中国品牌手机日益走俏拉美市场

来源：人民日报

国际市场分析机构Canalys近日发布的最新报告显示，拉美地区2025年第二季度智能手机整体销量较第一季度增长约2%，达3430万台；在销量排名前五的智能手机品牌中，除三星外，中国品牌小米、联想旗下摩托罗拉、荣耀和传音占据四席。其中，小米手机销量增长8%，达到创纪录的670万台。近年来，拉美智能手机市场需求强劲，中国智能手机品牌凭借精良设计、高性价比等覆盖各类消费群体，市场占有率逐年提升，受到当地民众青睐。

市场销量实现快速增长

在巴西里约热内卢一家连锁电器销售门店内，各类品牌手机琳琅满目，不少中国手机被摆在显眼位置。“中国手机品牌款式多样，各种价位的智能手机可以满足不同消费群体需要，十分畅销。”销售人员米格尔对记者表示。巴西是拉美地区最大的智能手机市场。今年第二季度，摩托罗拉手机约占巴西智能手机市场总销量的24%，小米和Realme分别占到17%和6%。据巴西数据统计调查机构Nexus最新调查，超过六成巴西受访者更喜欢中国手机等电子设备，67%的受访者认为中国在科技创新方面更具优势。巴西数码产品行业信息网站“联通世界”刊文称，小米、vivo子品牌JOVI、Realme等中国手机品牌日益走俏巴西市场，助推巴西移动通信行业进入新时代。

“一款具有人工智能性能且价格适中的中国智能手机登陆墨西哥。”不久前，墨西哥媒体报道了传音在该国推出的一款旗舰机，强调这款新手机具备文本生成、智能修图等人工智能性能。在墨西哥，中国手机品牌的知名度和销量均位居前列，大约占到43%的市场份额。墨西哥咨询公司“竞争信息部门”市场研究部经理阿拉米拉表示，2019年，中国品牌智能手机在当地市场份额接近零，如今已跻身当地最畅销手机行列，“中国手机厂商深入调研了解墨西哥智能手机用户的需求，提供了价格更亲民、性能更优越的中高端手机产品，在竞争激烈的市场中逐步站稳脚跟。”

不久前，荣耀在秘鲁上市了新机型荣耀400系列，搭载包括37种人工智能工具的套件，实现照片编辑、辅助写作、实时翻译等多项人工智能辅助功能。近期，荣耀在秘鲁开设了13家实体店，逐步扩大当地市场份额。数据显示，今年第二季度，秘鲁共进口约378万部智能手机，其中，小米和荣耀手机分别以89万部和83万部位列进口数量前两位，环比分别增长11.2%和25.7%，摩托罗拉和中兴手机也有不俗销量。

在厄瓜多尔2024年进口的超过320万台智能手机中，大部分都是中国品牌手机。厄瓜多尔手机批发分销公司Duocell总经理豪尔赫·卡德梅表示，当地消费者注重性价比，看重手机的运行速度、存储空间大小、摄像头质量及屏幕设计，中国品牌手机在这些方面竞争优势明显，深受消费者喜爱。在委内瑞拉，传音和小米手机销量增长迅速，成为该国最受欢迎的两大手机品牌，今年5月这两大手机销量占到当地50.6%的手机市场份额。

注重创新和本土化战略

巴西祎思集团合伙人谢荫智长期关注数字商业及科技领域投资，他认为，中国智能手机品牌在拉美市场得以成功，主要是基于其注重本土化战略，能根据当地民众偏好适时调整产品策略，包括功能配置、网红营销、用户社区建设等，在当地不断扩大忠实用户群体。

“中国品牌智能手机无论是在款式和功能，还是在设计和创新等方面，都开始走在前列。”谢荫智对记者表示，中国品牌手机正引领着嵌入式人工智能、折叠屏等品类的发展，不仅在概念层面，更体现在触手可及的真实产品中。中国企业正展现出对技术创新与差异化发展的更深层次追求。

西蒙·埃尔南德斯是哥伦比亚科技领域的知名自媒体博主，他在社交媒体账号上发布了多款中国品牌智能手机的测评视频，“中国品牌智能手机力求技术大众化，以更高的性价比提供尽可能多的优质产品，这是其成功的一大因素。”他说，已有不少中国品牌手机提供在摄影、性能、电池寿命等方面的高端设计，并在折叠屏幕、人工智能等关键领域取得突破，吸引了众多消费者。

业内人士认为，中国品牌智能手机日益走俏拉美多国市场，以其创新技术和独特设计及高性价比，广泛覆盖各类消费群体，增长空间巨大。未来，拉美市场的竞争格局仍会加速变动，各品牌手机要想进一步巩固长期竞争力，需要各大手机厂商采取多元化、个性化的运营模式，在中高端及更广泛的设备生态系统中提供更多拳头产品，以及实施更为完善、接地气的营销覆盖策略，这些对于实现规模化发展和提升品牌信任度至关重要。

中拉合作促进共赢发展

在巴西米纳斯吉拉斯州的埃斯特雷马市，OPPO手机于2024年下线了其在巴西生产的第一部手机。JOVI自今年进入巴西市场以来，就开始进行本土化生产，目前其位于马瑙斯自贸区的工厂已实现量产。传音、小米、荣耀等手机品牌均表示计划在巴西设厂或与当地企业合作开展组装业务。JOVI产品总监瓦尔加表示，在巴西合作生产手机是一项战略性长期决策，这意味着要了解本地消费者需求并投资本地供应链，提供更顺畅的生产、营销、售后等服务。

近年来，越来越多中国手机厂商在拉美当地设立生产线或与当地生产商加强产业合作，助力提升本土制造能力。在阿根廷南部的火地岛，自贸区政策优惠吸引了不少中国手机厂商。目前在阿根廷销量第一的摩托罗拉自2012年就开始在火地岛进行本土化生产，销量排在第三位的小米于2022年开始其本土化生产业务。去年10月，传音与阿根廷消费电子公司BGH集团开始在当地合作生产智能手机等设备。BGH集团消费者部门负责人罗森菲尔德表示，手机产业链合作不仅涉及设备制造，还包括生产线的现代化，中企把技术创新和尖端设计带到阿根廷，促进当地产业链的发展。

谢荫智认为，中国手机厂商实施本土化战略，在实现快速发展的同时，帮助当地增加就业、培养技术人才，将有益于加速技术积累、加强电子产业竞争力，进一步增加本土出口能力。

巴西中国创新经济研究院主席克劳迪娅·亚努齐对记者表示，拉中双方加强手机产业链合作，有助于企业更深入了解拉美地区的消费者需求，生产出适销对路的好产品，助力提升区域工业化水平，实现共赢发展。

（本报里约热内卢9月21日电）