从10亿赌约到空调战场：小米紧逼格力“老窝”，这场较量谁赢了？

这是真要撕破脸了吗？格力和小米火药味十足，这事的导火索，还得从9月19号说起，当晚，小米总裁卢伟冰在直播间宣布：从当天起，小米空调全面升级到十年免费包修，不管是挂机、柜机还是中央空调，全都包修，而且连上门费、人工费、配件费全免，加氟都不要钱。

话音刚落，格力那边就炸了锅，市场总监朱磊直接发文怼了回去：十年免费包修是承诺，十年不用修才是实力！更绝的是他还补了一刀：先把那11万辆召回的车修好，再来拍胸脯也不迟。打蛇打七寸，一句话直指小米召回11万辆问题汽车的新闻，这隔空掐架的架势，就差指着鼻子骂了。网友们都看傻了眼，说这哪是商业竞争，简直是生死冤家，话又说回来了，小米和格力这梁子，又是怎么结下的呢？

先揭晓答案，别怪格力火气大，因为小米已经杀到了格力的老窝。懂行的都知道，早在2021年，格力在空调市场首创了十年包修政策，当时董明珠就放话：质量不好谁敢承诺十年？这话确实没吹牛，格力空调经过三十年市场验证，底气确实足。可小米这次偏偏见招拆招，在格力的主场秀肌肉，而且时间点选得特别耐人寻味，恰好在空调销售旺季尾声，又赶上 "金九银十" 的消费节点。更有意思的是，小米特意强调了，2025 年1月后安装的空调都享受这政策，明摆着就是要抢年底的市场份额。

小米这一招确实够狠，数据不会骗人，2024 年小米空调销量暴涨 53%，爆卖了600多万台，线上市场份额冲到11.8%，仅次于美的和格力。今年前八周，销售数据继续狂奔，销量同比增长了73%，眼看就要威胁到格力的位置，你说格力能不急吗？

2024年，格力空调的线上销售份额虽然还保持了25.4%的成绩，稳居第一，但线下31.53%的份额已经被美的超过，小米又在身后紧追不舍，这不就是“后有追兵，前有堵截”吗，换谁都得上火。

小米和格力的恩怨，再早还可以回溯到12年前。2013 年央视年度经济人物的颁奖礼上，董明珠当着全国观众的面就跟雷军杠上了，雷军说五年内小米营收要是超过格力，让董明珠输一块钱，结果董大姐霸气回怼：要赌就赌十个亿！这惊天赌约直接就上了热搜了，把全国人民都看呆了。

五年后结果出来，格力以1981亿的营收对小米1749亿，只能说是个险胜，董明珠炫耀格力“赢了”，雷军则笑着打哈哈说“这是友好竞争”。10亿赌注不了了之，但明眼人都看得出来，这梁子算是结下了。

之后董明珠动不动就说小米没有自己的工厂，雷军则常常暗讽传统制造业“跟不上时代”，这俩人就像冤家一样，总能在各种场合找到互怼的由头。

更有意思的是2013年之后两家公司实力的变化。2013年，格力总营收超过1200亿，当时的小米才265亿，差不多是格力的零头，而2024年小米集团营收为3659亿元，格力电器营收为1892亿元，巧了不是，格力营收差不多正好是小米的一半，更扎心的是什么呢，董明珠当年最看不起的互联网模式，恰恰成了小米最锋利的武器。

当年你看不上的小老弟，十年变成了江湖大佬，所以每次小米有大动作，格力必然强力回应，这次保修大战也不例外，说到底不过是两家企业“新仇旧恨”的又一次爆发。

两家企业为啥成了死对头，根本原因就是“道不同却要抢同一块蛋糕”。表面看都是卖家电，实则是两种商业模式的生死较量，格力在空调市场摸爬滚打了几十年，走的是典型的“老中医模式”，讲究“固本培元”，它有16个研究院、152个研究所，近1.6万名研发人员，2024年砸了71.4亿搞研发，手里攥着13万项专利，空调均价3540元，比小米贵了一千多，靠的就是质量硬、技术强。董明珠常说“核心技术买不来”，格力连压缩机这种核心部件都自己造，这就像老中医自己采药炼丹，虽然成本高，但疗效有保障。

可小米呢，用的是“快时尚打法”，擅长“借船出海”，不建工厂，而是找最牛的代工厂，把省下来的钱全花在设计和性价比上。小米空调均价才2353，正好卡在年轻人预算范围内，它还玩“生态链”套路，你买个小米空调，家里要是还有小米音箱、净化器，所有设备联网控制，用低价产品勾住用户，再靠智能生态赚钱。

这两条路看似南辕北辙，最后却正正好好撞了个满怀。格力现在也开始布局电商，小米却不甘心只做组装厂，偷偷加大力度搞研发。可问题是，智能家居这块蛋糕就这么大，一家多吃一口，另一家就只能饿肚子了，不竞争才怪。于是啊，格力骂小米“质量不行靠服务补”，小米笑格力“价格太高不亲民”，双方你来我往，好不热闹。

话又说回来了，企业只要是良性竞争，对咱们消费者来说就是好事，格力被逼着降价发力线上促销，小米不得不提升质量搞研发，两家企业不断提升产品和服务质量，推出更多创新产品，最终让我们用更少的钱买到更好的产品，受益的还是普通消费者。现在空调价格越来越亲民，功能越来越先进，以前三年保修得额外花钱买，现在十年保修都成了标配，这背后可不就是“神仙打架，老百姓得利”吗？这场骂战，表面看是企业和老板的个人恩怨，实则推动了整个行业进步，咱们就搬好小板凳、拿好瓜子慢慢看，毕竟能让空调越来越先进、越来越便宜的吵架，多来几场消费者也是举双手欢迎。