一周50个联名联动合作大事件｜角研社周刊第67期

文/皮皮七

9月21日，在《三角洲行动》周年庆典上，腾讯公布游戏国服DAU突破了3000万。

《三角洲行动》是一款由腾讯天美工作室群琳琅天上团队研发、腾讯游戏发行的第一人称战术射击游戏，2024年9月26日正式上线。上周，游戏陆续开启周年庆典相关内容，包括游戏内和《鹅鸭杀》《电锯惊魂》的联动，游戏外与奈雪的联名奶茶、与QQ网吧的联动活动、与卡游的联名实体卡牌等。

同时，在今天的“一洲年庆典”，官方也披露和雷蛇联动的联名鼠标和耳机即将上线，游戏内也确认和《合金装备Δ：食蛇者》联动，并推出干员“无名”的传说限定皮肤。

《三角洲行动》是基于1998年诞生的“三角洲特种部队”IP开发的多端游戏，“三角洲特种部队”曾也是早期FPS的经典代表。搜打撤机制、角色技能系统与经典元素结合，激活了老玩家情怀，也吸引新用户，是典型的“经典IP+现代创新”模式。

50个IP联名联动合作

本周50个IP联名联动合作大事件，角研社从游戏与IP，新茶饮与IP，品牌联动，IP+食品和IP+线下商业五个方面做了合作盘点。

先来看看游戏产品。这个板块，是统计游戏产品作为被授权商与各IP展开的联动合作。合作内容的呈现形式，以在游戏内上线限时联动内容为主。比如，9月16日上线的游戏《三国幻战》和《镇魂街》的联动，联动角色及玩法同步开启：《镇魂街》高人气角色曹焱兵、夏铃融入游戏，角色卡片及技能全面融入游戏，玩家可通过机台出卡、兑换商城等方式获取联动资源。

《王者荣耀》和《罗小黑战记》的联动皮肤，也在近日游戏公布十周年皮肤的爆料中公布。将《罗小黑战记》高人气角色哪吒、小黑、无限融入游戏，推出联动皮肤，其中哪吒联动皮肤已上线，保留丸子头、混天绫、风火轮等经典特征，服饰设计结合动画风格，T恤印有“naza”字样的T恤、百褶裙边缘的火焰纹等，技能特效以粉焰、金芒与水墨笔触重构火系技能，兼具打击感和视觉美感。

此外，《守望先锋》和《女神异闻录》，《逆水寒》和《斩神》，《胜利女神：Nikke》和《生化危机》等也确认联名合作。

新茶饮方面，瑞幸与游戏《崩坏：星穹铁道》，奈雪和游戏《三角洲行动》的联名产品都在本周开始上线销售。其中，瑞幸与游戏《崩坏：星穹铁道》的联名在经过上线前两周披露联名周边等信息的系列预热宣传下，产品于15日凌晨上架开售，和瑞幸其他重点联名产品一样，这次联名产品也在抖音这类平台开放给了平台主播申请的直播和短视频带货。虽比较难统计单店销售笔数，但平台百大主播开售的情况，还是普遍有了单店销售上千笔的情况。

奈雪和游戏《三角洲行动》的联名在9月19日上线，也是游戏周年庆系列联动中的其中一项合作。沪上阿姨和《放学等我》的联名上架时间则更早一些，9月10日教师节这天上架开售。

品牌的IP联名这方面，这周新增官宣的有李宁和《宝可梦》，携程旅游网和《恋与制作人》，盖世小鸡和《绝区零》，实丰文化和《猪小屁》，Q宝和《猪猪侠》，卡游和《三角洲行动》，泡泡玛特和《三角洲行动》。

食品品牌和IP的联名联动合作方面，之前官宣的香飘飘和《奶龙》，LALA‘S和《猪猪侠》的联动合作，相关产品在这周上架销售。香飘飘和《奶龙》的合作有很高的话题性，“绕地球一圈”的品牌热梗在这次的联名合作中再次被激活，微博小红书等社交平台有一些二创的热度。

LALA‘S是金添动漫旗下食玩品牌，金添动漫是国内首个提出“动漫结合食品”概念的公司，本周官宣合作的品牌，是《猪猪侠》，合作推出的联名产品包括饼干，膨化糖果，巧克力等。在这之前，该品牌合作过的品牌已有《哪吒2》《Hello Kitty》等超30个。

国庆双节临近，线下餐饮连锁的“联名战”也是这周的一大看点。麦当劳联名游戏《黑神话：悟空》将在9月23日上线，肯德基官宣联名《哪吒2》的产品也将在9月25日上线。

线下商业和IP的联名，在这周也因为周年庆、双节将至，有几个顶流IP的联动在这周官宣即将开启。其中，有《王者荣耀》十周年庆城市联动计划，计划9月27日在敦煌召开一场“敦煌飞天音乐会”。

太原迎泽区的小黄鸭城市乐园在9月19日开启试营业。小熊虫3周年主题快闪选在了上海网红打卡地Artist La Pie。

一周大事件

1、爱奇艺跨界卡牌半年销售额破亿

IP授权转自营，其中一个代表类型就是卡牌。爱奇艺上半年IP卡牌衍生品销售额突破一亿元，其中涉及IP包括《临江仙》《淮水竹亭》等热门Ip。依托剧播热度，粉丝收藏消费等习惯，依托自制剧综资源行程内容和实体衍生产品的闭环，有了更多的案例和方向。

2、迪士尼中国授权跨境业务合作企业超70家

近日，随着迪士尼在中国一年一度的消费品大会召开，有关这个国际厂牌的动态也上升到了一个高关注度。中国一直以来都是迪士尼的重要市场，已通过一站式IP授权服务与超70家本土企业达成跨境业务合作。有消息称，在中国市场的引领增长下，迪士尼亚太地区消费品跨境业务的增幅达到了45%。

3、迪士尼计划收购WEBTOON的2%股权

近日，有外媒报道称，迪士尼计划收购WEBTOON的2%股权。这个事件发生的背景，是这个有着海量超级IP的公司，已与WEBTOON达成合作，共同开发漫威，星球大战等IP的数字内容。

4、乐森智能潮玩要来了

乐森机器人推出迪士尼IP智能潮玩新品Robosen Mini Robot，通过伺服系统与UGC平台实现高互动性。涉及IP包括《玩具总动员》《机器人总动员》等，IP原声音效、可动关节和自定义编程功能的支持下，用户可以通过“乐森工坊”创作动作与音频。

5、阿里巴巴投资潮玩AYOR TOYS

近日，AYOR TOYS宣布完成天使轮融资，由阿里巴巴领投。AYOR TOYS是一家以原创IP孵化为核心、聚焦全球化布局的新兴品牌，成立于于2025年6月，旗下拥有“兔闪闪ShyShy”“坏小孩Kippo”等原创IP，产品涵盖搪胶毛绒、盲盒、手办等多元潮玩形态。

6、10月有这些角色要过生日

《原神》有五个角色的生日，都在10月份——行秋（10月9日），香菱（10月13日），甘雨（10月16日），欧洛伦（10月14日），嘉明（10月25日）。

《鸣潮》有两个角色的生日，都在10月份——釉瑚（10月13日），秋水（10月2日）。

7、《谷围南亭》动画定档

快看漫画和腾讯视频联合出品的动画《谷围南亭》定于9月30日播出，改编自墨飞同名漫画，由两点十分动漫制作，讲述主角高影在谷围南亭旅店的神秘冒险故事。