对话 Randomevent 创始人洪扬，聊聊周生生如何让年轻潮人爱上黄金珠宝

年轻人正在重新爱上黄金。

说到当下年轻人新的社交货币，黄金珠宝是热门中的热门。保值、文化认同、祈福祝愿所提供的情绪价值，黄金的这些属性都无比精准地戳中当代年轻人的情感需求。面对黄金的新浪潮，珠宝品牌又该如何做出回应？

9 月 17 日，周生生携手中国本土潮流品牌 Randomevent 在成都保利时光里带来了 Charme 限时体验空间，来共同探索青年文化与黄金珠宝的共振。

周生生 Charme 限时体验空间：当黄金串珠遇见音乐文化

早在 2013 年周生生就推出了 Charme 串珠，系列以黄金工艺为载体，诠释黄金别样的多面玩法。如今 Charme 系列有了非常丰富多元的表达，既有图腾形象、祥瑞祝福，也有引入不同材质与设计风格的钻石 Charme、酷黑 Charme，此外周生生还将它和多个 IP 进行联名互动……Charme 串珠的缤纷选择，以及可进行 DIY 创作的属性，让它在黄金珠宝潮流化的趋势中持续展现出极大的潜力。

这一次在成都，周生生和 Randomevent 从成都青年文化中浓厚的音乐氛围出发，带来了关于黄金串珠与音乐文化的共生叙事。

整个限时体验空间以波谱色调打造而成。在黄金光匣区，由 Charme 串珠图腾装饰的呼吸灯渐显渐隐，如同鼓点一般。

一旁的黑胶唱片区，Charme 串珠与嘻哈、雷鬼、爵士、摇滚 4 种音乐风格一一对应，这些带有独特含义的串珠就像是期许，以一种特殊的方式表达真我个性，也成为身份认同的标记。

而整个体验空间最独特的装置，当属首次亮相的 Charme Trunk 百变旅行箱。这是一个奇妙的、沉浸式的展示空间，它的设计灵感来自旅行珠宝盒。

打开它，一个三面展示柜就展现在了我们面前。中央展示的 Charme 串珠融入了四川本地方言的解读，与本土文化的联动既带来了亲切感，也赋予了串珠更独特的寓意。

下方则陈列有周生生标志性产品之一的酷黑系列，黑金配色与潮流元素的组合腔调十足，极富街头感，也格外契合这次限时体验空间的氛围。

Charme Trunk 百变旅行箱的另外两面则展示了 Charme 串珠的百变应用场景。除了常规用于手串，它们还可以用来装点冷帽，或是用作鞋带扣，抑或是作为个性化挂饰的一部分。

周生生借此展现黄金珠宝佩戴的无限可能，也希望越大家共同挖掘更多造型玩法。

限时体验空间也同步带来了 Charme 创意工坊，大家可以在这里体验如 Charme 般随性自在的风格缔造，将城市限定版麻将元素和空间限定 NFC 迷你黑胶唱片和串珠搭配，创作专属挂件。

对话洪扬 Younker：以黄金珠宝为媒的跨界共创

在当下，跨界联名已经成为品牌寻求创意突破的主要手段之一，但多数情况下，合作会以产品作为主要载体。但从去年开始周生生与 Randomevent 进行的三次合作中，我们看到双方跨越了潮流服饰与传统珠宝的界限，突破了单纯的产品层面的合作，而进入到了文化共创与沉浸式体验的更深层次。

这次在成都，我们也和 Randomevent 主理人洪扬 Younker 好好聊了聊品牌与周生生的几次深度合作，以及当下势不可挡的黄金珠宝潮流趋势。

双方首次携手是在去年 8 月，在发布全新钻石 Charme 之际，周生生和 Randomevent 联动，在上海打造了一个限时体验空间，开启了对这一系列的潮流叙事的探索。随后在今年 3 月的 ComplexCon 2025 香港站双方再次合作，进行了更深度的在地文化共创，将 Charme 与香港的糖水文化进行了融合，这一“心碎糖水铺”空间让很多人都印象深刻。

洪扬说：“自从香港开始，我们和周生生彻底地玩了起来”。

这次在成都，双方也抱持着近一步深入探索城市青年文化的初衷。今年是 Randomevent 在成都开店的第 5 年，洪扬形容自己不再是游客了，他有了对成都更在地的理解，于是和周生生的这次合作，他并没有选择火锅、熊猫、麻将这些常规的成都符号作为限定空间的主要元素，而是基于个人的经历与视角，选择了“音乐”这一文化载体。

来到成都后，洪扬发现身边有非常多做音乐的朋友，玉林路有很多老牌的、old school 的唱片店，春熙路和太古里又有很多新生的唱片店。这是一座有着非常肥沃的音乐土壤的城市，“足以碰撞出很多潮流灵感”。

也因此，成都 Charme 限时体验空间被包装成一间“唱片店”。洪扬告诉我们，在策划过程中周生生团队始终强调希望概念落地时能还原唱片店的体验感，这一点我们在现场也有着直观的感受，空间里精选了不同音乐类型的黑胶唱片，大家可以挑选试听，洪扬说希望大家“首先能感受音乐，感受唱片带来的灵感冲击”，由此自然地“接收各种潮流讯号”，再在创意工坊制作“自己独一无二的 DIY 串珠”。

在洪扬看来，今天黄金珠宝的流行有着实用与情绪两方面的原因。“现在大家买这些小首饰比买衣服还频繁。它占用面积不大，方便携带，没有季节性，可搭配的程度比服装高很多很多。”与此同时，黄金还有保值的概念，“现在年轻人更看重这个”。

洪扬还将今天黄金首饰的潮流与当年球鞋热类比，“它能给我带来更多的情绪赋能”，“就像包包我可以不买，但是包包上的挂件我还是不停买不停换”。

珠宝成为个性表达的载体，这一点和潮流文化的内核高度契合，而像 Charme 所采用的串珠形式则让珠宝搭配的空间更近一步扩大。传统珠宝款式的搭配最多就是叠戴，而 Charme 的串珠“可以放到任何地方”。

比如这次周生生与 Randomevent 合作的限定联名周边产品是一顶融入“C”字图纹的冷帽，它可以解锁串珠的一种全新配搭方式——搭配别针，将 Charme 串珠别在冷帽上。另外，在 Randomevent 为周生生创作的一组大片中，我们也看到模特的编发里串入了 Charme。这些有趣的搭配思路，都让我们看到了黄金串珠的更多潮流可能性。

专访的最后我们也请洪扬回答了我们的保留问题：请他分享自己的“理想生活”。洪扬表示自己很幸运，在前十几年的职业生涯中已经拥有了“相对比同龄人更理想的生活”，至于下一个阶段，他这样描述，“我喜欢的城市都能有一家 Randomevent 店铺，它能跟当地文化的、音乐的、商业的人群、品牌和团队去做一些共创。保持新鲜！”

创造与当代青年文化同频的黄金珠宝

从情感能量的赋予，到个性语言的构建，周生生 Charme 让黄金珠宝不再只是传统意义上的装饰品，而成为年轻人表达自我、连接同好的重要媒介，它既承载祈福与美好向往的心理需求，也化身风格与态度的外显符号。

周生生 Charme 在设计与叙事层面都积极回应着当代年轻消费者对于黄金珠宝的深层需求。通过图腾象征和文化联动的设计，Charme 系列让每颗串珠都能成为承载故事和意义的符号。而通过和 Randomevent 的跨界合作，双方在共创开拓黄金串珠新的潮流表达，周生生也在真正持续融入进本土青年文化生长创作的环境中。

在这一持续递进的过程里，周生生在一步步创造与当代青年文化同频的黄金珠宝。

相关信息：周生生 Charme 限时体验空间还在进行中，它将持续到 10 月 8 日，人在成都的同学们可以到成都保利时光里的 Randomevent 门店体验和打卡。 可以留意的是，在展陈期间， Charme 限时体验空间有联动周生生成都指定门店展开伴手礼活动，在门店消费指定金额即可获取限定联名周边。

本文图片来自徐小明、周生生官方。