叠纸出征TGS，就是排面儿

时代和努力的共同结果

TGS 开展第一天，我们进入场馆后，就直奔众游云集的 5 号馆，在中央大道上没走几步，就看到了叠纸的展台。

在《恋与深空》展区中，五位男主的巨幅挂画悬挂于各自的等身立牌之上。其中最引人瞩目的是中间的大型互动屏 和互动墙， 可以通过互动屏生成属于自己的贴纸，沉浸感十足。

与之相邻的《无限暖暖》则是另一种氛围，复古相框、暖暖主题的油画，再加上两边暖暖和大喵的 Q 版气球装置，总引得人 “ 手痒痒 ” ，不由自主地就拿起手机拍了起来。

由于叠纸展区在场馆正中央，为了避免人流拥挤，这次采取了和以往排队方式不一样的预约制，但大家依然能够在外打卡拍照。

暖暖还是一如既往的可爱

在国际游戏展中，除了东京电玩展外，八月份刚刚结束的科隆游戏展上也有叠纸的身影。正是在那次游戏展上，《恋与深空》获得了最佳移动游戏奖，成为首个获得该奖项的女性向游戏产品，让原本的口号“全球热恋，顶峰相见”成为现实。

而在更早一些的六月，《无限暖暖》亦获得了一项国际奖项——2025 苹果设计大奖。在该奖项的获奖名单中，《无限暖暖》还是唯一一款中国游戏。

从现场的情况可见，叠纸在东京电玩展的展区延续了获奖之后的高热度和讨论度，获得了海内外玩家们的认可和喜爱。再度在国际游戏展的亮相，也证明了叠纸于国内、欧美市场人气火热后，在日本市场也依然能够大放异彩。

回望叠纸这么多年走过的路，获得今日的成就，或许是有迹可循的。

走心更走远

今年各大游戏展纷纷发力，科隆已是史上规模最大的一届，TGS也同样不容小觑。本届参与展会的展商和展位数量相比去年均有大幅增长，创下了历史新高。据悉，截至9月9日，出展商的数量达到了1138家（含28家线上出展），出展游戏数量为1206个，来自国内的展商就有170家。

既然决定参展，各大厂商自然是在展区上倾注心思，力求吸引更多玩家的关注，作为主展区的5号馆更是汇聚了许多具有行业影响力和代表性的游戏厂商。而今年，叠纸的展区就是在这样一个令人瞩目的位置上——中心5号馆的核心区域，吸足了来参展玩家的眼球。即便不是冲叠纸而来的玩家，在路过时也忍不住多加驻足。

现场不仅聚集了日本本土的玩家，还有不少特意赶赴TGS的其他国家玩家。跨国、跨圈层的玩家汇聚一地，也让叠纸在全球范围的影响力一目了然。

事实上，叠纸自创办以来，一直在深耕品牌。最初的那款《暖暖的换装物语》便诞生于当时并未被看好、且未成为主流的换装游戏品类。那时，换装品类的玩家需求尚未得到重视，但《暖暖的换装物语》却用“尊重”和“治愈”打动了无数玩家，让大家发现原来游戏“还可以这样”。

叠纸CEO姚润昊曾在采访中提及，创造“还可以这样”成为了叠纸坚持的原则，因为这是成功游戏产品的共同特点。

暖暖系列的最新作《无限暖暖》正如其名，更是让人看到了无限可能性，看到了什么叫“还可以这样”。《无限暖暖》开服以来，每一次的版本更新，都带来一次新的冒险。在上个版本「音乐季」，暖暖和伙伴一起探索了“永恒旋律”歌剧团背后的秘密。也是在「音乐季」中，暖暖终于有了自己的家。家园系统一上线，便让许多玩家们燃起了建房的热情。

而在1.10版本「丰收季」，暖暖将化身初出茅庐的新人侦探，和伙伴大喵一起调查呜呜列车谋杀案。精美服装之外，《无限暖暖》还带来了许多玩法内容：全新活动、系列关卡、审讯玩法、新增搭配天王挑战……

如果说暖暖系列开辟了换装品类，那么《恋与制作人》就打开了另一个在当时国内鲜少有人涉足的赛道。这款游戏的推出正式撬动国乙市场，这才让所有人意识到女性向游戏的巨大潜力。

而叠纸在乙游方向的探索并未止步，去年推出的超现实3D沉浸恋爱互动手游《恋与深空》屡创佳绩，七次登顶iOS游戏畅销榜，六次登顶iOS总榜，成绩亮眼，热度持续高涨。

到了现在，当人们提及女性向游戏时，叠纸几乎是第一个浮现在脑海中的厂商名字。有目共睹的市场影响力、深厚的用户基础与品牌号召力使叠纸成为了这一赛道中的头部力量。

而叠纸旗下游戏不仅为玩家提供了可玩的“高质量游戏内容”，还建立了可感的“细腻情感链接”。这些游戏中的许多角色都为玩家们带来了温暖而治愈的陪伴感，打通了和玩家间的情感通路。

随着国内手游市场的发展，如果游戏能够回应玩家的某些情感需求，他们也愿意为这种“情绪价值”付费。但是专注在女性玩家体验上的游戏并不算多，一些难以言说的、可能连玩家本身都没有意识到的需求就被忽视了。

叠纸却敏锐地观察到了这些，并毫不避讳地在作品中表达出来。旗下的游戏产品不避讳、不矫饰这些情感需求，甚至用画面、剧情等内容，大方而直白地扩大了玩家深藏心底的想法，并坚定地为满足这些需求而努力。

这样的努力也得到了回馈。根据AppMagic数据，旗下产品《恋与深空》在9月的全球收入累计突破7.5亿元，到达了新的里程碑（不包括第三方安卓渠道）。

也许正是打破传统行业规则和范式的做法，叠纸才得以构建出独特的全球竞争力，让目标玩家群体能一眼认出“这是为我而做的游戏”。

十二年背后：长期主义与细分赛道

从2013年不到十人的小工作室，到如今在TGS 2025的场馆里占据“C位”，叠纸这家市场眼中的“女性向大厂”，做了什么？纵观叠纸的产品线，答案呼之欲出——坚持长期主义与深挖细分赛道。

长期主义不仅体现在叠纸产品的生命周期上，更体现在叠纸打造、运营产品的逻辑上。

暖暖系列一路成长，从2D到3D，再到大世界，而暖暖系列的长线运营最独特一点就在于，叠纸不止将其作为产品进行长线运营，更是作为IP实现长线发展。“美国有芭比，日本有初音，中国有暖暖。”，随着《无限暖暖》全球同步发行，这一美好愿景似乎正在实现。

这种IP化的运营方式，也被叠纸运用在它擅长的另一细分赛道上——乙女游戏。《恋与制作人》2015年正式立项制作，2017年上线，到今天过去了将近八年，仍是许多玩家心里的“国乙白月光”。

在游戏收到了不错的市场反响之后，叠纸却开始了新的挑战——3D技术。彼时，国内市面上并没有什么专门面向女性玩家的3D游戏，更不要说在换装或乙女游戏这种当时还没占多少市场份额的赛道上。

但是，某种程度来讲，选择攻克3D技术，确实也是很“叠纸”的作风，也是从这时候起，我们得以一窥叠纸一直坚持的长期主义观念。因为此时，叠纸想要再扩大版图，确实需要寻找新的市场，而新的市场离不开新的技术突破。

对此，超现实3D沉浸恋爱互动手游《恋与深空》的制作人栗子和项目成员抱有同样的共识：“我们就是要做一件‘还可以这样’的事，无论多难，必须做成。”

最后，市场证明，叠纸走对了。截至今日，叠纸旗下第一款3D换装项目《闪耀暖暖》和第一款3D乙游《恋与深空》在各自的赛道里，依旧是唯一登顶过畅销榜总榜（七麦数据）的产品。

从玩家视角来看，可能分不清叠纸在游戏上具体用了哪些先进技术，但是，随技术升级带来的美术表现升级，却是实打实能够看见的。不管是暖暖系列，还是《恋与制作人》《恋与深空》，每一作、每一个卡池的风格，都能让人眼前一亮。

《无限暖暖》正要进入的1.10版本「丰收季」，不仅有丰富活动任务、大量新玩法和众多优化，还有许多精美套装。五星共鸣套装「如雨坠，如花开」更是凭借其美貌程度和精致细节，在公布之初就赢来玩家毫不吝啬的赞扬。

《恋与深空》近期公布的日卡2.0黎深「时与世的边缘」PV，算得上是叠纸的炫技之作，配套思念、服装也十分精美，不仅在国内收获大量好评，也成功打动了海外玩家的心。9月22日，PV发布后，黎深英文名"Zayne"一度冲上世趋第四。

对于叠纸这样一家以女性向游戏出名的厂商来说，除了技术驱动、美术驱动，游戏内容也是不容忽视的发力点。一是因为要想践行长期主义，还是离不开丰富的剧情内容，二是因为，对于不少女性玩家来讲，好的剧情文案虽然无声，但却拥有比其他一切更震撼人心的力量。

有些情绪只有建立在丰富的内容上才得以成立。比如，暖暖系列的玩家在《无限暖暖》星海地图里看到“星之海”的大屏后，难免想起和暖暖一起成长的路程。

再比如，《恋与制作人》上线八年，仍在探索爱、证明爱的道路上前行，初心依旧、创新不减，游戏近日开启了第三季剧情，与玩家一起，在近八年的岁月厚度上探讨“爱之所以为爱”。

叠纸是一家同玩家、同女性向市场一起成长起来的游戏公司，在这个基础上，它始终坚持用户本位，毕竟，如果没有对用户细分需求的深挖，叠纸或许不会成长为今天的样子。

直到今天，叠纸也还在以“听劝”构建与用户的共创生态，官方积极与玩家沟通、听取玩家的意见和建议，玩家并非游戏的被动接受者，而是游戏生态中的一部分。也正是这种让玩家们更有归属感和参与感的生态，让叠纸不断迭代与成长。

情感共鸣，全球通行

叠纸的下一步，瞄向了全球市场。

现下，游戏行业存量竞争日益激烈，国内游戏厂商纷纷希望能让游戏在全球范围内得以发行，叠纸也不例外。参加东京电玩展的两款游戏，《无限暖暖》和《恋与深空》在 2024年推出时就做了全球同步发行，其中《无限暖暖》则是叠纸的首款跨三端游戏。

两款游戏在海外市场中均有不俗表现，共同助力叠纸完成了从“产品出海”到“品牌出海”的跃迁。它们不再仅仅作为“游戏”这一载体，而是成为了中国游戏厂商出海的文化名片之一。

例如《无限暖暖》在1.8版本“丹青季”中推出了“龙隐云墨间”，其中飘逸灵动的青龙不仅满足了国人“御龙飞天”的幻想，独特的国风审美和想象还在海外社区平台上广泛传播，激起全球玩家对中国美学的兴趣与热情，在不经意间完成了文化输出与传递。

深入叠纸的游戏，不难看出，叠纸对“情感”层面的重视也格外突出。人们对尊重与认同、爱与美好的渴望是相似的，叠纸恰恰就在回应这些能够跨越文化和地域的情感需求。

充满创新的换装体验是在回应对美的追求，沉浸式的恋爱剧情是在回应对爱的向往；开放世界满足了探索的欲望，角色互动给予了对美好的想象……这些情绪在叠纸的游戏产品中被具象化，从而触达到不同文化背景的玩家。玩家们在虚拟的故事中收获真实的感动，深层的情感共鸣不断加深了叠纸的用户粘性。

《无限暖暖》的出现正是印证了叠纸所坚持的“情感为重”理念，不仅延续了“换装”这一品类的优势，更通过开放世界的形式，让暖暖、大喵和其他角色的成长与羁绊贯穿整个奇迹大陆，无数精心设计的细节都在潜移默化中强化了游戏内的情感体验。

在这一点上，叠纸找到了属于自己的赛道。纵观全球，专注情感驱动的游戏产品并不多，很少有游戏会把“关注情感”作为重点领域发力。而叠纸则是把“满足情感需求”放在核心位置，放在无数设计细节中反复打磨。

叠纸证明了情感共鸣可以超越文化与文字，从而成为全球通用的语言。这项策略也并非仅是情怀，而是能实实在在带来商业价值，成为驱动产品的强大力量。据《2025 Z世代情绪消费报告》，“情绪价值”、“情感陪伴”成为女性玩家第一付费动因，占比50.8%。

叠纸对情感价值的坚持正在转化为极具竞争力的市场优势，以女性向和情感驱动切入全球赛道，或许能向整个行业展示了另一种可能：中国游戏不止能够以“技术”“题材”出海，更能以真挚的情感与陪伴，成为连接不同文化，并让玩家找寻归属的纽带。

或许叠纸所传递的，不止是提供给玩家的情感价值可以超越游戏本身，也是游戏真的“还可以这样”。

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