水袖翻飞、文旅联动！行业协会携手抖音发起优质团播计划，鼓励哪些好内容？

本文来源：时代周报 作者：唐洛

排练室里，主播“加倍七七”正对着镜子，精心调整着水袖的弧度。每一个细微的动作，都透露出她对舞蹈的热爱和专注。

毕业于专业院校古典舞系的她，学习跳舞已有十几年。七七曾入职省级歌舞团，随团登上过多个大型电视晚会的舞台。尽管已经站在国家级舞台上，但七七仍然感觉只是无数背景演员中的一个，鲜少有机会成为焦点。那种被淹没在人群中的失落感，是她职业生涯中难以磨灭的遗憾。

如今，七七在抖音团播间里找到了属于自己的舞台。

短短一个多月，她的团播间实时在线人数就突破4万。镜头前，她身着精心设计的古风服饰，每一个动作都充满力量与美感。她的舞蹈不再是简单的背景，而是成为直播间的主角。通过屏幕，观众看到她对舞蹈的热爱和对传统文化的传承，纷纷在弹幕中为她点赞、打赏。那一刻，七七感受到前所未有的认可和满足。

图源：抖音

七七所在的团播厂牌叫“梦华录”，是抖音上国风舞蹈团播的优秀代表。这个团队不仅有专业的舞蹈演员，还有运镜师、灯光师、编舞师、妆造师等多个专业岗位。他们共同为每一场直播精心策划，从舞蹈编排到舞台设计，从灯光效果到服装道具，每一个细节都追求完美。

过去，团播只是直播领域的一个小众形式，表演形式相对简单，内容较为单一。但随着像梦华录这样的专业团队的加入和技术的不断升级，团播已然从最初的“稚嫩”走向了“成熟”……

9月26日，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会携手抖音直播发起“优质团播计划”。该计划的推出，正是为了推动团播行业的高质量发展。其通过流量及收益扶持、产品能力赋能、提供专业培训等系统性举措，旨在年底前培育超过100个符合行业标准、具备内容特色的优质团播。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕现场表示，团播的⾏业定位已越来越明确：它并⾮是“多⼈直播”的简单统称，也并不只是娱乐直播的一种“补充形式”，⽽是打破⾏业同质化、承接消费需求升级的一种核⼼⼒量，成为连接⽂化传播、商业价值与社会效益的纽带。

团播不是“跳板”，而是“被看见的新窗口”

梦华录团播厂牌主打国风舞蹈，凭借极致的舞美设计和专业的舞蹈表演，迅速在抖音直播间掀起一股国风复兴的浪潮。

舞者们在水舞台上翩翩起舞，衣袖翻飞间尽显传统文化魅力。每一支舞蹈背后，都是对历代服饰形制的严谨考据和对文化内涵的深刻理解。这种对细节的极致追求，让观众仿佛置身于一场穿越时空的文化盛宴中。

“我们不做表面国风，而要传递文化的心跳。”梦华录的会长刘凡如是说。这种对文化传承的执着，不仅让团播内容更加丰富，也让观众从单纯的娱乐消费转向了对文化价值的深度体验。观众不再仅仅是为欣赏一场表演，而是为感受传统文化的魅力和生命力。

“七维动力”的加入，则为团播带来更为专业的制作水准。作为曾经制作过湖南卫视《歌手》《创造101》等大热综艺的专业团队，七维动力将电视综艺的审美基因带入直播间。他们的直播间配备了专业的灯光师、运镜师和编舞师，甚至在直播中引入“猜歌”“谁是卧底”等互动游戏，极大地增强了观众的参与感和沉浸感。

“团播不是‘跳板’，而是‘被看见的新窗口’。”七维动力的创始人芦林指出，新媒体看似折叠了艺人成名的路径，实则抬升了专业标准。在实时镜头下，艺人的专业能力得到了更直接的淬炼和展示。七维动力旗下的组合@Slay D在央视举办的综艺竞演节目《开播吧！国潮》中夺冠，更是主流媒体对团播专业性的认可。

图源：七维动力

在“优质团播计划”启动会现场，潘燕对即将发布的《2025 中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》进行了亮点解读。《报告》显示，2025年团播日均开播房间数约8000个，较2024年同比增长超20%；团播市场规模持续扩容，预估今年营收将突破150亿元。

这组数据不仅预示着团播赛道的广阔前景，也进一步揭示背后的驱动逻辑，即行业已从早期的野蛮生长，进入由平台与行业组织共同牵引的“系统性培育”新阶段。

在此基础上，团播的发展不仅局限于娱乐领域，更在文化传承方面发挥了重要作用。随着越来越多的专业院团和文化机构的加入，团播已经成为传统文化传播的新舞台。

团播正重新定义着直播的未来

“优质团播计划”，明确鼓励四大核心内容方向：精品舞台、内容创新、文化传承与文旅推广。该计划通过流量倾斜、收益激励、技术赋能与专业培训等系统性扶持，正精准助力一批标杆团队在各自赛道脱颖而出，为整个行业树立内容多元化与运营专业化的典范。

团播机构“七维动力”就是精品舞台方向的典型代表。七维动力将卫视级综艺的制作标准引入直播间，其专业的灯光、舞美和运镜，在抖音的流量与技术支持下，将团播的视听体验提升至“准综艺”级别，证明了直播内容同样可以承载极高的艺术品质。

“七维动力”的联合创始人芦林对媒体表示：“我觉得团播是以现在传播工业为骨架，以主播表演为血肉，以网友、表演者和团体之间的互动和信任为灵魂。”

“内容创新”方向，“优质团播计划“鼓励综艺互动、主题剧情、戏剧歌曲等多元内容形式与团播结合，拓展更丰富的内容形式，同时支持虚拟直播、XR直播等创新技术应用，激发更多优质创新内容涌现。“海川星辰”旗下的@HC-超新星舞团，他们的“限时PK”和“星际碰撞”大赛，让粉丝们热情高涨，现场堪比线上版“舞林大会”，正是“综艺互动”与团播结合的生动案例。

团播的发展不仅局限于娱乐领域，越来越多的专业院团也加入其中，把传统文化元素融合进团播间。

陕西省歌舞剧院作为国内首批尝试团播模式的专业院团之一，通过与市场化团播团体“梦华录”合作，推出“古艺新声，三方共舞”主题团播。这场直播由一级编导亲自参与策划，以“武侠”为主线，串联起了《刀剑如梦》《三国恋》《铁血丹心》等经典曲目，配合剑舞、折扇舞、水袖功夫等表演形式，营造出沉浸式的古风舞台剧现场。陕西省歌舞剧院也作为“文化传承方向”的团播代表，出席了此次“优质团播计划”发布会。

此外，“团播+文旅”的融合模式也在不断探索中。团播机构千思万娱旗下“千娇·芳华”团队，通过“线下实景+线上直播”的联动，为观众带来一场跨越时空的文化盛宴。他们在国家4A级旅游景区铜官窑举办“千娇芳华国风夜”主题演出，吸引了15万网友在线围观。

丰富的内容形式和广阔的市场空间，也正吸引越来越多的专业人士加入，参与其中的年轻人开始将团播视为一份真正的职业。28岁的重庆小伙周德俊，便是从“业余”走向“职业”的典型。他曾经做过服务员、摆过地摊，甚至还经营过电商服装生意。

一年多前，他怀揣着舞台梦想加入了直播公会“海川星辰”，成为团播新人主播AA。尽管舞蹈基础薄弱，但凭借拼劲和公会体系的专业训练，AA如今已吸引积累11万抖音粉丝。据了解，海川星辰搭建了专业的新人培训体系，最资深的舞蹈老师已从业超过20年。

图源：抖音

“没基础就多花时间练！”周德俊的经历，印证了在日益规范、专业的团播生态中，个人的努力能够通过系统性的培养获得回报。

“以前家里不太支持，但现在父母看我站在台上发光，很欣慰。”周德俊的父母如今常看他跳舞的团播直播。这种从“业余”到“职业”的转变，让周德俊实现了自己的梦想，也让团播行业逐渐得到了社会的认可。

行业的健康发展离不开规范的基石。抖音等平台除扶持优质团播，更提前布局规范建设。

从2023年发布《抖音直播团播内容管理规范》，从画风、内容、玩法等多个角度明确了平台的标准；到2025年升级2025年，抖音进一步升级了管理要求，发布《抖音直播团播机构管理规范》，严禁低俗内容及不当直播内容、严禁侵犯未成年人权益等。这些规范的出台，为团播的健康发展提供了有力保障。

图源：抖音

这一曾经被视为直播领域“新宠”的形式，如今正经历一场深刻的变革。从青涩到精湛，从娱乐到传承，从“业余”到“职业”。团播正在以一种全新的姿态，重新定义着直播行业的未来。

潘燕现场还表示：“在流量红利背后，团播业务更应注重价值提升，以合规筑基、以创新赋能，实现可持续增长。未来，随着团播业务的持续发展，其在⽹络表演⾏业中的地位将进⼀步巩固，成为推动⾏业⾼质量发展的中坚⼒量。”

抖音直播“优质团播计划”负责人武小雅对媒体表示：“团播业态的发展不是平台或某一方的孤军奋战，而是整个产业生态的协作共生。我们愿以‘规范’为基石，守护行业底线；以‘创新’为动力，激发内容活力；以‘价值’为坐标，锚定前行方向。”