你为“痛金”买单了吗？

（来源：湖州日报）

转自：湖州日报

　　记者 邵丹红

　　“氪金了，氪了真金”“可爱又保值，直接拿下”“万物皆可痛”……当传统黄金遇见二次元，“痛金”在年轻群体中迅速风靡开来，一场关于黄金消费的“破圈革命”正在悄然发生。

　　记者了解到，“痛金”源于“痛车”“痛包”等二次元文化概念，特指将热门动漫、游戏IP形象或元素融入黄金饰品设计的产品。

　　你愿为“痛金”买单吗？年轻人又为何爱“痛金”呢？当金价波动、热度退潮，“痛金”会不会只留下“痛”？连日来，记者走访湖城多家传统金店一探究竟。

　　“痛金”成年轻人消费新宠

　　9月16日下午，记者走进湖城爱山银泰城入口看到，《盗墓笔记》展示台被放置在曼卡龙专柜最醒目的位置。“我是书粉，之前在官方微博看到有出联名款的黄金饰品，就被种草了。”正在柜台精心挑选的“90后”李倩表示，她很喜欢书里的人物“小哥”，这次专门来买对应的金子像人头转运珠。

　　“这些联名款很抢手，好多店已经卖断货了，我们这也只剩最后一张金钞和两条手链了。”店员告诉记者，前来咨询和购买的客户几乎都是小年轻，有的看上去还是学生模样。

　　不只是《盗墓笔记》，《圣斗士星矢》的联名款黄金产品也十分畅销。在湖城星火百货一楼的老凤祥专柜，即便是工作日的中午，也能看到不少年轻女性在柜台前挑选饰品。销售人员正在推荐品牌推出的《圣斗士星矢》联名星座手链，“全国限量，现在只剩最后一条天蝎座。”

　　“限量”“绝版”等关键词显然奏效了，一旁的女生当即要求试戴其星座款式。记者注意到，当日老凤祥挂牌金价为每克1073元，而该款手链2.5克售价3999元，折算克价高达1599.6元，达到普通金饰售价的近1.5倍。

　　在爱山银泰城的潮宏基专柜，近一半柜台都摆上了三丽鸥、黄油小熊、蜡笔小新等IP联名产品，造型多样、颜色鲜艳，成为店内最吸睛的区域。店员向记者介绍：“别家通常只推一两个IP，我们家联名系列最全。”

　　这些价格也同样不菲，近0.7克的线条小狗黄金挂坠售价1780元；约1克的蜡笔小星黄金串珠特价后仍达2926元，折算下来每克价格远超当日品牌金价。

　　记者走访发现，在湖城多家品牌专柜，IP联名产品均已设置独立展区。多位销售人员坦言，购买“痛金”的人群，主要以年轻人为主，他们愿意为所喜爱的IP高价买单。

　　情绪与保值的双向奔赴

　　“贵是真的贵，但谁让它是‘谢怜’呢！”在位于爱山广场的老庙黄金门店内，“00后”高美琪在展柜前驻足良久，最终买下了那张售价520元的联名金钞。作为广播剧《天官赐福》的忠实粉丝，她对剧中角色谢怜情有独钟，更愿意为这份热爱买单。

　　类似的消费心态在年轻群体中并不少见。“这款新出的《铁臂阿童木》联名转运珠虽然1.3克卖2399元，折合每克约1845元，比普通金饰贵1.8倍，但它承载了我的童年回忆，还是想入手当纪念。”在老凤祥专柜，“95后”蔡梓妍手持联名黄金转运珠说。

　　在热爱与情怀之外，黄金天然的保值属性，也成为年轻人消费决策中的重要考量。已收藏多款“痛金”的李超认为：“相比于普通二次元周边，‘痛金’至少还有金料托底，哪怕IP不火了，东西本身还有价值。”

　　潮宏基专柜的店员直言：“我们现在主打的就是情绪价值。”传统金饰设计保守、缺乏个性，难以打动年轻人，而IP联名款不仅自带话题，还具有强烈的社交属性，“戴出去一眼就能被认出”。周大福还专为史迪仔联名款黄金设计了专属皮质礼盒，既可作手包也能当首饰盒。

　　“过去湖城消费者买黄金，多是为婚嫁储备或投资增值，现在年轻客群更看重产品背后的情感连接和个性化表达。”湖州区域经济研究所研究员袁文超告诉记者，随着消费“悦己化”趋势凸显，小克重、IP化、社交属性强的“痛金”，正逐渐改变传统黄金消费的场景定位——黄金不再只是“压箱底的传家宝”，更成为年轻人彰显喜好的时尚单品。

　　高溢价暗藏风险

　　值得注意的是，“痛金”产品的高溢价现象尤为突出。记者测算发现，湖城市场上多数“痛金”单品每克售价在1800元至2600元之间，是同期普通品牌金饰零售价（约每克1073元）的1.6至2.4倍。与标准金条、金币相比，“痛金”的保值属性被大幅削弱。

　　当被问及为何“痛金”溢价如此之高？袁文超告诉记者，“相比于其他黄金饰品，联名款的工艺成本和版权费用比较高，工艺要求一体成型，出现偏差需重新制作，而版权也是重要成本构成部分。另外，部分商品以限量、限时的形式销售，商品的稀缺性亦影响了其价格走势。”

　　对于“痛金”溢价，消费者的接受度存在分化。市民王璐在冷静后发现价格远超市场金价，最终放弃购买。沈娜则表示在经济承受范围内可以接受溢价，愿意为爱好买单。

　　“普通金饰定价以‘国际金价+工费’为核心，而‘痛金’的定价锚点是IP热度。部分消费者存在盲目追涨、追高的心理，部分高价商品被爱好者戏称为‘海景房’。一旦相关动漫完结、游戏停服，IP影响力消退，产品溢价可能大幅缩水。”袁文超分析称，此前部分热门“痛金”产品在IP热度下降后，价格已回归理性，二手市场更是波动剧烈。如《崩坏：星穹铁道》1克金钞原价899元，二手平台现价接近1600元，近乎翻倍；《天官赐福》11克联名金饰套装二手价达1.66万元。

　　袁文超提醒，消费者应理性看待“痛金”的IP价值与黄金属性，切勿将其视为理财工具。若追求保值增值，选择标准金条、金币或合规期货投资更为稳妥，避免在IP热度高峰期“高位接盘”。