颖通旗下香氛集合店“拾氛气盒”，正在城市核心商圈加速布局

嗅觉经济逐渐兴起，消费者对于香氛品类的关注度与个性化需求同步攀升。从商业大牌的经典香调到小众精品的独特调性，人们愈发倾向于通过香氛表达自我风格，挖掘符合个人审美的“专属气味”。

在此背景下，香氛集合店作为香氛零售业态的细分演化成果，打破单一品牌体验边界，为消费者打造了一站式接触、试用、对比多元香氛品牌的便捷场景。

CEO品牌观察注意到，头部香水品牌管理公司颖通控股有限公司（下称“颖通”）旗下的香氛集合“PERFUME BOX拾氛气盒”最近似乎也加快了线下布局的步伐。

非标香氛零售

进入9月，拾氛气盒已先后在南京玄武花园城、上海蟠龙天地开设限时快闪店。

其中，位于南京玄武花园城的快闪店，以“森林绿”为主色调，营造出城市中一片灵动自然的退隐角落。空间内设置香氛试闻区、品牌专柜、礼品包装台及艺术装置互动区等多种互动区域。

产品方面，快闪店呈现超过150款香水香氛，涵盖VERSACE、MONTBLANC、Santa Maria Novella等国际奢牌及小众沙龙香，品类延伸至家居香氛与身体护理。其中，特别呈现MCM动物园香水系列，以法斗、兔、熊等可爱动物形象增强顾客参与感和品牌互动性。

而在上海蟠龙新天地，拾氛气盒同样携手MCM动物园系列，带来了「Scent Safari·气味游猎」限时香水快闪。

该快闪空间被设计成巨型香水礼物盒，并设置了探头的MCM熊宝、MCM户外兔宝装置、巨型香水POSE瓶等装置，丰富大众互动体验。

此外，CEO品牌观察也注意到，在本月底即将启幕的深圳湾万象城二期，拾氛气盒将带来最新形象店。

作为颖通在2016年孵化的香氛集合品牌，拾氛气盒立足香氛市场产业链升级的新场景和用户习惯的新变化，致力于带给年轻消费群体香氛嗅觉新体验。

2021年，拾氛气盒第一家线下门店在上海北外滩来福士亮相。以香氛银行为概念，主打“嗅觉社交空间”，通过特色展区与互动体验，吸引年轻消费群体。

目前，包括快闪店在内，拾氛气盒已进驻上海K11、久光中心、EKA·天物、蟠龙新天地，以及南京玄武花园城、深圳福田COCO Park、宁波K11等项目。从现有门店选址来看，拾氛气盒偏好于区域核心和热门商场，以精准触达时尚消费人群。

颖通曾在招股书中透露，未来四个财年将在内地一、二线城市的顶级商场和百货新开约110家拾氛气盒门店，包括约100平方米的旗舰店和40至60平方米的常规店。

尽管拾氛气盒目前尚处于起步阶段，但据颖通方面透露，正加快旗下香水集合店品牌拾氛气盒在一二线城市地标商圈的布局。截至9月底，拾氛气盒将在华东、华南核心城市落地八家门店。

中国香水第一股

回过头来看拾氛气盒背后的颖通，已在今年6月登陆港交所，成为“中国香水第一股”。

作为中国最大的香水品牌管理公司，颖通拥有70余个外部品牌，覆盖香水、彩妆、护肤品、眼镜及家居香氛等品类。

香氛品类上，颖通销售商业香以及沙龙香，代表性品牌包括 Hermès（爱马仕）、Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）、Chopard（萧邦）等。2023年其还将全球知名家居香氛品牌Vranjes Firenze引入中国内地。

护肤品类上，颖通自1987年就开始在中国内地为护肤品牌进行产品分销及市场部署， 2014年起在香港管理高端日本护肤品牌Albion，2023年透过合资企业在中国内地的指定渠道分销总部位于德国的高端护肤品牌Dr.Babor。

彩妆品类上，颖通是Laura Mercier指定彩妆产品及渠道在中国内地（包括香港及澳门）以及Elegance在香港及澳门的分销商。

值得一提的是，颖通还开发了自有品牌Santa Monica，提供香氛及眼镜产品。

手握诸多国际大牌的颖通，在截至2023年3月31日、2024年3月31日、2025年3月31日的三个年度，营收持续增长，分别约为16.99亿元、18.64亿元、20.83亿元。其中，香水品类是颖通的主要营收来源，截至2025年3月31日止年度，颖通来自香水的收入为16.88亿元，占比80.9%。

就渠道而言，截至2025年3月31日，颖通的销售网络覆盖中国（包括香港及澳门）400多个城市，拥有100多家自营门店和超过8000个零售点。同时，颖通也几乎全域布局中国内地所有主要线上平台，如天猫、京东、抖音、快手及小红书等。

近年来，香氛赛道一直是商业讨论的焦点之一。关于“嗅觉经济”的未来想象力在哪，各品牌给出不一样的答卷。

就香氛集合店而言，市面上已经涌现了一批品牌，如tiny wave、Fluffy Market蓬松、Lazy Genius、Ageless Room無泠等，但大多尚未形成连锁规模。

颖通手握的渠道资源和供应链管理，无疑为拾氛气盒提供了强有力的支撑，而这些正是多数新兴香氛集合店难以企及的“护城河”。

只不过，根据颖通招股书披露的测算数据显示，拾氛气盒大约需要至少9个月实现收支平衡，约2.5年才能收回投资。因此，拾氛气盒仍需要平衡运营成本，并不断打磨单店模型，以应对规模化复制的挑战。

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作者 | 王菀

主编｜ 苏苏

图片 | 来自品牌官方渠道

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