文旅新探｜在上海“元界”街区，推开跨次元的“传送门”

　　夜幕降临，7米多高的《崩坏：星穹铁道》萨姆机甲雕塑周身灯光渐次亮起，仿佛下一秒就要腾空而起。这里是位于上海徐汇区的“元界Neo World”，一条全长1.9公里的元宇宙主题街区。如今，这里正成为广大二次元爱好者休闲聚会、打卡娱乐的重要一站。

　　近日，恰逢“元界秋日奇遇记”活动，不少市民游客来到“元界”街区观看舞蹈表演，体验秋日限定展览，感受不一样的“破次元”之旅。

　　7米多高的《崩坏：星穹铁道》萨姆机甲雕塑。新华社记者 程思琪 摄

　　来自山东的游客“企鹅”是一位二次元游戏爱好者，借着这几日来上海的机会实地打卡。她将自己在“元界”拍摄的图片上传到社交平台，获得不少网友点赞。

　　行走在“元界”街区，游戏IP以具象化的方式融入城市肌理，每一步都充满“破壁”的惊喜。

　　街区内随处可见巨型游戏IP雕塑装置。《蓝色星原：旅谣》的“菜鸡”、《剑与远征：启程》的“满满”、《绝区零》的“邦布”，还有原创IP巨嘴鸟“拓拓”等装置散布在街区各处，构成一道独特的风景线，尽显游戏世界的奇幻张力。

　　9月24日晚，人们聚集在“元界”街区观看花车表演。（受访单位供图）

　　“听说这里建成后，我特意从江苏南通赶来打卡体验。”二次元爱好者小玉告诉记者，她背着装饰了动漫徽章的“痛包”，在萨姆机甲前拍照。像她这样的游客不在少数，很多人专门前来探访喜爱的游戏公司，并收集“谷子”。

　　在不少二次元爱好者看来，“元界”街区的设计充满了对二次元文化的深入理解。街区与游戏IP的互动不局限在IP装置设置上，更融入在城市基础设施中。

　　前不久，“元界”街区内的田林路虹漕路公交站台与游戏《明日方舟》联名，被改造成上海首个公交“痛站”。游客们可以乘坐《明日方舟》主题公交“痛车”，游览“元界”附近的多个商业体及文化地标。

　　《明日方舟》主题公交“痛车”。新华社记者 程思琪 摄

　　在中国，二次元文旅消费成为消费新趋势。数据显示，2025年，中国泛二次元用户规模达5.26亿人，比2017年的2.1亿增长近1.5倍，其中“Z世代”年轻人是二次元消费的主力。在“元界”，消费者也可以获得与二次元相关的新奇体验。

　　作为街区核心商业体的鑫耀·光环Live，二次元谷子店和潮玩IP商店在这里遍地开花。游戏企业米哈游与潮玩星球在商场里开了一家周边产品店，吸引大量玩家来此消费。商场内还设置了Coser（动漫角色扮演者）化妆间，一位正在整理妆造的Coser告诉记者：“这里的化妆间免费使用，我可以不用装扮好再从家里出门，太方便了！”

　　在上海市徐汇区文化和旅游局副局长金建红看来，“元界”不仅是游戏爱好者的天堂，更是产城融合的创新实践。“元界”街区地处漕河泾开发区，这里集聚了米哈游、莉莉丝、鹰角网络等众多知名游戏公司，是上海游戏产业的重要阵地。

　　“以往，常有玩家为了探访自己喜欢的游戏公司而慕名至此。也正因此，‘元界’的诞生有着‘先天优势’。这里既有二次元的文化基因，也有科创基因。”金建红说，街区定位不止于“玩家乐园”，“我们还希望这里是创新策源地、创意萌发地、IP原产地。”

　　9月24日晚，人们聚集在“元界”街区，与花车上的演员互动。（受访单位供图）

　　今年7月，徐汇区游戏产业服务中心在“元界”街区内的新研大厦正式启用，联合街区内的中国音数协游戏博物馆、上海无线电博物馆等文化设施，构建起“产业服务+文化展示”的双重平台。

　　“对游戏的开发者团队来说，下个楼吃个饭就能看到自己的作品，看到玩家的热情，会是一种非常直观的激励。对商业体来说，他们也能感受到优质内容IP对线下消费的赋能。”金建红说。

　　“元界”街区内随处可见巨型游戏IP雕塑装置。新华社记者 程思琪 摄

　　“元界”街区的打造落地，是上海“文旅商体展”深度融合的具体呈现。在这里，产业诞生于城市，又反哺城市；虚拟照进现实，又赋能现实。这条1.9公里的街区，正成为上海文旅的新名片。

　　策划：李欢

　　记者：程思琪

　　视频制作：许文滔

　　海报制作：王思逸

　　新华社国内部、新华社上海分社联合制作