聊聊我们对“炸山”事件的看法

这两天，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强的艺术项目《升龙》因涉嫌污染环境、破坏生态引发了巨大的争议。

事发后，始祖鸟客服在回应中表示本次项目是在科学评估和严格指导下进行的，且所用的烟花彩色粉末为生物可降解材料，其污染物排放符合环保标准。

然而，这样的声明并没有打消公众的疑虑。随着事件的不断发酵，始祖鸟官方小红书、蔡国强社交平台等于2025年9月20日将相关视频下架。

9月21日，事件发生后的第三天，始祖鸟与蔡国强公开致歉。

图片来源：微博@ARCTERYX始祖鸟

图片来源：微信公众号@蔡国强工作室

过去几年里，始祖鸟想要把自己在中国市场里打造成奢侈品的想法几乎人尽皆知，这样的做法也确实为品牌带来了巨大的收益与流量。

但这一次，始祖鸟赞助蔡国强的艺术项目却“翻车”得如此彻底。在我们看来，其根本的原因是始祖鸟作为一个专业户外品牌，已经遗忘了自己的初心与底线。

在整个事件里，我们并没看到始祖鸟作为头部户外品牌应有的责任与担当。

且不提整个项目中处处充斥着人类至上主义的色彩以及另人咋舌的傲慢与无知，光是“保护环境”这个全世界所有户外品牌都应当的清楚并坚守的底线，始祖鸟竟然选择了无视。

在官方的第一次回应里，曾多次提到该项目使用了生物可降解材料，且污染物排放符合环保标准。

但高海拔地区物种多样性不够丰富，生态系统极其脆弱，所谓的“环保材料”真的能够在这样的环境里完成降解吗？因为使用了环保材料，所以无需进行环境评估，只需乡、村、县三级政府同意即可推进项目，这样的做法真的负责吗？

图片来源：微信公众号@新京报

而最令我们震惊与愤怒的，无疑是一个世界顶尖的户外品牌，竟然能在内部通过这样一个任何户外人听到都会觉得是彻彻底底的错误的项目。

这是否代表着始祖鸟从决策者到执行者一致认为，只要手续合规，在平均海拔4600米以上的高原进行如此大规模的爆破行为并无不妥。

以至于在事件发生后的24小时里，品牌所做的仅仅是删除相关内容发布。

在这个高速发展的时代里，户外品牌在中国几乎以“飞跃式”的姿态收获了在海外市场沉淀几十年才能取得的成就。户外运动的持续火热造就了庞大的消费群体，也让当下成为了户外产业的黄金时代。

在这样的背景下，品牌之间的竞争日益激烈，营销成本日益增加，如何通过一次营销事件迅速抓住消费者眼球，从而转化成实打实的销售数据，成了每个户外品牌的取胜之道。

但这一切，都应当也必须建立在“敬畏自然，保护自然”的底线之上。

图片来源：小红书@人民网

当始祖鸟和蔡国强左手拿着“环保材料”，右手拿着政府批文，站在海拔4600米的高山草甸以一种高高在上的姿态，打着“艺术表达”的旗号肆意践踏生态红线，用一场声势浩大的“炸山”活动向大自然无耻地索要关注与流量时，反噬的结局就已然注定，留下的只有一片狼藉。

作为户外行业的从业者以及户外爱好者，我们对于此次事件感到无语凝噎，不胜痛心。事件引发的质疑与谩骂终会随着时间淡去，但这片草甸上留下的伤痕却难以轻易抹去。

在此，我们希望始祖鸟能够承担起相应的责任，将致歉信中提到的补救行动一一落实，尽快给关注此次事件的公众一个答复。毕竟删帖和控评或许能勉强维持品牌仅剩的那点尊严，却没法让本不该承受如此浩劫的高原生态恢复如初。

最后，我们想呼吁所有的户外品牌能够以此次事件为鉴，时刻铭记自己的初心与底线，保持对自然的敬畏之心，别让“保护环境”变成一句空洞的口号和收割消费者的武器。

同时，我们也希望所有的户外爱好者能继续坚持践行“无痕山野”准则，共同守护我们热爱的大自然。

勿以善小而不为，勿以恶小而为之。

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