上海
近期，由陈星旭、卢昱晓领衔主演的电视剧《轧戏》热播，凭借紧凑剧情收获良好口碑，其核心取景地——上海影视乐园内“新世界庄园”也随之走入大众视野。随着剧集热度持续攀升，这座沉浸式戏剧专属演出场地客流激增，1月15日单日售票量创下历史新高。
《轧戏》中多个剧本杀场景均取自庄园内《新世界：破笼之宴》的真实演出区域，从情报局的“凶宅副本”、出现蓝色蝴蝶光影的喷泉区，到复刻上世纪30年代南京路的飘雪街头，强场景关联让观众的追剧热情迅速转化为线下行动力。相关话题在网络平台累计浏览量破千万，更吸引了美国、加拿大、挪威等多个国家和地区的观众留言互动。目前，庄园核心玩家已达2000余人，最高复刷次数达56次，80%的核心观众会反复体验不同剧情支线。
新世界庄园的持续走红，根源在于扎实的产品力。这座占地1万平方米的庄园剧场，由1座主庄园、4栋欧式别墅和1处大草坪组成，数万件道具均来自上海影视乐园专业道具库，场景配置达电影级标准。作为全国首个庄园式沉浸式剧场群，《新世界：破笼之宴》以抗战胜利前夕为背景，为玩家提供长达6小时的深度体验。玩家可选择情报局、帮会、商会三大阵营，跟随70余名专业NPC解锁4条主线、100余条支线剧情，“餐桌即舞台”的创新形式极具特色。细腻的体验感让项目自2024年8月起连续18个月保持100%上座率，节假日更是一票难求。
与传统影视取景地“打卡即走”的模式不同，新世界庄园通过“剧戏互哺”实现流量长效转化。《轧戏》将庄园沉浸式玩法搬上荧幕，为项目提供直观展示，降低了观众认知门槛；而庄园的真实场景与成熟玩法，也为影视剧提供了鲜活创作素材，形成双向赋能的良性循环。这种联动效应已辐射周边文旅消费，每场有20%以上观众选择入住周边或松江城区酒店，“两天一夜剧本日”活动期间，周边酒店入住率提升4倍以上，约80%用户留宿松江车墩。客源结构中，苏浙沪观众占40%，其余60%来自全国各地，不少游客将庄园体验作为上海之行首站，带动了周边餐饮、住宿、零售等业态活力。
上海影视乐园相关负责人表示，未来庄园将持续优化剧情内容与互动形式，努力打造上海文旅融合特色名片。《轧戏》与新世界庄园的案例证明，影视与文旅的深度绑定并非简单流量叠加，而是内容与体验的双向成就，为文旅融合发展提供借鉴。
原标题：《《轧戏》热播带动文旅热 新世界庄园成上海文旅新标杆》
栏目编辑：江妍
本文作者：新民晚报 吴翔
题图来源：官方提供
图片来源：官方提供
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