半月“三连发”加码中秋国庆市场，高德打造线下服务消费新场景

两周内连续发布三项助力举措，高德全面发力线下服务行业。9月26日，高德扫街榜正式发布已有半月，多家北京地区餐饮商家的客流量和营业额出现明显上涨。依托真实导航行为与AI技术，高德扫街榜构建了全新餐饮评价体系，有效遏制榜单"刷分"。

此外，结合"烟火好店支持计划"及全国餐饮商家免一年入驻年费等政策，高德为踏实经营的餐饮商家带来了新机遇。面对即将到来的中秋国庆线下消费高峰，高德以多项举措打造"沿途消费"场景，激发游客即兴消费需求，推动"餐饮+旅游"深度融合，为线下服务行业注入新活力。

（图片来源：现场拍摄）

单日新入驻商家数环比暴涨631%

9月24日，祥云轩门钉肉饼传承人马哲英的门店手机响个不停，不断有被高德扫街榜吸引的顾客向他电话咨询门店排队情况。"仅一上午就接到了近十个咨询电话。"他表示，祥云轩被选入高德扫街榜后，祥云轩三家店面的客流量、咨询电话量基本都增长了10%左右。

方砖厂69号炸酱面前门大街店店长欧阳东介绍，高德扫街榜发布后，方砖厂69号炸酱面前门大街店每天导航到店的人数增加到500人次左右，该榜单带动其营业额增长2.67%。

老姑娘保定驴肉火烧负责人李美娟也提到，小店在北京通州开业后形成了较为稳定的客源，最近，有不少顾客在到店用餐时提到，自己看到高德扫街榜的推荐后特地来打卡品尝。

9月10日，国民应用高德正式推出全球首个基于真实导航和出行行为，融合AI技术打造而成的生活服务榜单——高德扫街榜，构建全新的线下服务信用体系。同时，高德还推出"烟火好店支持计划"，对用户发放超10亿出行补贴和消费补贴。

当用户打开高德APP，在首页就能直接看到高德扫街榜。页面信息显示，扫街榜分为"状元榜"和"扫街榜"两大类，"状元榜"为年榜，每年更新一次，包含餐厅、景点、酒店品类。"扫街榜"为日榜，每日更新，主要以餐厅为对象。基于全面丰富的信息，高德扫街榜也推出很多独有的特色榜单，例如"专程前往""本地人""回头客"等。

高德相关负责人介绍，"高德扫街榜"上线首日用户数即超过4000万，成为国内最大的美食生活类榜单。而上线第一周，"高德扫街榜"上榜烟火小店流量增长187%。

9月23日，高德再为全国所有餐饮商家免去一年入驻年费，持续助力商家减负。仅新举措发布当天，单日新入驻高德的餐饮商家数已环比暴涨631%，创造历史峰值。

烟火小店的新机遇

数据暴涨的背后，高德扫街榜正凭借"真实的行为指标与评价"优势，给用心经营的烟火小店们带来新流量、新机遇。

（图片来源：现场拍摄）

在采访中，不少商家反映，部分美食榜单产品依赖消费者的评价，评价的门槛较低，且难以区分真实度，让"刷分刷榜"成为心照不宣的生意。在这种情况下，高分店铺往往可以获得更多的流量曝光，一些用心做美食、踏实经营的小店反而被湮没在"刷分内卷"中。

高德扫街榜产品经理李刚介绍，高德扫街榜的商家综合评分，纳入了导航、搜索、到店、收藏等真实行为，在此基础上检验评论的真实性、专业度、时效性、内容质量等维度，再通过AI模型驱动计算得出分数，成为扫街榜的排名依据，避免了常规榜单容易被刷分、注水的问题。这让高德扫街榜成为一个很难被刷榜的产品。

"只有用户去了，甚至反复到店，才是对商家最真实的好评，是真正的用脚投票。"李刚说道。

洪福亮酒家是二十多年的老店，老板常红亮称，他和店内员工最看重的是踏踏实实把每一道菜做好，保证食材新鲜、顾客满意。"真实的美食榜单能给我们带来更多顾客，也不需要额外付出入驻、宣传费用，这样能帮我们减轻一些负担，让我们更专注地做好本职工作。"

不只是烟火小店，高德在9月23日发布的免一年入驻年费政策，面向所有餐饮商家，无论体量大小。

中国人民大学国家发展与战略研究院研究员陈占明认为，高德的餐饮评价榜单为商家提供了更广阔的曝光渠道，多一个入口，就意味着多一次被潜在消费者发现的机会。不仅如此，若高德能凭借技术手段有效遏制刷分、刷好评行为，将有助于降低商家在营销推广中的非必要成本，减轻行业的"刷分内卷"压力，助力行业良性发展。

打造"沿途消费"场景

从高德扫街榜到超10亿补贴，再到无门槛免年费政策，高德在中秋国庆假期前夕连续发布三项重要举措，显然已经为假期线下服务消费高峰做足了准备。

除了暑期，中秋国庆假期就是2025年最后一个市民游客集中出行和消费的重要节点。以文化和旅游部公布的2024年国庆假期数据为例，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%。

陈占明分析，高德选择这一重要消费节点，不仅期望借助假期经济效应实现用户参与度、活跃度的大幅提升，更旨在通过这一时机赢得广泛市场关注，扩大其影响力和口碑。

（图片来源：现场拍摄）

点开高德扫街榜的"城市指南"榜单，用户便可以看到"京城国际范儿""咖啡+祈福"等多种多样的Citywalk、多日游线路和逛街指南。

陈占明表示，导航、餐饮与旅游融合的关键价值在于，能有效激发用户在旅行过程中的非计划性消费，即所谓的"即兴消费"。借助高德地图的扫街坊等推广方式，可以精准触达并引导游客，从而创造额外的消费需求。

李美娟在接受采访时提到，老姑娘保定驴肉火烧门店位置临近北京环球度假区，很多游客在进园前或出园后就近到店用餐。"入选高德扫街榜后，预计中秋国庆假期到店的顾客会更多，我们已经提前做好了工作安排，希望能给每一位顾客留下最好的印象。

中国烹饪协会表示，平台企业的持续创新正在推动餐饮与出行、旅游等领域的深度融合。此举不仅拓展了商家触达消费者的渠道，创新消费场景，也为游客在节假日高峰中便捷就餐提供了支持。长远来看，这类"餐饮+文旅"的融合模式，将有助于提升餐饮业整体服务水平，促进地方特色餐饮传播与区域协同发展，为行业高质量发展注入新动能。