LV、海蓝之谜、伯爵齐撤全智贤代言

来源：经济观察网

经纬风尚

凭借《我的野蛮女友》和《来自星星的你》成为众多中国观众心目中 “女神” 的全智贤，如今却因新剧《暴风圈》陷入了前所未有的舆论危机。该剧出现的侮辱中国的台词、踩踏印有五星红旗的地毯，以及使用香港破旧棚区替代现代都市化的大连，引发中国观众强烈反感。一时间，全智贤在中国代言的路易威登、海蓝之谜、伯爵等品牌，下方评论区接连沦陷，网友纷纷喊话 “马上换掉代言人”。全智贤的商业价值在中国市场面临着严重的考验，而这背后所反映出的文化冲突与影视创作导向问题，更值得深入探讨。​

《暴风圈》作为 Disney + 原创韩剧，讲述全智贤饰演的联合国外交官徐闻柱转型为总统候选人后，与特种要员白山湖共同揭开威胁朝鲜半岛庞大阴谋的故事。该剧开播首日便同时登上韩国与日本排行榜榜首，在中国也受到大量关注。然而，随着剧情发展，中国观众发现剧中存在大量夹带私货、歪曲事实的情节。​

最引发争议的是第四集中的一幕，全智贤饰演的总统候选人徐闻柱直接提出：“为什么中国会偏好战争，那样核弹会落到边界地区”。这句话暗示中国 “好战” 且威胁邻国安全，恶意扭曲中国形象，完全无视中国近代反侵略历史和维护和平的国际贡献，违背了基本的历史事实和国际关系准则，严重伤害了中国观众的感情。​

剧中标注 “2025 年中国大连” 的场景，实际取景于香港深水埗的棚户区，制作方刻意使用灰暗滤镜、繁体字招牌和破旧街景，将现代化海滨城市大连歪曲为上世纪落后渔村。大连本地网友晒出东港 CBD 夜景、星海广场、实景航拍视频等真实画面进行对比，讽刺剧组移花接木，连基本的地理常识都不顾。不仅如此，剧中反派角色全部使用蹩脚的中文对话，会议场景中铺设印有五星红旗配色的红色地毯。网友还发现韩版预告片包含抹黑内容，而中国版则进行了剪辑。这种 “做贼心虚” 的操作，恰似掩耳盗铃，昭然若揭。​

全智贤在中国市场长期以来凭借过往作品积累了极高的人气和商业价值。她代言的品牌涵盖了多个领域的顶级奢侈品牌，如伯爵在 2025 年 4 月宣布她成为全球品牌大使，并在全国各地铺满了她佩戴 47 万 + 腕表的海报；美妆界顶流海蓝之谜早在 2023 年就聘她为品牌大使；LV 对她也是宠爱有加，她的形象频繁出现在各种宣传中。她的“女神”人设不仅带货力强，更是一种消费符号。然而，此次《暴风圈》的辱华风波让她在中国的商业版图迅速崩塌。​

品牌方们为了避免受到牵连，纷纷采取行动。海蓝之谜官方微博已删除全智贤所有相关博文，其代言的另一品牌伯爵（PIAGET）撤下广告内容，LV 中国官方微博已删除全智贤的相关宣传内容，搜索其名字显示 “无相关博文”，海蓝之谜迅速清空微博相关博文。品牌们的这些举措，一方面是为了维护自身在中国市场的品牌形象，毕竟中国市场贡献了众多国际品牌全球营收的相当大比例，他们不敢轻易得罪中国消费者；另一方面，也是对全智贤此次争议事件的一种态度表达，与可能存在 “辱华” 争议的艺人进行切割。

品牌们的行为说得直白点就是：“不管你是女神还是票房保证，只要踩雷，就别想在中国市场带货。”这是一种残酷但现实的商业逻辑。全智贤再红，也抵不过中国消费者的愤怒。

短短数天，从“女神”到“争议代言人”，全智贤的转折令人唏嘘。但更值得思考的是，这并不是一场偶然风波，而是一次文化、商业与政治的碰撞。

在全球化传播的今天，任何影视作品都无法再回避“本地化敏感性”。编剧、导演、演员、品牌，所有产业链节点都必须意识到：在巨大的市场面前，态度不是边角料，而是生死攸关的核心。

全智贤失去的不仅是几个奢侈品代言，更是一种在中国观众心目中积累多年的信任。而这种信任，一旦崩塌，往往很难修复。