航海基因破局山野！HELLY HANSEN如何借王一博与极致体验重构高端户外格局？

户外高端品牌再定义

“高端”，被认为是近年中国户外运动市场最显著的故事线之一。但在不同的文化语境中，它的内涵也需要被重新诠释和翻译。

作为一个拥有148年历史、以航海基为基石的挪威品牌，伴随着中国户外消费市场的高速崛起及高端化发展需求，HELLY HANSEN也面临着新的机遇与挑战。如何在竞争林立的环境下，找到自己的独有身位，与众不同？

近日， HELLY HANSEN 携手其全球代言人王一博于亚洲第一长洞——贵州遵义的双河洞，举办了「视野之外 别有洞天」主题活动。

品牌没有选择常规的秀场，而是深入中国本土的地理奇境，通过声景布置、地心大秀与洞穴徒步等多维体验，将品牌的探险精神转化为可感可知的沉浸式冒险。

同时，邀请中国国家地理·科学考察作为学术支持机构，从地理发现与自然科学的专业维度，为探索之旅提供权威背书。

「视野之外 别有洞天」主题大秀

为什么选择在这样一个极端且特殊的场域下举办这次大秀，HELLY HANSEN大中华区市场营销总监孙乃珊告诉我们，不同于大多数从山地起家的品牌，航海基因是 HELLY HANSEN 最特别的一个起点。它从海洋出发、再延伸到山野，因为它能够面对各种极端环境。所以在产品研发和工艺标准上，HELLY HANSEN也一直坚持非常高的专业水准。

而今天品牌面对消费者，不仅要把好的产品交付到消费者手中，更要把品牌所理解与看到的独有景象与体验，以更直观与震撼的方式让消费者能够有感知。

这也是这次大秀的起点。利用中国本土化的场景、沉浸式的体验，将全球高端价值用中国消费者能感知、能理解、能向往的方式呈现出来。

胖鲸头条

体验至上，一场与自然共生的秀

“体验绝佳、与众不同”，是胖鲸对这一场大秀最直接的感受——这种“非凡”来源于视觉、感受上，都无与伦比的双重震撼。

活动选以贵州双河洞作为大秀舞台，以此感受HELLY HANSEN对自然与探索的敬畏之心。

双河洞是目前亚洲第一、世界第三长的溶洞系统，也是全球规模最大、结构最复杂的成层性白云岩洞穴系统。景区内的“地下梯田”、“地下河谷”、石膏晶花洞就是活的地质教科书，具有极高的科研与观赏价值，被称为“喀斯特天然洞穴博物馆”。

双河洞内宛如巨大的地下迷宫

大秀上，喀斯特溶洞的穹顶作为秀场顶棚，背景是原始而粗粝的岩壁，耳边是HELLY HANSEN自北极采集的冰川碎裂声和深海潜流声，眼前是光影交错勾勒洞穴奇景。

自踏进洞穴，HELLY HANSEN就不再需要刻意强调品牌与自然共生的故事——所有的参与者都已经身临其境。

换言之，品牌没有刻意去讲述、标榜高端，而是通过场地的选择、声光与动线的设计，让每个人的身体与情绪都沉浸在和自然的近距离接触中，收获无与伦比的新奇体验。

整场大秀以“探索”为线索，串起航海、滑雪与徒步三大系列。

HELLY HANSEN以信号灯模拟不同户外场景——

幽蓝激光是雷电与海浪，模特身着航海系列服装，破浪前行；灯光切换，海面凝成冰，滑雪系列鱼贯而出；最后模特以ODIN系列系列诠释向远而行，成为整场展演的高潮。

「视野之外 别有洞天」主题大秀

这一切没有一句口号，却清晰传递出HELLY HANSEN的专业底蕴与精神主线。

随后，全球品牌代言人王一博的出场，也不止于常规明星站台。他身着ODIN奥丁系列冲锋衣，在现场与洞穴专家开启一场关于地心知识的对话。除了借势流量之外，更将其转化为对品牌专业调性的加持。

王一博现身主题活动

场景、体验与代言人结合，从第一印象上，就构建出“高级、独特、不计成本”的高端格调，不仅传递出产品的美学和科技，也让高端内涵不流于价格，而是一种被严苛环境、专业实力和极致声景体验共同认证的价值。

胖鲸头条

要有故事，也要会讲故事

立足高端运动市场，品牌价值的高位并不是纯靠叙事，更在于“故事”背后是否有深厚的品牌基因和产品实力作为支撑。

在HELLY HANSEN的逻辑中，有些价值观源于地域差异，而有一些则是普世的、共通的。

“挪威船长”的品牌故事或许难以奏效，但从百年航海史诗中提炼出的“探索”与“专业”的精神，却是人类共通的。同时，也聚焦在“我们都在相信什么”的精神层面，回应中国新一代消费者不仅追求产品功能，更渴望精神共鸣和生活方式表达的趋势。

有了价值观，还需通过具象的、本土化的载体来呈现。

HELLY HANSEN选择贵州双河洞这一天然奇观，利用中国顶级本土资源，通过光影、声音和岩石，把“探索”变成一场可以徒步其中的沉浸体验。除此之外，还合作中国国家地理IP，成为“中国国家地理”号北极航程的唯一官方装备合作伙伴，借权威机构背书，让专业成为可被信任的实力。

HELLY HANSEN在双河洞内完成走秀

另一方面，形象高度契合的代言人——王一博的加入，对HELLY HANSEN来说也绝非简单的流量加持，更是品牌形象的外化。

王一博，一个真正在极限中活出探索精神的人。不仅是职业赛车手、摩托车手，在多个跑车、摩托车竞标赛中取得过优异的成绩；今年2月至8月，他在西藏冰川进行多场极限攀岩运动，频频被网友偶遇甚至登上热搜。

王一博日常对户外运动的爱好

这种真实、硬核的户外与极限运动背景，让他不仅是表面意义上的“代言人”，其代表的年轻、冒险与探索精神，也与HELLY HANSEN的基因契合，让人看到高端户外品牌正以一种更时尚、更潮流的方式与新一代消费者沟通。

最后，这些价值观、这些文化借助洞穴大秀的体验，将人置身其中，让环境和感受自己说话，引导参与者自己得出结论：HELLY HANSEN是一个对热爱探索、执着专业、向往远方的户外品牌，它的高端，源于它对体验、对极致的追求。

参与者探索体验

胖鲸头条

结语

“ALIVE”——是这些深度体验所唤醒的真实感受。由此积累的高级感知、自发讨论与良好口碑，都将沉淀为品牌的长期资产。

当前户外市场竞争激烈，卷性能、卷价格……但对HELLY HANSEN来说，高端赛道的壁垒远不止于此。它建立在产品创新之上，却立足于一套完整且独特的价值体系——通过品牌叙事、用户体验与文化共鸣，与消费者达成高度一致的共识。

如何将这种共识转化为消费者的信仰，如何在竞争中建立差异化优势，仍需要品牌对自身文化基因和当下流行趋势作出更当代、更深入、更真诚的解读。

本期作者

王琛

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