10万级插混市场格局已定？荣威降维进场直接掀桌子

2025年9月17日，上汽荣威以一款产品力和定价都极具颠覆意义的车型——M7 DMH，重新定义了10万级插混市场的竞争规则。这款车长达到4940mm的中大型插混轿车，以8.58万元的限时起售价闯入市场，比同级竞品低了1.4万元左右。

这一价格策略在行业内引发强烈反响。多位业内人士表示，荣威M7 DMH的定价不仅突破了中大型插混轿车的价格底线，更可能引发整个细分市场的价格体系重构。

市场红海中的破局者，价格重构背后的战略考量

2025年的10万级插混市场早已是一片红海。根据乘联会最新数据，今年1-8月插电混动车型累计零售销量已达286.7万辆，同比增长48.3%，其中10-15万元价格区间的车型占比超过60%。比亚迪秦L DM-i、海豹06 DM-i首月销量即突破3万辆，吉利银河A7、长安启源A07等车型也虎视眈眈，市场竞争异常激烈。

在这个已经高度集中的细分市场，头部品牌效应明显，新车型要想突围难度极大。荣威M7 DMH选择了最直接的破局方式——"定价重构"。新车共推出3款车型，限时售价区间为8.58-10.28万元，官方指导价则为9.78-11.48万元。

这种定价策略不仅打破了中大型插混轿车的价格底线，更重要的是实现了"入门即高配"。全系标配19.7kWh磷酸铁锂电池组，CLTC纯电续航统一达到160公里，远超行业100-150公里主流区间。相比同级别竞品往往通过推出低续航版本来拉低起售价的做法，荣威选择了提供统一的高标准配置。

从行业视角看，这种定价策略反映了上汽集团在供应链整合和成本控制方面的深厚积累。通过规模化采购、平台化生产和精益制造，荣威成功地将中大型插混轿车的制造成本控制在了更具竞争力的水平。同时，这也体现了企业对于当前消费者对性价比需求升级的精准把握。

业内人士分析，这种"高配低价"的策略不仅能够快速吸引市场关注，还能有效避免因配置差异导致的消费者决策犹豫，加速购买转化。在插混市场竞争日益白热化的背景下，这种简单直接的价值传递方式可能成为新的竞争范式。

技术与用户体验的双重升级

荣威M7 DMH的竞争策略远不止于价格层面。这款车由前劳斯莱斯设计师约瑟夫·卡班设计，整体造型兼顾商务和运动风格，在外观设计上采用了"情感律动"设计理念，通过流畅的线条和精致的细节处理，营造出超越同价位车型的高级感。

4940mm的车长与2820mm的轴距，已接近中大型轿车标准，较比亚迪秦L（4830mm/2790mm）形成明显优势。实测后排腿部空间达1010mm，配合全平地板设计，即使三人满座也能保持舒适姿态。后备箱容积达到540L，足以满足家庭出行需求。

智能科技方面，荣威M7 DMH全球首搭豆包深度思考大模型，实现了从"指令式"到"自然人感交互"的跨越。该系统具备行业领先的模糊语义理解能力，可准确处理倒装句、否定句和多意图指令，理解准确率较传统模型提升14倍。这意味着用户可以用更自然的方式与车辆交互，无需记忆特定指令格式。

动力系统方面，新车搭载由上汽自主研发的DMH 6.0超级混动系统。该系统采用1.5升高效发动机，最大功率82千瓦，配合最大功率为137千瓦的电机，实现百公里加速7.9秒，最高车速185km/h。WLTC馈电油耗仅为3.95L/100km，实现了低油耗与强动力的完美平衡。

这套混动系统采用了智能能量管理系统，能够根据实时路况、驾驶习惯和导航信息智能调整能量分配策略，最大化能效利用。同时，系统支持直流快充功能，30分钟即可将电量从30%充至80%，大大提升了使用便利性。

安全配置方面，荣威M7 DMH同样不妥协。车辆采用超高强度钢结构车身，高强度钢比例达到68%，关键部位使用热成型钢，提供坚固的被动安全保护。主动安全方面，配备了包括自适应巡航、车道保持、自动紧急制动等在内的L2级驾驶辅助系统。

荣威M7 DMH的另一个亮点是提供了"五大件终身质保"（发动机、变速箱、驱动电机、驱动电机控制器和电池包），彻底消除了用户对混动系统维修保养的顾虑。这一政策不仅体现了企业对产品质量的信心，也为二手保值率提供了有力支撑。

从市场角度看，荣威M7 DMH的价值主张突破了单纯的价格竞争，构建了以用户全生命周期体验为核心的新竞争维度。通过提供超越预期的产品力、降低使用成本和提高保值率，荣威正在重新定义10万级插混轿车的价值标准。

荣威M7 DMH的出现，像一记重拳，打破了市场上"将就"的选择。它用160km真续航解决里程焦虑，用豆包AI解决交互痛点，用B级空间解决家庭需求，再用三电终身质保解决后顾之忧。这款"移动舒享之家"正成为2025年下半年最具爆款潜质的自主品牌车型之一。

荣威M7 DMH的破局，预示着10万级插混市场将从"参数竞争"转向"价值竞争"的新阶段。在新能源汽车普及的关键时期，这种以用户真实需求为核心、提供全面价值体验的产品策略，不仅将推动市场竞争升级，更将加速插混技术向更广泛用户群体的普及。