“乡”聚力量：以“生活里的体验”构建乡村旅游“美学吸引力”

来源搜狐新闻

乡村文化振兴是推进乡村全面振兴的铸魂工程。《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》指出，各地应围绕增强乡村文化影响力，加强传统村落保护传承、培育壮大乡村文化产业、提升乡村旅游质量效益等。强化文化赋能效应，更好激发乡村全面振兴新活力，还应在深入挖掘乡村文化资源、推进乡村文旅深度融合、完善乡村文化基础设施等方面，进一步下功夫做好相关工作。

在近日陕西留坝县举办的“乡” 聚力量 “创” 新未来-文化产业赋能乡村振兴创新路径与实践探索活动上，多名专家学者围绕生态农业与品牌建设、民宿赋能乡村旅游与振兴、黄河文化赋能乡村及乡村文化产业发展路径等展开了深入探讨。

五场平行论坛深度聚焦文化产业赋能、美学建设、生态保护、康养旅居及传统村落活化五大主题，最终凝聚成坚持生态优先、赓续文脉、需求导向、产业融合，并尤其强调坚持农民主体地位的核心共识，为乡村发展指明了以人为本、互动共生的核心动力源。此外，活动还举行了2025年留坝县乡村生活美学创意周活动成果新闻发布，同时推出留坝县4条精品赏红叶路线及多项旅游优惠政策。

中国旅游协会秘书长葛磊指出，当下，中国乡村旅游正站在转型的十字路口，一面是2025年暑运119亿人次跨区域流动所彰显的旺盛市场需求，一面是酒店入住率下滑、景区业绩分化、消费力收缩的现实挑战；一面是游客对“朝圣”般文化追寻、“疗愈”式情绪释放、“造梦致幻”般沉浸式体验的迫切渴望，同时还存在同质化供给过剩导致的产业内卷的现实困境。该如何破局？

“答案藏在东方美学的智慧里，藏在乡村本真的价值中。” 葛磊认为，乡村是安全农产品的供给地，是清新生态产品的输出地，更是中华优秀传统文化产品的传承地。这种价值决定了乡村旅游不能停留在“农家乐吃顿饭、民宿住一晚”的浅层阶段——从1.0的“农家乐”到2.0的“乡村民宿”，如今我们已进入3.0的“乡村生活”时代，游客要的是“沉浸式融入”，是触摸乡村的文化根脉、感受乡村的生活温度、找回内心的松弛与平静。

葛磊说，留坝县这些年锚定“国内知名旅游目的地”目标，将文旅资源“串珠成链”，从非遗工坊到民宿经济，从乡村治理到农文旅融合，走的正是“以生活为核心”的发展路径。这种路径，恰恰契合了东方美学“天人合一”的理念——乡村不是孤立的景点，而是人与自然、文化与生活共生的有机整体。

“乡村的美，从不是单一的风景美，而是多维度、可感知的综合美学体系。它包含七个核心维度（文化、场景、体验、节俗、造物、服务、原真），共同构建了乡村旅游的‘美学吸引力’。” 葛磊表示，文化是乡村的灵魂，而东方美学的核心就是让文化从“博物馆里的展品”变成“生活里的体验”。留坝通过自然基底与精神符号的深度绑定，让游客的打卡行为超越“看风景”的浅层需求，升华为对某种精神价值的主动呼应。也让留坝的文化之美，具备了与经典旅游符号同等的感染力与记忆点。

葛磊强调，场景之美的核心是游客“可参与、有温度”。他建议留坝打造复合型场景吸引物：类似“铲红薯、捉泥鳅”的农耕体验、“森林认知 + 山野野餐”“轻介入、无痕管理”体验，让游客在日常场景生活中收获难忘记忆。

葛磊认为，乡村旅游的未来无关高楼与网红项目，核心是守住东方美学，让乡村实现文化有根、场景有温、节俗有魂、造物有韵、服务有情、本真有韵。未来需将美学理念融入旅游各环节，让文化传承成为可体验的生活，场景营造回归真实日常，节俗活动化作民间真欢，服务细节承载心底善意。

中国旅游协会副秘书长吴晓梅指出，近年来留坝通过“生态产业化、产业生态化”实现 “两山” 转化，以民宿整合资源、政策保障共享、业态拓展链条、生态夯实根基，形成的“留坝模式”为山区县乡村振兴提供了可借鉴路径。此次活动从实地观摩到思想碰撞，从经验分享到授牌见证，凝聚了各方对文化产业赋能乡村振兴的探索与期待。未来，留坝县将继续深耕文化与旅游融合，推动乡村振兴迈向更高质量发展新阶段。

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