从走马观花到沉浸其中：这些文旅项目真的玩明白了

最近几年，文旅融合成了热词。但说实在的，这个词听起来有点宏大，甚至有些抽象。但其实说白了，文旅融合就是把文化元素和旅游体验巧妙地结合在一起，让游客在欣赏美景的同时，也能深入感受到当地的文化底蕴。从政策引导到消费升级，从技术革新到游客需求变化，多种力量正在推动文旅行业从走马观花迈向沉浸式体验的转变。

来看看几个我个人觉得做得不错的案例，它们不一定最出名，但在“融合”二字上确实做出了新意。

故宫大概是文旅融合最经典的案例。它没有停留在宏伟的古建筑群这个单一标签上，而是通过文创产品、数字展览、社交媒体内容，让600年的历史变得鲜活、有趣。比如“故宫猫”系列文创、爆款纪录片《我在故宫修文物》等等。以及推出的各类数字互动展览，都让游客在游览故宫时，不再只是走马观花地看建筑，而是能通过这些丰富的形式，深入了解故宫所承载的厚重历史文化，真正沉浸在故宫独特的文化氛围之中。

还有像乌镇，这个江南水乡在文旅融合方面也独具匠心。它保留了传统的水乡风貌，同时又融入了戏剧节等文化活动。游客来到乌镇，不仅能欣赏到小桥流水人家的美景，还能参与到戏剧节的各项活动中，与戏剧文化亲密接触，感受戏剧艺术的魅力，这种体验让游客从单纯的观光者转变为文化的参与者，实现了从走马观花到沉浸其中的转变。

再比如我们和黄姚古镇的合作，我们利用AR技术再结合黄姚当地的名人、民俗、景点，定制开发“黄姚民俗”、“黄姚名人”、“打卡黄姚”等三款互动产品，构建“人、事、物”全维度的沉浸式传统文化体验闭环。游客可以变身民俗舞者，通过动作捕捉技术，在AR大屏上操控虚拟角色，亲身体验柚子灯节、龟蚌舞等传统民俗，模拟水族嬉戏的灵动姿态，互动性和趣味性都极强。

如果说前面几个案例偏重传统文化创新，那么TeamLab无界美术馆则通过AR、MR等交互技术，展示了如何重塑文旅体验。他们用数字艺术打造了一个超越物理边界的奇幻世界。花朵在你身边绽放、瀑布从墙上流下、你触碰墙上的文字会幻化成对应的意象……AR/MR技术在这里不是锦上添花的小工具，而是构成整个体验的基础。

细细观察下来，可以看到这些成功的文旅融合案例，其实都有几个特点：一是尊重文化的本质，不搞生硬嫁接，二是注重体验的独特性，避免复制粘贴，三是懂得运用技术，但不过分依赖。

说到底，文旅融合的终极目标，不是简单地把文化资源打包成旅游产品，而是让文化成为旅行中的灵魂，当游客不再觉得自己是只是去参观一个地方，而是真正融入当地文化氛围时，文旅融合在此刻才有了具象化的意义。