从“线上观剧”到“线下入戏” 爱奇艺乐园第三站落地北京

9月24日，2025北京文化论坛文化产业投资人大会在京举行，爱奇艺创始人、CEO龚宇受邀出席，发表“科技赋能，共筑IP经济新生态”的主题演讲。龚宇表示：“依托于虚拟制片、人工智能、XR等技术，爱奇艺已经以IP 为主线，从线上的影剧综漫到IP衍生品、乐园等线下体验，构建起完整的 IP 开发生态。” 大会当天，爱奇艺还宣布与王府井喜悦购物中心签署合作协议，爱奇艺乐园将入驻北京王府井喜悦购物中心。

这是继扬州、开封之后，爱奇艺年内官宣的第三座爱奇艺乐园。根据规划，该项目将包含由全感剧场、全息光影空间、影视置景互动、NPC互动体验、派对时刻MR体验等多个核心模块，覆盖超十多个游乐体验项目。北京王府井项目还将特别增设明星活动专属现场等业态，打造集沉浸体验、IP消费、内容传播于一体的新型文娱消费场景。

区别于传统主题乐园，爱奇艺乐园是更加小型化、强互动、快迭代的新型主题乐园。“主要通过虚拟现实、人工智能等前沿技术，集合内容IP与创意，把输出情绪价值所需要的物理空间、资金投入减小，让项目更新节奏更快。” 龚宇表示，“影视行业的发展和科技创新密切相关，而人工智能毫无疑问是未来最大的驱动力，也是行业未来最大的变量。”

作为一家提供“情绪价值”的企业，爱奇艺正将服务从传统提供线上影视内容，延伸至覆盖用户“衣食住行玩”等多元场景。爱奇艺在几年前已经开始探索将IP衍生品开发前置到影视内容开发环节，随着《狂飙》《莲花楼》《我的阿勒泰》《借命而生》等热门影视内容的“出圈”， 引发“强哥猪脚面”线下打卡热潮、带动《我的阿勒泰》《借命而生》等剧集拍摄地成为文旅打卡“新地标”……影视IP与线下经济联动带来的文化及商业价值正越来越多被市场看见。

2024年下半年起，爱奇艺开始正式规模化地孵化IP、布局线下体验业务。先从卡牌切入，开发自营IP商品及逐步扩展到更多的IP周边品类。2025Q2财报显示，25年上半年爱奇艺自营影视卡牌业务商品交易总额（GMV）突破亿元，《淮水竹亭》和《赴山海》卡牌销售额创爱奇艺新高。在乐园落地之前，爱奇艺已经通过全感剧场项目持续探索为用户提供“科技+IP”沉浸式娱乐体验，并在2024年拓展至“科技+在地文化IP”结合。截止到目前，爱奇艺已开发上市的《风起洛阳》《苍兰诀》《唐朝诡事录·西行》《长征·四渡赤水》《万里长城》等系列全感剧场项目备受市场好评，目前已有近60家运营门店，覆盖全国超30个城市。

爱奇艺完善的IP生态建设，离不开丰富的精品IP内容储备。近年来，爱奇艺出品了包括《狂飙》《莲花楼》《我的阿勒泰》等多部优秀作品。在稍早前举行的2025北京文化论坛“剧力无限——剧集精品创作与产业升级新视野”剧集沙龙上，爱奇艺高级副总裁戴莹以今年暑期档全民爆款《生万物》为案例，分享了爱奇艺在精品影视IP开发上的探索心得。

戴莹表示，《生万物》成功收获热烈的市场反响，一方面依托于平台长期深耕现实主义，此前《人世间》《风吹半夏》《警察荣誉》《狂飙》等作品都提供了丰富的创作经验；另一方面，《生万物》是平台自2022年便开始长线孵化的项目，团队历时三年精心打磨剧本，旨在挖掘乡土题材背后的文化记忆与大众共鸣。

龚宇表示：“爱奇艺最大的资产是IP，科技创新始终是放大爱奇艺价值的关键手段。”当前，从内容创作到内容开发，影视行业正在发生颠覆性的变化，未来，爱奇艺将持续投入前沿数字科技的应用研发，深化IP线上线下协同开发能力，与行业伙伴共同推动文化产业高质量发展。

文/北京青年报记者 肖扬

编辑/刘忠禹