“二次元”如何撬动大生意？

今年7月举行的哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会，吸引了众多二次元爱好者观展。

5月29日，观众在第二十一届中国国际动漫节现场参观黑神话悟空主题展陈。

5月29日，观众在第二十一届中国国际动漫节现场拍摄动漫人物。

在上海市徐汇区商业中心鑫耀·光环Live举行的“线条小狗灵感之旅”展览，吸引了众多市民、游客前往观看。

　　打开手机，炫酷的动漫新节目应接不暇；周末约朋友，聊聊最近游戏《原神》又有了哪个新角色；书桌上、书包里，少不了几个心爱动漫人物的手办、徽章。这是时下年轻人群的生活现状。
　　这些让人着迷的二维世界“纸片人”角色，不仅仅存在于屏幕和书页里，它们背后活跃着一个规模庞大的经济世界，这就是“二次元经济”。年轻人的每一次为爱“氪金”（充值）、热情追番（节目)、逛展购物，都在参与“二次元经济”。

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“二次元”是一种独特的文化审美

　　什么是“二次元”？简单来说，“二次元”就是指由动画、漫画、游戏和小说构建起来的虚拟世界。它代表着一种充满想象力的独特文化、审美和表达方式，是很多年轻人重要的精神乐园，就像一个色彩斑斓、无限可能的“平行宇宙”。“二次元经济”就是围绕这个“平行宇宙”展开的各种商业活动。它的核心是那些深入人心的动漫角色和故事，然后开枝散叶，发展出创作、播放、销售、活动、合作等一系列产业，把大家对虚拟世界的喜爱，变成实实在在的消费和市场价值。
　　但二次元经济远不是花钱买几个手办那么简单，它更像围绕“IP宝藏”运转的生态圈。故事和角色的诞生是源头，动画师、漫画家、游戏开发者在此基础上创作出像《斗罗大陆》《狐妖小红娘》《原神》这样的佳作，构建起吸引人的世界。
　　在这些动漫作品与爱好者之间还需要搭建一个桥梁，这个桥梁就是各大平台，可以让爱好者随时追番。各种社交平台，成了同好们交流心得、分享创作的地方。这些平台通过会员、广告等方式盈利，维系着社区的活力。并且，动漫作品的价值还会被不断放大，其中的角色会从屏幕里“走”出来，变成精致的手办、实用的文具、潮酷的服饰；“二次元”爱好者通过盛大的漫展线下沉浸体验，甚至能看到心爱的动漫角色“跨界”出现在奶茶杯、汉堡盒上。

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“纸片人”经济为何那么火？

　　为什么“纸片人”的世界能撬动这么大的经济能量？首先，庞大的Z世代群体，是当之无愧的主力军。作为伴随互联网成长的一代，年轻群体对“二次元”文化有着强烈的认同感，并且愿意为热爱买单。
　　一个成功的IP价值连城，能不断结出游戏的“果实”、周边的“枝叶”、授权的“花朵”，形成强大的吸金能力。还有最重要的，也就是最特别的“社群魔力”，“二次元”用户喜欢扎堆交流、分享快乐，这种强大的归属感和“自来水”（自发推荐）效应，能让好作品迅速扩散。当然，技术的飞速发展也功不可没——便捷的移动网络、流畅的支付体验、越来越精美的制作水平，以及沉浸式体验，都在持续给这个产业注入动力。
　　而最深层的原因在于那些故事和角色能触动人们心底最柔软的地方——热血的友情、执着的梦想、懵懂的心动……这些情感的联结，才是爱好者心甘情愿投入时间和金钱的真正原因。
　　“二次元经济”早已不再是当初那个小众圈子的自娱自乐，它已经发展为融入主流视野、充满创新活力的新经济形态。它代表的不仅仅是动画、漫画和游戏本身，更是一种属于年轻人的生活态度、一种前沿的商业模式。
　　华西都市报-封面新闻记者 车家竹 综合报道 图据新华社