什么是好联动？剖析近期同步率最高的5款游戏联动

如今，联动已成为游戏行业的热门关键词，从IP跨界到产业融合，各类合作持续引爆游戏市场。我们盘点了近期五款有意思的游戏联动合作，从这些合作上聊聊行业联动的新动态。

《王者荣耀》X《罗小黑战记》

哪吒皮肤成“纽带”

动画IP《罗小黑战记》凭借清新画风、温暖故事内核收获众多观众喜爱，积累了稳定粉丝群体。在其第二部电影《罗小黑战记2》于暑假档上映期间，一直重视与人气IP联动的《王者荣耀》与之达成合作，于今年9月11日正式推出“哪吒-罗小黑战记”联动皮肤，为两大IP粉丝带来全新互动体验。

联动皮肤上线后，微博，不少用户在话题下讨论联动皮肤与游戏的适配度。B站平台上，玩家创作热情高涨，大量围绕该联动皮肤的UGC内容陆续产出，其中UP主“及格格一米九”制作的视频《新版真伤大王哪吒！千里之外拿5杀》，播放量已达54.1万次。

图源：B站

《我是大东家》X《甄嬛传》

古风同源+沉浸共振

今年9月24日，益世界旗下模拟经营赛道代表游戏《我是大东家》，正式开启与大型宫廷题材电视剧《甄嬛传》的深度联动。作为国内经典宫廷题材IP，《甄嬛传》积累了庞大且跨年龄层的受众基础；而《我是大东家》以古风模拟经营为核心玩法，在“商贾养成”“产业打理”等场景中融入传统文化元素，两者在“古风题材”与“沉浸式体验”上的高契合度，为此次深度联动奠定良好基础。

本次联动中，《我是大东家》不仅推出剧中经典角色的限定主题皮肤、还原紫禁城风貌的主题城景装扮，更植入“甄学”元素剧情与任务，在打造沉浸式体验的同时，助力传统文化在数字载体中的创新传承。此外，为庆祝此次联动，《我是大东家》还推出“联动大礼包”、互动活动等多项福利内容。

此次联动还激发了玩家的自发互动热情：众多玩家参与官方发起的互动留言活动，在《我是大东家》微信公众号上分享对《甄嬛传》人物角色的深度理解与分析，形成 “官方内容输出+玩家情感共鸣”的良性互动氛围。

图源：《我是大东家》公众号

《崩坏：星穹铁道》X《Fate[UBW]》

实现“玩家需求满足+粉丝圈层破圈”的双重目标

今年7月，米哈游旗下《崩坏：星穹铁道》与知名动画《Fate/staynight[UnlimitedBladeWorks]》（以下简称《Fate[UBW]》）的联动正式开启， 7月10日《崩坏：星穹铁道》推出的联动前瞻PV「相见『很』晚」，截至目前其播放量已达500万，并成功入选B站第329期“每周必看”榜单，玩家对这段PV的评价是这个联动真的好心动啊，《崩坏：星穹铁道》的体验实在太爽了。进一步印证了，玩家对联动合作的高关注度。

图源：B站

据七麦数据提供数据，联动开放当日（7月11日），《崩坏：星穹铁道》的iOS端游戏畅销榜排名便从TOP18跃升至TOP4，可见其人气实现大幅度提升。

从合作内核来看，此次联动的亮点集中在游戏内容的深度共创：联动专属活动“美梦与圣杯”玩法同步上线限定角色，还搭载由《Fate[UBW]》系列原作者奈须蘑菇亲自监修的专属剧情；同时，游戏内匹诺康尼区域新增“圣杯战场”专属场景，通过场景化设计为玩家打造沉浸式联动体验。

《时光杂货店》X《还珠格格》

经典引发情怀效应，成就游戏影响力上升

《还珠格格》作为经典IP，拥有广泛的粉丝基础。今年7月28日，《时光杂货店》与《还珠格格》的联动合作正式上线。活动期间，《时光杂货店》在抖音平台等社交媒体渠道开启了丰富的宣传活动。截至目前，在抖音平台，带有，累计播放量总和已达到3827万次。

图源：抖音

视频中不少内容都与《还珠格格》相关素材、游戏主题曲翻唱有关。这些内容吸引了众多观众的目光，既扩大了游戏的影响力和知名度，也吸引更多潜在玩家了解和加入《时光杂货店》。

图源：抖音

虽然此次联动只是《时光杂货店》周年庆典活动的一部分，但丰富联动活动（“格格出逃记”、“漱芳斋”等玩法，以及乾隆、小燕子等经典限定角色出场。）还是为游戏带来了有效的活跃度增长，据七麦数据提供数据，联动开启后《时光杂货店》的iOS游戏畅销排名从TOP91上升6位，进入TOP85。

《燕云十六声》与开封文旅

线上复刻地标+线下游戏互动体验，引UGC热潮

今年3月，《燕云十六声》与开封文旅展开联动。此次联动不仅获央视新闻报道（央视称其通过游戏形式复活千年古城历史，吸引玩家主动学习历史、品味文化），还得到开封市文化广电和旅游局的大力推广。

此次联动采用线上线下结合的形式，为玩家与游客打造了独特体验。线上方面，游戏内复刻开封府、清明上河园等地标，以沉浸式剧情重塑武侠世界，有效激发玩家对开封历史文化的兴趣；线下则推出“跟着燕云逛开封”活动，设置NPC巡游、AR解谜关卡及十余处盖章打卡点等互动环节。

不少玩家前往开封旅游后，在小红书、B站等平台发布游玩体验与联动感受，形成丰富UGC内容生态，吸引更多路人关注。

图源：小红书

结语：

上述的联动案例，生动印证了游戏与IP、文旅跨界合作的巨大潜力。无论是IP间的深度绑定、经典内容的创新活化，还是文旅与游戏的融合共创，均以用户需求为核心，通过线上线下协同实现了多方共赢——既助力游戏破圈增收、提升用户黏性，也让经典IP焕发新生、地方文旅打开年轻化传播窗口。

作者：法兰西多士