内娱糊咖再就业，集体下海打游戏

作为“第一个吃螃蟹”的游戏，《盛世天下》里CP的爆火、新演员的翻红也让影视经纪公司看见了新的营销路径和盈利可能。只要有盈利的可能、有融资的空间，这样的合作模式就有发展下去的机会。

■内娱生面孔，影游再就业

暑假过去，没有古偶接档的内娱却罕见地有新人补货了。

最近，你可能会在各大社交媒体上刷到这几个演艺圈的生面孔。

熟悉的偶像剧切片剪辑逻辑，古装美女帅哥的暧昧互动，配上带感的bgm，那小味儿挠一下就上来了，让人看得欲罢不能，不知不觉已经循环了不下三五遍。

都是些不认识的“糊咖”，二创视频播放量却诡异地与知名度形成了反比。b站的二创视频动辄十几万播放量，先是女主一个回眸片段爆火出圈，突破百万播放量，随着剧情发展，女主与两位男主的cp向赛道也不乏几十万播放量的视频。

不仅播放量很可观，而且围绕女主其中一对cp的二创，已经发展出了属于自己的“进行曲”。众所周知，当明星/角色/cp拥有了专属的“进行曲”时，多半已经火爆出圈了一段时间。

这时，一些不明所以的网友会问了，这到底是哪部新上线的古偶，怎么在哪个平台都搜不到？

或许会有热心人士倾情解答：这不是影视剧，而是一款由真人演绎的剧情互动类游戏。

没错，这些动辄几十万播放量的二创视频，你叫不出名字却火速飞升的小演员，靠的都是这款真人互动影游——《盛世天下》的热度。

在游戏中，最火的可谓是女主伍元照分别与九皇子礼治、四皇子礼泰两位男主组成的“95CP”和“45CP”了。游戏确实也让观众和玩家过足了嗑cp的瘾：不仅在剧情里嗑，还要在路透里嗑，在营销号解读里嗑，在演员直播过剧情的视频里嗑……

由于两对CP各有风味，两边的CP粉也分别形成了阵营。来自内娱、文游、史同️……各个圈子的粉丝齐聚一堂，甚至两家粉丝已经出现了隐隐的“粉圈火药味”。

演员粉也开始入场控评刷榜。在游戏角色的鲜花榜里，演员姚驰因为有早期积累的选秀粉丝，游戏刚开始就将将其饰演的角色礼泰刷到了榜一，把“大女主”伍元照都压了一头。

这几位内娱“新进货”的小演员，也随着角色和cp的爆火翻红了一把。饰演女主的演员黄羿各社交平台的点赞量断层式增长；两位男主演员姚驰和官鸿拉到了一批入坑新粉；争议艺人林小宅和梓渝风评好转；甚至连饰演反派女配的圻夏夏，变装视频也有了百万播放量。

CP破圈、全员上桌，俨然平齐一部小爆偶像剧的传播声量。有网友调侃：内娱糊咖再就业，可以考虑一下真人影游这个赛道了。

等等，你们有没有觉得这个出圈模式，有点过于熟悉了？

别说什么比偶像剧还好看了，这明明是高浓度复制了内娱偶像剧式的营销套路啊！

有演员发糖，有拍戏路透，有二创剪辑，有主角追剧repo，甚至还有对家粉丝撕X……

怎么身为一款游戏，却走出了古偶炒作的营销套路？

■游戏当剧看，营销新路子

其实一开始，《盛世天下》主要走的还是正常游戏宣发的路子。

如果你平时爱看游戏主播的视频，或许会感叹《盛世天下》宣发投入之大。

点开b站搜关键词，你会发现它摇来了游戏圈主播的半壁江山。逍遥散人、桃黑黑、某幻君、杜海皇等一系列头部主播的商单，撑起了《盛世天下》超2500万的游戏录屏播放量。

其中最出圈的主播桃黑黑，其直播《盛世天下》的热度更是让网友直呼“恐怖如斯”。除了17日晚上直播人数4分钟突破10w+外，金句也是频频出圈，上周刚刚给反派女配“一万个鸡蛋赏之”，这周又因为帮女主冲鲜花榜榜首，结果给自己冲上热搜榜了。

游戏本身的有趣片段，也在这些主播的节目效果中被不断放大。游戏里皇帝一句“真是让朕开了个龙眼”，因为主播们的脑洞二创，被观众不断重复玩梗，制作成表情包，还延伸出了“龙头”“奶龙”等等“龙”系列的梗元素，实现了病毒式传播，也让游戏的传播声量持续扩大，最终成功破圈。

然而，吸引来的这批新观众入场后，关于《盛世天下》的讨论风向就暗自发生了改变。

《盛世天下》给足了玩家和观众影视剧般的强剧情氛围，于是，大家关注的主体从“游戏好不好玩”“如何让游戏可玩性更强”转移到了“哪对CP是真爱”“哪个片段有糖”上。甚至在社区推荐主播时，也将主播偏向的男主列为了重要考虑因素之一。这种关注重点，本身就非常接近影视作品的观剧模式。

《盛世天下》吸引来了一批深耕影视剧的“内娱粉”，也促成了其“古偶式”的舆论走向。毕竟比起顶流生花换乘恋爱的审美疲劳，同样是好嗑的CP，为什么不选择更新鲜的面孔和更自由的剧情选择呢？

这种请真人演员演绎游戏剧情的模式，虽然大多数新入坑的粉丝看着新奇，但是真人互动影游早已经有过许多先例。与《盛世天下》一样，这类真人影游都扎根“剧情”卖点，宣传玩家对剧情的自由选择。

可为什么只有《盛世天下》走出了一股内娱古偶味的路子？是无心插柳还是有意为之？

细看《盛世天下》的宣发细节，从一开始的物料形式就与之前的真人影游有着明显的区别。

一般的游戏宣发，开局一条标配的横版长剧情PV，三分钟概括主要设定和游戏玩法。《盛世天下》的宣发物料，则是截取了不同游戏进度中最带感的剧情片段，以“短视频+文字解说”的形式呈现，更像是移植了目前电影、电视剧宣发物料的制作手法。

甚至直接明晃晃打上“能互动的爽剧”这样的slogan，摆明了要跟影视剧抢饭碗：

这样短平快、大反差、强刺激的剧情向短视频，目的就是为了吸引来长期习惯这类型传播模式的受众。沿用了“内娱风格”营销，《盛世天下》也如愿以偿地破圈收获了新的受众市场。

区别于其他的真人互动影游的新营销模式，让《盛世天下》进入了一个新的领域：影视级的制作、古偶风的营销，真人互动影游行业的一个新方向出现了。

■买断制游戏，营销救成本？

然而，肉眼可见的精良制作和如此豪气的商单投放，让人不禁开始质疑：为什么要花这么大成本做新的营销模式？作为一款买断制的游戏，《盛世天下》真的能赚到钱吗？

买断制游戏指的是，玩家在一次性购买游戏之后便可终身享受所有游戏内容，不需要在游戏内额外付费解锁剧情。

区别于内购制，买断制的盈利模式更加直观，“能卖出多少份，就能赚多少钱”。但与此同时，由于没有内购制游戏一样多样化的氪金机制，除了在游戏内容和宣发上做文章，买断制游戏难以开发出其他路径的营销手段。

首先，从制作成本出发，虽然叫“互动影视作品”，但为了考虑回本，真人影游不可能像一部真正的影视作品一样，投入过多人力财力去打磨影视细节，更不可能追求像长剧一样精良的服化道景。

此前的真人互动影游作品，一般将制作重点主要放在剧本主题、剧情内容和游戏体验感上。

与《盛世天下》出自同一制作团队的《隐形守护者》，因厚实的剧本功底和强烈的互动代入感，被玩家奉为“真人互动影游天花板”。

其中，在剧本的改编上，编剧团队就反复修改了三十个版本，在原作脚本十万字的基础上，将新剧本的定稿加到了三十万字。但由于成本有限，为避免新人演员演技不足和剧组经费不够的问题，游戏剧情仅靠PPT画面展示。

据制作团队New One Studio工作室透露，这部被誉为“国产神作”的《隐形守护者》，在制作、宣发上的成本约为一千万元，销售量达到140万份，总流水接近亿元。这让当时的业内人士纷纷预测：真人互动影游“看到了希望的曙光”。

然而，在2019年《隐形守护者》发布的此后6年里，真人互动影游再无精品剧作，破圈营销反而成了影游盈利“四两拨千斤”的杠杆。

这段时期，最赚钱的两部真人影游，都来自男频赛道。在男性玩家主阵地的Steam，《完蛋！我被美女包围了》（下称《完蛋！》）靠着软色情擦边向的噱头，吸引来了全球超过200万的销售量；题材颇具争议性的《情感反诈模拟器》（原名《捞女游戏》，下称《捞女》），在男性玩家的狂欢中，仅仅上线5天销量便突破68万份。

2025年，带着《盛世天下》杀回精品赛道的《隐形守护者》制作团队，想要在制作和宣发上“两头抓”。

一方面，《盛世天下》的制作规模比《隐形守护者》更大了。爆款网剧的班底，长剧级别的严格选角，被网友扒出价值过万的剧服，预算像不要钱一样往剧组里砸。除此之外，制作团队甚至还找来了历史专家参与作品细节的打磨。

另一方面，从《盛世天下》在商单投放等宣发营销方面下的大功夫，能看出制作团队想要“破圈”的野心。花大价钱砸下头部泛娱乐主播广告位，铺天盖地对标古偶的营销，很明显，盛世天下想要效仿《完蛋！》和《捞女》，利用营销带来的放大效应，在填补制作成本的基础上，撬动更大的用户市场。

腾讯的入局，或许也推动了《盛世天下》在营销思路上的转变。作为一款宫斗游戏，在女性向赛道上做“偶像剧式”炒作营销，确实是一项更可行的新尝试。

目前，这批被cp、演员、泛娱乐主播吸引而来的新玩家，已经开始了解到了真人互动影游这个相对小众的游戏圈层。社区内开始有玩家因为《盛世天下》的捆绑销售机制玩起了《隐形守护者》，也有人发帖求推荐：“有没有和《盛世天下》类似的互动游戏？”

但破圈之后带来的转化和留存才是最重要的。许多新入坑的受众不像老玩家一样拥有游戏付费的消费习惯，一些人更倾向于“借账号”“租账号”来玩游戏，这样的现象一旦成风，对于买断制游戏来说无疑是巨大的打击。

目前，对比《完蛋！》和《捞女》，投入巨大的《盛世天下》销量情况显得有些乏力。据第三方分析平台Gamalytic统计，截止9月19日游戏上线第十天，游戏在全球的销售总量仅为28万份，销售额堪堪突破千万，仅仅追平了当年《隐形守护者》的总投入成本。

因此，能否用新的营销模式真正实现增长，是《盛世天下》出圈背后需要真正关注的问题。靠影视剧的营销模式，能否吸引来真正愿意为游戏花钱的玩家？到底是“两头抓”还是“两头都不讨好”，《盛世天下》的新尝试是否可行，还是一个未知数。

但换个角度，作为“第一个吃螃蟹”的游戏，《盛世天下》里CP的爆火、新演员的翻红也让影视经纪公司看见了新的营销路径和盈利可能。只要有盈利的可能、有融资的空间，这样的合作模式就有发展下去的机会。

退一万步讲，不论最后的结果如何，《盛世天下》至少已经做到了第一步——将产品送到了更多潜在用户的屏幕中。不管是对于真人互动影游还是对影视行业来说，在信息大爆炸的短视频时代，能够被看见，就是好消息。

监制 / 费加罗夫人

微博 / @费加罗夫人

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