广东
国庆、中秋双节临近，广州消费市场上，假日消费逐渐成为主流。市民们正在积极为长假做准备，节日氛围日益浓厚。无论是出游还是居家，和长假相关的消费品呈现爆发式增长。广州本土的电商平台唯品会数据显示，9月中旬以来，运动户外、中秋团圆、秋装焕新等消费关注度不断提升。
01.
运动户外穿搭销量增长
9月中旬以来，运动户外服饰、装备等在广州的销量陡增。飞猪数据显示，国庆长假出游趋势明显，北京、上海、杭州、南京、成都、重庆、西安、长沙、广州、武汉等是截至目前国内最热门的假期出游城市。
家住陈家祠附近的林水梅假期准备前往四川，进入9月，她就开始为全家人的行程做准备。虽然广州还处于夏天，但在四川九寨沟，10月假期的最低温度已经低至10度以下。林水梅在唯品会上给家人买了三合一冲锋衣、保暖内衣、以及软壳衣，人手一件。
不仅是有远游计划的消费者在行动，近郊游、自驾游的市民们同样也在筹备着十一假期。他们则更青睐户外装备与专业性更强的户外穿搭，唯品会数据显示，9月中旬至今，广州骑行服销量倍增，潜水服销量同比增长71%，登山鞋销量同比增长44%。
假期催动了运动户外消费的热潮，同时，临近的全运会也让运动被更多广州市民青睐。多项运动服饰如今在广州热销，羽毛球鞋、乒乓球鞋、篮球鞋、足球鞋等在唯品会的销量同比增长25%以上。同时，如高尔夫球服、网球鞋等小众运动穿搭也同样走入千家万户，9月中旬以来销量同比增长50%以上。
业内专家介绍，假期、全运会的到来使运动户外消费愈发火热，无论是为了出游还是运动健身，消费者们开始追求更专业的穿搭、更专业的设备。知名品牌也因此根据不同运动、户外场景的需要研发产品，运动大牌迎来发展良机。
02.
中秋团圆是重要消费主题
今年中秋节与国庆黄金周相逢，长假也因此合并为8天假期。
中秋佳节是中国传统文化中寓意团圆的节日之一，也是中国传统佳节中，重要性仅次于春节的节日。中秋节临近，消费市场中，团圆消费也成为重要主题。
电商平台数据显示，9月中旬以来，广州月饼销量同比增长52%。华美、广州酒家、金九等老字号品牌的月饼销量居于前列。同时，广州市民们也更爱尝鲜，良品铺子、三只松鼠等零食品牌推出的月饼也颇受市民青睐。从口味上，广式五仁火腿月饼仍最受喜爱，但同时，巧克力流心等新口味销量也迅速增长，成为年轻人的重要选择。
月饼之外，坚果礼盒、白酒在平台上的销量也在提升，此外，如花草水果茶、花草养生茶等茶饮今年中秋前夕异军突起，销量同比倍增。
除了食品饮料，广州市民也在通过换新衣等方式迎接中秋到来，新中式服饰成为众多年轻人的心头好，电商平台上，新中式连衣裙、儿童旗袍/汉服、新中式套装等服饰风格销量居于前列。
03.
高品质消费关注提升
今年双节消费市场一个明显的特点是，高品质消费更受关注，消费者趋于理性，他们更青睐知名品牌、深度折扣的商品。
广州、深圳多地的奥特莱斯客流量增长，在中秋前两周，深圳某地奥特莱斯多个知名品牌如CK、斐乐等上线折扣活动，吸引到诸多关注。
同时，奢侈品特卖也成为高品质消费的一个具体体现，住在番禺的卢玲在国庆节前入手了一件Coach的流浪包——这也是她为国庆假期做的准备之一，这款日常价格5000多元的提包在电商平台特卖活动价下仅需1000出头，“价格几乎到了冰点”。
而唯品会相关负责人介绍，9月中旬以来，唯品会多次上线奢侈品特卖活动，低至3折的Burberry、Coach、MICHAEL KORS等奢侈品牌在广州的关注度提升，大牌折扣的Burberry等品牌在广州销量同比倍增。
据了解，双节前夕，多地消费者协会发布消费提示，建议消费者理性消费，注重安全与实效，切实维护消费者自身合法权益
作者：肖道
微信编辑：彭腾欢
责任编辑：肖道
制图：Judy Chen、Julia
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