智家。

02

2025年AWE上，海尔智家表达了一个主题、两种进化：主题是“AI FOR HOME，AI FOR YOU”，进化方面，一是全球首发“AI之眼”、二是率先开启无人家务时代。

本届IFA，海尔再次携“AI之眼”亮相，主打AI全场景科技，所不同的是，又表达了两个显著进化：一是“自然互联”（Naturally Connected），二是家电“生命体”——听起来，进化的声音很响亮、也很新鲜。

在IFA3000余平方米的独立展馆，海尔欧洲提供了全场唯一“自然互联”的场景空间，所谓“自然互联”，是智能家电全场景的智慧贯通，人们在现场就可以获得的智慧家庭的沉浸感受，这代表着智慧家庭场景的落地能力，而其背后是智慧家庭在欧洲迅速落地的现实。

在欧洲，海尔欧洲打造了一个完全“在地化”的智慧家庭互联平台，名字叫hOn。“在地化”，是因为其完全出生于欧洲，为欧洲用户所拥有、为欧洲用户所应用，而且完全具有本土化的安全性、合规性。

这个平台的最大特征，除了具备智慧厨房、智慧洗护等智慧家庭应用外，还具有跨品牌、跨产品品类互联的“自然互联”功能，欧洲用户可通过hOn平台，联通管理家中Haier、Candy、Hoover的所有产品和智慧场景——Candy和Hoover是海尔欧洲的另外两大本地品牌，完整实现了一体化智慧响应。

hOn的注册用户数已经超1000万——对过去并不习惯智慧互联生活应用的欧洲用户来说，这个1000万，是一种标志性的突破。在所有进入欧洲市场的企业中，也只有海尔智家做到了这一点。

“生命体”，是基于“AI之眼”领先科技的最新表述——使智慧家庭更智慧，让智能家电成为具备主动感知、主动思考和主动服务能力的智能体，比如搭载了“AI智慧眼”的智能冰水保鲜冰箱，既识得了复杂食材种类，又可主动“设计”保鲜方案，就连食材放入的时间、位置等，也能记得清清楚楚。而其最新的NX12系列洗衣机，则可主动识别衣物、重量、污渍，并随时自主提供健康洗护方式……

海尔智家此次提出的家电从工具平台向“生命体”生态的进化，代表着整个行业AI进化的最新节律。

03

从IFA看，AI已经是中国企业科技进化的标志，也是出海的最好题材，而且，谁都想站在这一进化的最前列，这不仅关乎产品占位，更关乎到市场占位。

IFA上展示的“中国式AI”,充满了戏剧性地拥挤、充斥于各条赛道——智慧家庭领域，海尔智家、美的等巨头声音高亢；智能清洁领域，追觅、科沃斯、MOVA、云鲸、石头科技等品牌打得难分难解；影像领域，大疆和影石等众企业各有千秋；电视视听领域，海尔、海信、创维各有新品呈现，至于风靡当下的AI翻译耳机、AI眼镜等前沿科技，阿里、影目等企业都纷纷出场……显得十分热闹。

在国内AI题材已经十分庞大的同时，致力出海的中国企业，又将这种庞大带到了海外，看起来，AI的“国外卷”已经不亚于“国内卷”。

这带来了新的命题——AI如何真正本土化。不仅仅是科技，也不仅仅是产品，而是本地化AI生态。这其中蕴含着更复杂的科技伦理、社会伦理、市场伦理和用户伦理，需要中国企业认真思考和应对。

从另一方面讲，AI“出海”不代表AI生态“入海”，产品“出海”也不等于品牌“入海”。海尔欧洲之所以成长快速，本质上还是其已经成型的本土化生态，不仅是AI。而这也绝非一日之功。

几乎可以肯定，因为中国企业的AI大招，欧洲家电电子消费市场，将呈现另一种风景。

谁又是这一风景中最好的风景？