唯有根深，方能叶茂 佰草集27年国货白月光的坚守之路

2025年9月19日晚，上海豫园——这座承载460年江南文脉的古典园林，化作连接古今的文化场域。飞檐映流光，古园融新韵，佰草集【豫见佰草·根源养美之夜】，暨全新修源五行系列产品发布会在此盛大举行。

择豫园为址，佰草集意涵深远。从明代私人园林到如今的文化地标，豫园本身便是一部 “文化传承史”，这与佰草集的品牌历程隔空共鸣。作为率先以现代科技融合中医中草药养肤的美妆品牌，佰草集曾以独特的“根源养肤”理念，成为国货走向世界的美丽名片。

当晚，佰草集不仅推出革新之作，更以一场跨越八年的“双向回归”，宣告品牌回归初心、重塑价值的战略决心。八年前，刘涛女士作为佰草集首位品牌代言人，以“东方韧性、内核稳定”的公众形象，成为品牌精神的最佳人格化诠释；如今，她以“全球品牌代言人”全新身份亮相，让这场重逢超越商业合作，成为品牌唤醒情感记忆、锚定东方美学的重要篇章。

根源

国货先驱的“光”与“源”

1998年中国化妆品市场萌芽之际，佰草集以开创者与革新者的姿态，为中国美妆领域注入全新的本土力量。它深耕中医药文化，从600余支古方萃取智慧，在国际品牌与西方护肤理念主导的市场中率先破局，作为首个在主流百货开设专柜的本土品牌，佰草集以鲜明的东方文化身份，在外资环伺的竞争格局中傲然崛起，将中医中草药养肤带入大众视野，立住独特品牌资产。

27年来，佰草集始终贯彻对“美自根源，养有方”这一东方哲学的坚守：“源”为千年中草药文化与自然人文共生，“方”是传统组方与现代科学结合。这份深植文化的底气，让它始终能穿越市场周期，与消费者站在一起。而八年前与刘涛女士的首次携手，正是这份“根源精神”的一次生动落地。她身上“刚柔并济、融贯古今”的现代东方女性特质，精准完成了品牌理念的人格化投射，将抽象的价值主张转化为可感知、可共鸣的品牌叙事，为后续与用户建立深度的价值认同与情感联结奠定了坚实基础。

耕耘

穿越周期的“守”与“望”

任何品牌的成长皆非坦途。步入21世纪，中国化妆品市场进入爆发期，国际品牌加码、新锐品牌涌现，竞争格局瞬息万变。佰草集与众多优秀国货品牌一道，迎来了关键的探索与锤炼期。

佰草集的战略始终围绕消费者根源需求。面对市场喧嚣，它保持战略定力，从未停下对中草药原料溯源、古方配伍现代化验证、产品肤感与功效的极致追求，反而愈加深入。这份在浮躁中对“根”的坚守，是品牌的“守”，既守住了对东方智慧的敬畏，也巩固了品牌独特的差异化价值。

“守”的本质，是嵌入品牌基因的长期主义价值观：不逐一时声量，而致力于品牌资产的持续积累；不迎合流行趋势，而专注于构建以研发和文化遗产为核心的可持续竞争壁垒。从深入偏远地域寻道地药材，到斥资建国际标准中草药研究所；从以现代皮肤科学印证“君臣佐使”配伍哲学，到通过数年周期迭代优化配方。这些看似“重”且“慢”的耕耘，实则为品牌构筑了难以复制的核心竞争力。佰草集深知，唯有品牌内核足够坚定，才能在动态的市场中与价值共识一致的伙伴持续共振。

迭新

双线回归的“启”与“答”

经过市场周期淬炼与战略反思，佰草集对“美自根源，养有方”的品牌定位实现了更具时代意义的确认与升华。其核心价值与竞争力，正源于深厚文化根基。此次战略回归，便是聚焦中草药研发优势、推动东方美学的当代转译，为现代消费者提供有效的“中国方案”。

本轮战略回归中，与刘涛女士合作的深化成为“点睛之笔”。她以“全球品牌代言人”的身份焕新亮相，成为品牌坚守之路上最具感染力的呈现。八年前的初见与八年后的回归，为品牌注入了熟悉而新鲜的活力，激活了老用户对“东方美”的情感记忆，也以更成熟的“现代东方女性”形象，触达新一代消费者，成为品牌与用户间的情感桥梁。一切战略构想与情感积淀，最终都需要落地为打动市场的产品。全新推出的「修源五行」系列，正是佰草集秉持长期主义交出的答卷。

承古：致敬根源「修源五行」的灵感源于明代著名医典《延龄固本丹》中所记载的经典养颜古方，深研“五行相生”的中医整体观哲学。它并非简单的元素堆砌，而是对品牌“根源”的一次深刻致敬与学理溯源。

启新：颠覆性新品+全新形象

颠覆性60%高浓仙草油+100%植萃，0润肤合成脂品牌并未止步于古方。依托现代科技赋能古方今效，携手3大高校共研，修源五行系列核心单品佰草集仙草油颠覆性实现60%高浓添加，并做到100%植萃，0润肤合成脂，改写了中草药护肤刻板印象，带来吃得进的润，摸得到的软，看得到的年轻。研发团队突破技术上限，攻克纯植物油“肤感差、稳定难、高致敏”三大应用难题，实现了古方智慧与现代肤感、卓效的完美融合，这是对“焕新”最有力的实践。

全新视觉体系发布，以现代东方姿态走向未来。佰草集全新品牌视觉于当晚正式发布。品牌以一种极具现代特色的设计语言巧妙演绎了品牌“根源养肤”的理念，完美诠释了东方美学的现代表达。会场布置中随处可见的全新标志——“佰草团花”，融合“九大仙草”的灵感与古典团花纹样，寓意着生生不息的东方生命力。简洁大方的品牌牌匾象征着品牌的经典传承。全新品牌字体，全新“望闻问切”主视觉，全新色彩体系都传递着佰草集东方之美的独特气韵与从容自信。品牌希望通过这一系列视觉升级的尝试，让更多年轻消费者探索东方美学的魅力，让大家一起来感受一个全新的佰草集。她，今天真的很不一样。

价值：根源式抗老专研油

佰草集仙草油精准回应了当代都市人群面临的“高耗盲补”肌肤困境所带来的过早干枯老，肌肤暗纹垮以及无效护肤。以方治老，以油御老，从根源调养肌肤，带给肌肤“内养生机，紧透生光”。「修源五行」的诞生，标志着佰草集完成从品牌精神到产品实力的全面迭新，既回应市场期待，也宣告其作为中草药护肤引领者的强势回归。

润养

与时代和用户的“共”与“生”

佰草集选择跨越四个世纪的豫园为基，借中医“望闻问切”为叙事脉络：“望”见品牌起源，“闻”听品牌故事，“问”询用户之需，“切”中肌肤之脉。用沉浸式体验传递核心：国货的真正坚守，源于对文化母体的深度回溯与创造性转化。除产品与场景的构建，佰草集更注重与用户的价值共识建设。品牌联合权威机构发布《根源养美白皮书》，将品牌的科研积淀与东方养肤哲学向公众清晰阐释。

当晚最大亮点是佰草集携手豫园带来的佰种本草遇见佰种非遗大秀和豫园九曲桥组方灯秀，这是豫园历史上首次将本草文化和非遗技法两大极具中国特色文化属性元素相融合而举办的一次走秀，是一场史无前例且极具东方浪漫和仪式感的文化盛宴，是品牌对组方智慧的传承与焕新，更是对中国经典文化的致敬。十二套造型以佰草集四大明星系列为魂，与多种非遗技法相结合，它们从典籍的尘埃里起身，在九曲桥的一曲一景中绽放。白瓷的温润、鎏金的沉淀、紫气的华贵、汝瓷的通透，在佰草中相集，像草本组方被翻开到最鲜活的一页，东方根源之美，跃然绽放。现场嘉宾的目光无一不聚焦在这幅中华非遗文化的时光卷轴。此刻，我们捧起的不仅是技艺，更是东方美学的永恒心跳。

佰草集的坚守之路，为国货品牌提供了“唯有根深，方能叶茂”的样本。市场风向瞬息万变，但能穿越周期、持续焕新的品牌，始终遵循一致法则：回归文化立身之本，以沉淀后的自信守住品牌标识；坚持传承与创新，以现代语言响应新时代需求；最终与用户建立深厚的情感联结，从交易走向交融。未来，佰草集将继续以“守根源、恒迭新、共润养”之势前行，续写东方养美的新篇。

原标题：《唯有根深，方能叶茂 佰草集27年国货白月光的坚守之路》

栏目主编：崔家琛 文字编辑：徐卓人

来源：作者：卓凝