“汉酱杯”落子深圳，透视这盘棋背后的“棋筋”与“手筋”

对弈之间，方得品牌解法。

文 | 曾琼仪

围棋与白酒，同为我国传统文化，自古结缘，都是忘忧清乐。

9月20日，第八届“汉酱杯”全国业余围棋大赛（南部赛区）在深圳拉开帷幕。来自江西、湖南、广东、广西、福建、海南和云南等地的162名优秀棋手齐聚于此，更有业内外大咖坐镇，黑白对弈之间，棋酒融为一体。

可以说，这是第八届“汉酱杯”全国业余围棋大赛（南部赛区）的开局，更是茅台酱香酒以棋为媒、以酒为介的品牌文化弈局。

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棋筋：以汉酱杯为锚点，筑牢文化赋能根基

在围棋术语中，“棋筋”是维系棋局主动权的关键棋子，一旦落定便成为全局的核心支撑。

对于茅台酱香酒而言，连续8年举办的“汉酱杯”，正是其品牌文化建设中的“棋筋”：以围棋这一中华传统文化符号为纽带，将汉酱酒的“匠心”与围棋的“智慧”深度绑定，形成独特的品牌文化记忆点。

从本次南部赛区的安排来看，这一“棋筋”的作用被精准放大。

首先，在活动选址上，选择深圳这座“创新活力之城”，也是茅台酱香酒公司的一着妙手。深圳的开放包容与围棋的辩证思维、汉酱酒的醇厚底蕴形成共振，让传统文化在现代语境下更易被接受。

其次，“汉酱杯”全国业余围棋大赛自2018年创办以来，累计吸引超过5000名业余棋手参与，已然成为国内可授予业余8段的精英赛事之一，在我国围棋赛事体系中占据着独特而重要的地位。

南部赛区作为今年分赛区的收官之战，同样肩负着放大品牌势能与弘扬传统文化的双重“担子”。

▲贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理张正华

正如贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理张正华在开幕式现场所言，“汉酱杯”不仅是一次竞技的角逐，更是一次文化的盛会。它开创了“棋酒融为一体，弈饮交相辉映”的大赛特色，将中国传统棋文化与酒文化有机融合。

整体看来，相较于白酒行业常见的“高端品鉴会”“节日营销”，“汉酱杯”以赛事为载体，让消费者在感受围棋竞技魅力的同时，自然接受汉酱酒的文化内涵。这种“润物细无声”的文化渗透，远比硬广宣传更具穿透力，也让茅台酱香酒在“文化赋能”的赛道上，与其他品牌形成差异化竞争。

微酒认为，“汉酱杯”不仅是一场赛事，更成为“文化传播-市场对接-消费场景拓展”的纽带，进一步夯实了“棋筋”的支撑作用。

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手筋：多维资源落子，构建文化营销闭环

如果说“棋筋”是核心支撑，那么“手筋”便是围棋中打破僵局、创造优势的巧妙方式。

而精准且覆盖面积广深的多维营销手段，则是茅台酱香酒公司的“手筋”。

聚焦本届“汉酱杯”全国业余围棋大赛，东西南北四大赛区的赛区赛事的举办，通过一系列“线上+线下”的闭环传播“组合拳”，不仅让赛事在目标群体中实现精准覆盖，同时也将赛事的品牌价值与传统文化成功传递给市场与消费者，形成“圈层传播+行业扩散”的双重效应。

▲中国围棋协会理事、广东省围棋协会会长梁伟棠

中国围棋协会理事、广东省围棋协会会长梁伟棠也在活动现场表示：“我们期待通过赛事让更多人感受到围棋的魅力，也让汉酱酒所代表的传统酿造工艺与围棋精神相互辉映，共同书写传统文化创新发展的新篇章。”

在围棋之外，茅台酱香酒公司更全面深耕文化。

从“寻根汉源·问道汉酱”活动，到“非遗探中华”纪录片拍摄；从篆书文化溯源到2025年4月启动的“汉酱·非遗探中华（茶叶季）”；再到覆盖140余座城市高端影厅，借《长安的荔枝》等热门影片的IMAX放映场景，打造沉浸式酱香美学......这一系列动作，都是茅台酱香酒公司正在深度践行“以产品为载体，打响品牌的文化战略升维战”这一目标。

以文化为核心，产品为载体，在多维营销的加持之下，茅台酱香酒的文化战略版图愈发清晰。

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从赛事热度到品牌深度，茅台酱香酒下的是一盘“长期棋局”

从行业背景来看，2025年白酒行业正处于“存量竞争”向“价值竞争”转型的关键期，单纯依靠渠道扩张、价格战的模式已难以为继，品牌文化成为差异化竞争的核心。

茅台酱香酒公司选择以“文化”为切入点，正是顺应这一趋势的战略选择。

更重要的是，聚焦“汉酱杯”这一围棋赛事，其连续8年的举办，正在构建一种“品牌记忆惯性”。

从第一届到第八届，该赛事已成为茅台酱香酒的“固定 IP”，每当围棋爱好者提及“业余围棋大赛”，便会自然联想到“汉酱”；每当消费者看到“汉酱”，便会想起其与围棋文化的关联。

这种“IP化”的运营，让品牌文化不再是“一次性传播”，而是通过每年的赛事不断强化、沉淀，最终转化为消费者的“品牌认知”与“购买偏好”。

足以见得，茅台酱香酒公司的战略思考，始终围绕着“长期主义”。

在白酒行业追求“高质量发展”的今天，这种以文化为核、以赛事为媒、以市场为靶的品牌建设路径，不仅为茅台酱香酒赢得了市场竞争力，更为整个白酒行业提供了“文化赋能品牌” 的新解法。

这，或许就是茅台酱香酒在品牌弈局中，最精妙的“胜着”。

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