补位高端赛道,VOIR LAB 珠宝买手店落地德基

9 月 14 日，源自英国伦敦的全球设计师珠宝买手店 VOIR LAB，将江苏首店落子南京德基广场。这座 2024 年以 245 亿元销售额登顶 “全球店王” 的高端商业地标，此次引入 VOIR LAB，不仅为南京高端时尚消费市场注入新活力，更折射出当下国内高端零售从 “国际大牌聚集” 向 “个性化设计消费” 延伸的新趋势 —— 越来越多消费者开始追求 “有态度、可日常” 的高端饰品，而买手店正成为这一需求的重要承载者。

高端饰品买手店试水：从 “规模为王” 到 “精准适配” 的消费升级

作为南京高端消费的 “风向标”，德基广场 31.3 万平方米的体量内汇聚了超 95% 的一线奢侈品牌，近年来始终以 “首发经济” 和 “特色业态” 巩固其行业地位。此次 VOIR LAB 的进驻，并非简单的 “新店开业”，而是德基在高端零售品类上的一次精准补位：相较于传统奢侈品珠宝的 “仪式感导向”，VOIR LAB 更侧重 “设计美学与日常实用的平衡”，恰好契合了年轻高端消费群体 “重个性、轻 logo”“既要质感也要高频使用” 的消费观念。

空间与选品双突破：重构珠宝消费的 “美学体验”

走进 VOIR LAB 德基店，传统珠宝店的刻板印象被彻底打破。店铺设计转译密斯・凡德罗巴塞罗那馆的简约美学，以垂直于走道的墨绿色墙面重构空间序列，搭配 zellige 手工砖、棕色大理石、黑胡桃木等温暖材质，再加上门头巨型首饰柜的 “档案式陈列”，既呼应 “少即是多” 的现代主义理念，又让商业空间成为了 “可触摸的设计展”。

选品上，VOIR LAB 的 “全球视野 + 本土挖掘” 策略同样亮眼。团队访遍英、法、意、日韩等国，与近百家设计师品牌达成合作，既有伦敦高端培育钻 CLARA DREAM、巴黎艺术珠宝 MAISON ELORIA 等国际品牌，也包含彝族当代首饰品牌 soft mountains（软山）、森製 SHINSEI 等国内新锐设计。更关键的是，品牌坚持以 18K 金、天然宝石等优质材质为基础，兼顾设计感与日常搭配性，甚至计划推出国际品牌独家联名系列 —— 这种 “拒绝快消、追求长期主义” 的选品逻辑，让高端饰品从 “偶尔的陈列品” 变成了 “日常的风格载体”。

从 “卖货” 到 “造社区”：体验式运营破局传统零售

据了解，9 月 21 日，VOIR LAB 德基店还将邀请百万时尚博主 @腻腻 ninii 担任 “一日店长”，通过线下互动解读全球饰品美学趋势；后续，高级珠宝沙龙、会员 workshop、新品私享荟等活动也将陆续展开，甚至计划在 “艺展中心” 推出跨界合作项目。这种 “卖产品 + 做体验” 的运营模式，彻底打破了传统买手店的 “单一零售属性”，更像是一个 “高端饰品美学社区”—— 消费者在这里不仅能买到饰品，还能交流风格、接触设计理念，这正是当下高端零售 “从‘卖货’到‘经营用户’” 的转型方向。

资料显示，VOIR LAB2015 年创立于英国伦敦，2016 年回国布局设计师品牌领域，2023 年转型线下买手店后加速扩张，目前已在上海新天地、武康路及杭州万象城等商业地标落地门店。此次进驻南京，既是其深耕长三角高端消费市场的重要一步，也为南京高端零售业态提供了新的思考：当 “全球店王” 不再只靠国际大牌吸引客流，当买手店开始以 “设计 + 实用 + 体验” 重构消费逻辑，南京的高端消费市场，或许正在迎来 “从规模到品质、从品牌到风格” 的新升级。

校对 盛媛媛