轻度SLG市场又杀出一匹黑马？FunPlus这次找到了新打法

当FunPlus在7月推出《TilesSurvive！》（点点大作战）的时候，或许没多少人能料到，这个看上去很平常的SLG新品能在仅仅两个月的时间里悄然攀升至美国iOS畅销榜150到200名之间。

更加出人意料的是，这款游戏在8月份交出了一份优异的成绩单：下载量在全球排第30位，与去年同期相比增长了145%，每个月的流水超过了4000万。

更让人意外的是，这款游戏在8月份还交出了一份漂亮的成绩单：下载量排名全球第30，同比增长145%，月流水突破4000万。

在竞争已然白热化的轻度SLG赛道，这个成绩确实令人有点刮目相看。

▌轻度SLG赛道，为什么还能容下新品？

说实话，现在的轻度SLG市场用“红海”来形容都显得有点过于温和了，随便扫一眼美国的iOS畅销榜，就能发现前20名里经常同时出现5款以上的同类产品，而在这种情况下，新作想要突围更是难如登天。

但《Tiles Survive！》找到了自己的生存之道，在我看来，它成功的核心就在于没有盲目跟风。

现在市场上大部分的轻度SLG都在使劲往里面增加各种各样的“副玩法”，像数字门射击、Roguelike、三消这类的，恨不得把所有流行的玩法都装到里面。

不过FunPlus表现得比较“克制”，它选择了把模拟经营这种玩法很自然地融入到主线流程中的方式。

这种设计能让游戏从最初就带给人一种整体融合的感受，玩家并非在生硬地转换不同玩法，而是在一个完整的世界观下开展各种操作。

比如游戏一开始就发生了避难所塌陷的剧情，玩家需要去采集木材以便重新建造家园，整个过程就很顺畅且很自然。

▌FunPlus的“逆向思维”值得玩味

作为一名长期观察游戏行业的自媒体人，我发现FunPlus这次的做法确实很有嚼头。

当整个行业都在对“副玩法”极为狂热的时候，他们却返回到了SLG的本质。游戏当中的模拟经营内容并非是用来吸引他人目光的花招，而是实实在在地为核心玩法提供服务。

比如，像驱散迷雾解锁新区域、还有放置卡牌挑战敌人等这类设计，都让SLG的策略性得到了保留。

从玩法方面来讲，《TilesSurvive》一开始就确定了构建家园、躲避丧尸以及营救幸存者这些核心的玩法。

玩家要靠模拟经营去提升自己的家园，抵御僵尸的进攻。跟其他那种比较休闲的SLG游戏比起来，《TilesSurvive》其实更重视叙事元素的设计，而且还直接加上了简单的剧情分支选择。

同时，通过地块探索，玩家还能逐步发现游戏的核心功能道具和多种主题装饰建筑（满足收集爱好者），例如，雕像可以解锁英雄招募这一商业化功能，不仅降低了玩家的认知门槛，还能有效的减轻玩家对直接付费充值的逼氪感。

值得一提的是，那些看起来跟传统副本玩法更相近的内容，被很机智地放置在后面，只有玩家探寻到第二张地图的时候，才可以开启模拟经营玩法的关卡。

而这种设计思路明显不同于行业的主流，反而给人一种清新脱俗的感觉。

只不过，这种设计也存在一定的风险，在注意力经济时代，如果前期不够“炸裂”，那很可能留不住那些被副玩法吸引来的泛用户，但从目前稳定的排名来看，FunPlus的这次赌博似乎收到了效果。

▌轻度SLG的“三足鼎立”格局正在形成

如果我们把视角拉远一点，就会发现一个有趣的现象：现在的轻度SLG市场，好像正在形成三种不同的发展路径。

第一种是以《Last War》为代表的“玩法堆料型”，通过不断加入新的副玩法来维持新鲜感；

第二种就是跟《Kingshot》这样属于“精品深耕型”的，会把少数的几种玩法给做得很深很透彻；

而第三种，就是FunPlus这次探索的“自然融合型”。这三种路径孰优孰劣，目前还很难去下定论。但《Tiles Survive！》的市场表现至少已经证明了，“自然融合”这条路是可行的。

我个人比较看好这种方向，因为它解决了轻度SLG长期以来的一个痛点：玩法割裂感，现在有太多游戏为了吸量而强行加入不相关的副玩法，导致游戏的体验支离破碎。

而《TilesSurvive！》就在努力构建一个更加自洽的游戏世界，这种想法是值得认可的。

▌FunPlus的转型之路

熟悉FunPlus的朋友应该都知道，他们在SLG领域的转型并非是一帆风顺的。

作为老牌SLG厂商，FunPlus过去两年测试了不少的新品，但一直没能再现《State of Survival》和《King of Avalon》的辉煌。

《State of Survival》

直到《Tiles Survive！》的出现，才让他们在轻度SLG赛道找到了感觉。

有意思的的是，FunPlus以前的那些尝试都有点“不敢放开手脚”的感觉。像《MistyContinent》这款游戏，在加入了子弹射击小游戏之后，就改名叫《Stormshot》了，尽管有了一些好转，可总是让人觉得还差那么一口气。

《Stormshot》

《TilesSurvive！》则完全不同，它在设计理念方面就更加的大胆和自信。

这种转变背后，或许反映了FunPlus对轻度SLG的理解变得更深刻了。他们不再是简单的将副玩法当作吸引用户数量的工具，而是开始思索怎样让各种玩法相互融合，营造出更优良的整体感受。

▌数据背后的市场信号

从市场数据来看，《Tiles Survive！》的表现确实可圈可点，695万的累计下载量、4880万的累计流水，这些数字虽然不能与顶级产品相提并论，但对于一款新品来说已经相当不错了。

更重要的是，8月流水环比增长251%的数据，也说明了游戏具备了持续增长的潜力。

在我看来，最值得关注的是这款游戏在港台市场的表现，能够稳定在iOS畅销榜30、40名左右，说明游戏的设计理念在华人市场也得到了认可，这就为后续的全球化扩张打下了良好基础。

图源：七麦数据

不过，游戏面临的挑战也不容小觑，轻度SLG赛道的竞争日益激烈，各大厂商都在加大投入，FunPlus为《Tiles Survive！》单日投放了超2000组素材，这种投入力度能持续多久，我认为会直接影响游戏未来的发展空间。

▌轻度SLG进入“精耕细作”时代

总的来说，《Tiles Survive！》的出现，也标志着轻度SLG赛道进入了一个新的阶段。

从最初的野蛮生长，到现在的精耕细作，这个品类正在变得更加成熟和多元化。

对于FunPlus来说，这款产品的意义也不仅在于商业上的成功，更在于验证了一条差异化的发展路径，在重度SLG增长见顶的背景下，轻度SLG无疑将会成为各大厂商争夺的新战场。

但市场竞争才刚起步，《TilesSurvive！》能不能一直保持增长的态势，FunPlus能不能靠着这款产品达成“重度轻度”双轮驱动的战略规划，这些都得靠时间去给出答案。

但有一点是肯定的是：轻度SLG的好戏，还在后头。

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