始祖鸟道歉被指海内外有别，港股安踏体育市值蒸发125亿港元

极目新闻记者吕少峰

户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山放烟火，始祖鸟变“炸山鸟”的舆情仍在发酵，受此影响，周一港股安踏体育大幅低开近6%，股价创近一个月来新低，至发稿时跌4.60%，按此计算市值蒸发约125亿港元。

9月20日，户外品牌始祖鸟联手以火药爆破作品成名的艺术家蔡国强，在喜马拉雅山放烟花的事件，引发争议。9月21日，始祖鸟、蔡国强工作室在社交平台发布致歉信。

不过细心的网友发现，道歉信的内容国内自版与海外版并不一致。国内版道歉信中，始祖鸟表示，在对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。

始祖鸟国内版的道歉信截图

而海外版的道歉信则换了一种表达方式，海外版称，对青藏高原烟花表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，郑重致歉。同时，还提到“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况。”

图为海外版的道歉信

道歉信一经发出，即被细心的网友发现“内外有别“，有网友批评始祖鸟致歉不够诚恳。

据了解，始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌，其母公司为亚玛芬体育（Amer Sports Corporation），总部位于芬兰赫尔辛基。2019年2月，安踏体育牵头的财团完成对亚玛芬体育的要约收购，持有约42.52%的股份。

自被安踏成功收购之后，始祖鸟及其母公司亚玛芬体育也开始重获新生，2024年成功赴美上市，总市值超过200亿美元。财报显示，亚玛芬体育在大中华区的增速远超其整体增速。亚玛芬体育2025年上半年收入27.09亿美元，同比增长23.5%。其中，大中华区收入8.56亿美元，同比增长42.4%；亚太地区营收3.11亿美元，同比增长46.7%。

近年来，始祖鸟在国内市场的声势更是不断壮大，依然是其规模最大、增长最为迅速的品牌，是其业绩远超预期的功臣。

安踏集团的业绩也在不断攀升，2025年上半年，安踏集团以多品牌的优势再创收入新高，同比增长14.3%至人民币385.4亿元，超市场预期，在中国市场的行业领先优势持续扩大。在盈利方面，不包括由亚玛芬体育上市事项权益摊薄所致的利得，股东应占溢利同比增长14.5%至70.31亿元，高于市场预期。

身陷舆论旋涡的安踏集团在资本市场的表现，无疑是投资者关注的重点。极目新闻记者注意到，周一港股安踏体育大幅低开近6%，至发稿时跌1.60%，按此计算当日市值蒸发约125亿港元，股价也因此创近一个月来新低。

图为安踏体育门店（资料图）

互联网观察人士、财经评论人张书乐表示，此次烟花事件对始祖鸟的品牌形象产生了一定的负面影响，要做到更好的危机公关，仅仅道歉还是不够，如果在生态保护上做一些有益的行动，并且立刻行动，则可能达成更好的舆情平息效果。他同时提醒，企业在做营销时，不能只考虑噱头和吸引眼球，还要考虑到其社会影响，以免出现“正面宣传负面化”的尴尬局面。

经济学家盘和林在接受极目新闻记者时表示：前有西贝，后有安踏，他们的错误全部在营销上，且犯的都是常识性错误，本来是为了提高企业声誉，如今统统掉入营销陷阱。盘和林认为，之所以会犯这种低级错误，主要还是因为这些企业脱离社会太久，脱离消费者太久，这是一些大企业大品牌的通病。“企业内部存在管理僵化的情况，要解决这个问题，就需要企业努力适应这个时代，要重新下沉，努力保持和消费者和普通人的沟通，这样才能少犯类似错误。"他说。