聚焦禹唐体育营销大会 | 营销论坛前瞻（二）：消费热潮下的体育IP经营之道

在“IP经营：消费热潮下的体育IP经营之道”这一议题中，禹唐体育会邀请有行业代表性的赛事IP运营方共同探讨新政策、新趋势影响下的赛事IP经营之道。

今年10月22日，2025年禹唐体育营销大会将继续在北京召开，禹唐体育将携手产业内核心利益相关者解构体育营销市场动向，探索新机遇。本届大会以“突破边界·重塑消费”为主题，这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。

本届禹唐体育营销大会设置四项主要议程，分别是：禹唐体育营销论坛、体育营销年度评选、禹唐成果发布和2026体育营销项目推介会。在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们将紧扣“突破边界·重塑消费”这一大会主题，从全球趋势、赛事经济、IP经营、品牌出海、运动员价值五个维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。

在“IP经营：消费热潮下的体育IP经营之道”这一议题中，禹唐体育会邀请有行业代表性的赛事IP运营方共同探讨新政策、新趋势影响下的赛事IP经营之道。

1.

消费推动赛事IP市场价值增长

体育营销市场，IP资源是基石。在政策和市场的双重推动下，赛事经济效应将进一步释放。政策为体育赛事创造了更多元化的落地形式，从传统到创新、从竞技到大众、从赛事本身到运动员个体，每个细分维度都蕴藏着巨大的商业能量，并且已经形成引爆之势。体育IP资源不仅是拉动体育消费的引擎，也是企业进行创新性、多样化体育营销的强力抓手。

2024年8月，国务院印发了《关于促进服务消费高质量发展的意见》，其中明确指出，鼓励举办各类体育赛事活动，创建具有自主知识产权的赛事品牌；引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动。这为国际顶级赛事在国内落地以及自主赛事IP和大众参与类赛事的商业价值增长提供了更为优渥的土壤。

近日发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》特别指出，到2030年，体育产业总规模超过7万亿元，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事。不可否认的是，竞赛表演业是体育产业的重要内容，对推动经济增长发挥着重要作用。因此，优质IP的打造一定是国内体育市场具有持续性的核心课题。

图片来自成都世运会

政策的强指引作用融合全面健身浪潮的持续推进，运动消费市场迎来了绝佳的发展契机。众多新型户外赛事IP涌现，使得大众参与赛事市场规模显著扩大。除了传统路跑，全国各地都在打造具有地方特色的体育赛事经济，通过培育特色赛事品牌，从而推动体育消费潜力的释放。

另外，伴随教育观念和生活习惯的演进，以及国家政策的鼓励，城市新兴家庭正在将体育视为家庭消费和儿童成长不可或缺的组成部分。据市场不完全统计，我国青少年体育消费规模已经超过了1000亿元。消费者群体对亲子类体育赛事的需求显著提升，其背后的商业价值正在被更多的赛事运营者和赞助商看到。

总的来看，赛事供给是激活体育经济新动能的重要支点。我国体育赛事经济业态仍在发展和完善的过程中，市场潜力巨大，同时对扩大产业投资、促进体育消费意义重大。

2.

多维度赛事供给体系日渐成熟

近年来，我国体育竞赛表演产业快速发展，国际顶级大赛接连落户中国，网球、高尔夫、斯诺克等职业体育组织也在积极寻求在中国举办赛事，已有的品牌赛事形成了稳固的商业基本盘，成为很多企业体育营销的重要选择。总体而言，各种形式的竞技类赛事IP是推动我国体育产业向纵深发展和建设健康中国的重要引擎。

顶级竞技类赛事IP具有非常强的带动效应，为城市旅游、消费提供很多结合的机会。另外，城市通过这类赛事的举办，将赛事“流量”变为城市“留量”，给企业品牌提供了营销投资的理由，因为他们有机会成为城市经济增量背后的重要推动力。

不久前结束的成都世运会就为成都乃至西南地区带来了“消费热效应”。为体育奔赴一座城，不仅是运动与美景、美食的相互成就，更给了消费者“说走就走”的充足理由。从前期准备到赛事完美交付，成都世运会以“体育+”为纽带，将城市底色、体育激情与消费活力融为一体。这场消费盛宴是“体育赋能城市”的生动实践，也是“赛事流量”转化为“城市留量”的长效密码。

图片来自斯巴达勇士赛

此外，越来越多人开始将体育作为自己生活的一部分，“运动即健康”的理念逐渐深入人心。这就催生了大众参与性运动市场的蓬勃发展。伴随着人们对身体和精神健康的重视，大众体育市场将成为一个营销金矿。这类IP强调参与和体验，并且受众圈层更加多样化，覆盖从儿童到银发一族的人群，对企业品牌方无疑具有极大的吸引力。

过去几年的积累与沉淀让国内自主赛事IP具备了更强的观赏性和竞争力，更好的贴合本土体育产业的发展需求。在政府和单项协会支持下，拥有成熟体系，兼具观赏性和媒体曝光度的自主IP逐渐发展为国内体育商业市场的关键增长点。

如今国内自主赛事IP和大众参与型赛事的商业价值已经逐渐显现出来，以斯巴达勇士赛、杭州女子半程马拉松为代表的户外路跑类赛事和以斯巴达勇士儿童赛、中国网球青苗计划CTR中国网球青少年等级赛为代表的亲子类赛事都得以进一步发展壮大，商业价值持续提升。这些资产能够让企业更精准地接触和服务目标客户，奠定更好的市场基础。

3.

机遇和挑战

体育消费已经成为拉动体育产业整体增长关键驱动力，而加大赛事供给，吸引多样化参与人群成为推动体育消费规模扩大的关键要素。一个成功的体育赛事IP能产生可观的聚合效应，包括集合关注度、促进资源整合以及强化城市形象，乃至撬动万亿级的产业链。

两年前，发源于贵州省榕江县的“村超”，从一项村民草根赛事迅速崛起为现象级IP，成为乡村振兴的超级引擎。今年5月以来，“苏超”异军突起，凭借全民参与、文化共振与经济驱动的融合模式，成为中国业余足球联赛的创新标杆，更成为地方打造自主优质赛事IP的典型范例。

赛事市场被点燃是体育产业高质量发展的根本。新兴赛事的涌现从侧面反映出我国居民体育消费能力的提升以及开发潜力。这也成为盘活体育经济市场的核心要素。另外，充足的赛事供给为文商体旅融合创造新可能，为整体的内需扩容提供强大推动力。

图片来自成都世运会

伴随着体育产业的增长态势，无论具有历史底蕴的知名赛事，还是新兴自主IP都迎来了良好的发展契机，IP商业价值也不断攀升。此外，家庭、户外、全民健身等类型的赛事以及攀岩、匹克球等聚焦年轻人群体的赛事也迎来了发展契机。从整体上看，国内的体育赛事市场仍然处在成长期，如何通过创新运营，进而建立可持续的盈利模式，依然是首要任务。

当然，挑战是不能忽视的。这主要表现在赛事盈利模式相对单一，商业开发能力不足；区域发展不均衡，下沉市场的开拓有待升入；IP的延续性和产品体系打造需要完善等。在禹唐体育营销大会营销论坛中，这些问题都将被探讨。

4.

参与2025禹唐体育营销大会

2025年“禹唐体育营销大会”旨在充分利用禹唐体育的国际视野、专业经验、平台优势，以及项目和客户网络，在引领体育产业探索新航向，见证新典范的同时，在最关键的时间节点，连接项目方和企业方需求，布局2026，促成商业交易。如果您对本次大会营销论坛部分内容感兴趣，可以扫描二维码报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。禹唐体育会陆续释放论坛详细内容、参会嘉宾等情况。

2025体育营销年度评选颁奖将在营销论坛间歇进行，相关内容征集已经启动。本年度评选开设品牌营销案例、体育项目IP和营销人物三大主题下的十三大奖项。有意向参与本次禹唐体育年度体育营销评选的品牌、项目方和专业人士，可点击下方链接，下载并填写报名表，并将相关内容发送至info@ytsports.cn。

2025禹唐体育年度体育营销评选报名表.docx

2025年10月29日，禹唐体育营销大会——2026体育营销项目推介会将以线上直播的形式举办，这是禹唐体育打造的项目方与品牌方匹配需求、寻求合作的专属平台。禹唐将以此为起点，开启2026年体育营销项目的全面招商推广。有意向参与本次禹唐体育营销资源推介会的体育资源方，可点击下方链接，下载并填写报名表和申请材料，并将相关内容发送至邮箱info@ytsports.cn。

2026禹唐体育营销资源推介会报名表.docx

本次推介会采用定向邀请的形式，向报名参会的品牌方开放，对本次2026体育营销项目推介会有参会兴趣的品牌客户，请扫描二维码填写表单，完成预报名。禹唐体育将及时跟进推介会详细的举办信息，并在未来时间中，向完成预报名的企业客户陆续更新参加本次推介会的体育IP资源，供企业客户对2026年有价值的体育营销资源提前进行了解和梳理。

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议主体共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2025年禹唐体育营销大会以“突破边界·重塑消费”为主题，将于10月22日在北京举办。有关大会的详细信息更新，请随时关注禹唐体育。

了解2025年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。