贵州仁怀“红色长干山”入选“文旅好品牌”2025年度县域及乡村振兴品牌案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，贵州仁怀——“红色长干山·和美心境地”乡村文旅品牌推广案例成功入选“文旅好品牌”2025年度县域及乡村振兴品牌案例。

在众多优秀案例中，贵州仁怀——“红色长干山·和美心境地”乡村文旅品牌推广案例以创新的“红绿金”三色融合模式脱颖而出，赢得评审高度认可。该案例不仅通过红色研学活动，带动了革命精神传承，更展现出乡村振兴文旅融合的形象。长岗镇通过盘活闲置农房，推动了营业额的发展，同时创新自然资源的形象和文旅发展的模式，促进了红色文化与乡村文旅产业的融合发展，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

近年来，仁怀市长岗镇充分挖掘乡村文化旅游资源，将文旅与红色文化、民宿经济、农业产业相结合，通过改造提升、业态丰富、活动宣推、助农增收等方式，深化乡村特色文旅融合，打造“红色长干山·和美心境地”旅游IP品牌。通过深化“旅游+”融合发展，打造“红色长干山·和美心境地”乡村文旅品牌，在乡村旅游发展方面取得了显著成效。红色文化旅游的蓬勃发展，让革命精神得到传承和弘扬；民宿经济的兴起，为乡村增添了新的活力；农业产业与旅游的融合，拓宽了农民的增收渠道。未来，长岗镇将持续深化“旅游+”融合发展理念，不断丰富旅游产品供给，提升旅游服务质量，努力将长岗镇打造成为全国知名的乡村旅游目的地，为乡村振兴书写更加精彩的篇章。

二、品牌营销策略

(一)“旅游+红色文化”融合，激活红色旅游新活力

长岗镇旧名长干山，是中央红军长征途中在仁怀驻留时间最长的乡镇，红色文化底蕴深厚。近年来，长岗镇深入挖掘和保护红色资源，弘扬红色文化、传承红色基因，依托红色遗址遗迹，全力推进红色文化旅游。修缮了红军医院旧址、毛泽东住地旧址、红一军团干部会议旧址等三处国家级重点文物保护单位，保存保护原有历史风貌，同时对文物环境进行改造提升，内部开展红色事迹、革命人物、历史物件等方面的展陈布置，让游客能够更加直观地感受曾经波澜壮阔的革命历史。同时，建成了游客接待中心、军民鱼水情展示园、1935主题文化街区等项目，不仅让红色文化得到了更好的保护传承，也吸引了众多游客前来旅游、研学、开展红色教育。

“1935年3月6日至15日，中央红军长征到达长干山，在这里进行了一段艰苦的革命斗争……”在长岗红军医院旧址，讲解员生动地讲述着当年红军在此开展救助部队和平民百姓的故事。如今，这里成为游客们探访历史、感受红色文化的重要场所。一位前来参观的游客感慨道：“听了讲解员的讲述，我对红军长征的事迹有了深刻认识，也被革命先辈的精神所振奋，这样的红色教育非常有意义。”

长岗镇红色长干山景区每年接待游客数量逐年递增，2024年接待旅行社、企业群众、其他游客总量达20万人次，红色旅游蓬勃发展，增加了旅游人气，为乡村振兴奠定了坚实基础。

(二)“旅游+民宿经济”融合，打造乡村旅游新名片

随着乡村旅游的兴起，结合当下游客对乡村旅游“放松身心、寻找归属”的期待向往，长岗镇抢抓机遇，依托优质生态资源，盘活闲置农房，培育特色民宿集群，将民宿经济作为推动乡村旅游发展的新亮点。

蔺田村作为长岗镇民宿发展的典型代表，凭借秀丽风光、农耕文化和凉爽气候条件，打造出依山而建的“南山云逸”“尘外楠山”民宿群落，既融入了传统民居元素，又打造了优美自然景观，同时增加了乡村咖啡茶点、休闲美食小吃、露天游泳池、网红打卡点和儿童游乐设施，进一步丰富了旅游业态，增加了游客体验感，成为乡村游热门打卡地。去年以来长岗镇通过举办“红色长干山·和美心境地”民宿推介、手拉手亲子溜娃、稻田音乐会、乡村篮球赛等活动，采取播放宣传片、文旅推荐官探店、线上直播、消费折扣等方式，加强宣传推介，如今蔺田村民宿旅游已火爆出圈，游客接踵而至、络绎不绝。

“2024年8月开业以来，节假日客流量有200人左右，民宿入住率达70%，民宿营业额大概有300万元左右，解决当地用工30余人。”尘外楠山民宿负责人杨帆表示：“下一步将谋划开展古银杏咖啡、乡村酒吧、民族服饰摄影等活动项目，进一步丰富游客体验。”

目前，长岗镇已发展7家特色民宿、3家农家乐，带动500余人就业。2024年以来，实现旅游综合收入2300余万元。民宿经济的发展，不仅让闲置农房得到了有效利用，也增加了村民收入、美化了环境、促进了乡村经济发展。

(三)“旅游+农业产业”融合，拓宽乡村振兴新路径

长岗镇立足农业产业基础，积极探索“以农促旅、以旅兴农”的融合发展新路径，将农业产业与旅游产业有机结合，实现了乡村发展再提速、特色产业再提质、农民收入再增加。

在茅坡村大坪组的高粱基地里，漫山遍野的红缨子高粱长势喜人、非常壮观，茅坡不仅是贵州茅台酒原材料红缨子高粱的生产地，今年还举办了“2025年中国农民丰收节暨贵州茅台红缨子高粱丰收季”活动，吸引成千上万的游客前来体验丰收的喜悦。活动现场有丰富的民俗文化表演，还有苗绣、芦笙、蜡染等非物质文化展示，人们品尝着美味的长桌宴，欢乐笑声不绝于耳。游客们在欣赏田园风光的同时，还能参与农事体验，品尝农家美食，感受乡村生活的乐趣。据了解，长岗镇2024年种植订单高粱2.77万亩，产值8000余万元，惠及农户3400余户。

长岗镇还打造了千亩梨园、林下中药材、“高粱+豌豆尖”、肉牛养殖等特色产业。每到梨子成熟的季节，游客们可以前来采摘，体验田园采摘的乐趣。“长干山乌天麻”“茅乡源豌豆尖”“太阳蜂蜜”“长岗酱香牛”等农特产品通过市集展销、线上宣传、订单销售等方式，搭上了文旅快车畅销各地，农产品销售也为当地农户带来了可观的收益。2024年，长岗镇种植“高粱+豌豆尖”1.7万亩，总产值达1700万元，覆盖农户2382户，带动户均收入增长7000元以上。

旅游与农业产业的融合发展，不仅拓宽了农民的增收渠道，也提升了农业产业的附加值。通过发展乡村旅游，农产品的销售渠道得到了拓展，价格也有所提高，农民的收入实现了多元化增长。同时，乡村旅游的发展也促进了农村基础设施的完善和环境的改善，为乡村振兴注入了新的活力。

三、品牌传播效果

2018年，长岗镇蔺田农庄申报创建成为国家AAA级旅游景区；2019年12月，长岗镇蔺田村获评全国乡村治理示范村；2020年11月，长岗镇蔺田村被授予第六届全国文明村镇称号；2020年，长岗镇蔺田村申报成为全省乡村旅游重点村；2021年12月，长岗镇被列入“2021年贵州省森林乡镇”拟命名公示名单；2023年7月，长岗镇被正式公布为全省乡村旅游重点镇；2024年以来，接待旅行社、企业、群众、其他游客总量达20余万人次，实现旅游综合收入2300余万元。红色旅游蓬勃发展，旅游人气更旺，为乡村振兴奠定了坚实基础。民宿经济的发展，不仅让闲置农房有效利用起来，也提高了村民收入、环境进一步美化、促进乡村经济发展。2024年种植订单高粱2.77万亩，产值8000余万元，惠及农户3400余户。2024年种植“高粱+豌豆尖”1.7万亩，总产值达1700万元，覆盖农户2382户，带动户均收入增长7000元以上。