深℃丨宁夏枸杞的“零突破”

猛将兄/文

一个做街采的短视频账号，有一次向路人提出这样的一个问题，说起宁夏你能想到什么？不出意外，回答最多的就是——

枸杞！

从最初的宁夏五宝，到如今的特色产业，宁夏这些年也打造出了不少新特优产品，也有在全国叫的上号充满着地域特色的品牌和产品，不过兜兜转转这些年，枸杞依然是最有宁夏标签和宁夏特色的。

多年前宁夏是这样推介枸杞的。

全世界组织推介会——有的去伦敦，有的去莫斯科，曼谷利雅得悉尼圣保罗，几乎除了非洲全世界都跑了个遍。在伦敦，推介会的主题是“宁夏枸杞起航百姓健康新生活”。

这种组织语言，又是伦敦，就是百姓的，总是让人觉得有些别扭，有一种郭德纲所说“老伦敦炸酱面”的搞笑。

几乎与此同时，曾经的黑豹鼓手赵明义发了一条微博——

听说我的保温杯火了。

赵明义当时恰逢半百之年。网民们倏然发现，那些当年长发飘飘舞台上恣意狷狂的摇滚人，也开始泡枸杞了。这事在当时一下子冲上了热搜，枸杞一下子火遍了全网。

不过略有遗憾的是，借机造势的却是甘肃。景泰的一个三十多岁的副县长，连夜自费飞到了黑豹演唱会现场，拉起了横幅“景泰枸杞保温杯必备”，依稀有一种“上访群众”的既视感。

一下子，甘肃景泰枸杞，竟然成了保温杯的必备。

甘肃媒体感慨：景泰的枸杞，一直活在宁夏枸杞的阴影之下！但这一次，打了一个漂亮的翻身仗！

请记住这段甘肃媒体的话——

“一直活在宁夏枸杞的阴影之下！”

就像那些根本分不清甘肃宁夏以及宁夏首府是哪里的年轻人一样，他们即便看起来地理知识不过关，但一说到枸杞，就能联想到宁夏。而无论是甘肃枸杞还是青海枸杞，一直将宁夏枸杞视之为标杆，视之为追赶的对象，甚至打着宁夏枸杞的旗号鱼目混珠。

有数据显示，线上线下冒用“宁夏枸杞”“中宁枸杞”的贴牌产品占一半左右，导致宁夏枸杞品牌溢价能力没有充分体现。

在2025年7月，自治区人大常委会执法检查组向自治区十三届人大常委会第十九次会议汇报了关于检查《宁夏回族自治区枸杞产业促进条例》实施情况的报告，这份给宁夏枸杞产业开出的“体检报告”，其中就提到——

“宁夏枸杞”“中宁枸杞”区域公用品牌更加深入人心，“宁夏枸杞，贵在道地”“中宁枸杞，道地珍品”的理念也广为人知。然而，在品牌营销推广、提升区域产业整体竞争力上，“宁夏枸杞”总让人感觉“差一口气儿”。

而整个2024年，查处涉及假冒“宁夏枸杞”“中宁枸杞”案件仅有8件，罚没款仅有1.43万元。原因是“跨省执法难度大，难以形成有效震慑力”。

既然是体检报告，自然就有对症下药——

比如，确保全区枸杞种植面积稳步扩增、只增不减； 比如，提升品牌影响力要“精耕细作”，大张旗鼓宣传； 比如，用好我们的金字招牌，发挥最大品牌效应； 比如，做大做强具有全国品牌影响力的标志性企业和枸杞产品！

有了全国品牌影响力的企业，才能确保宁夏枸杞的“金字招牌”不倒，才能“让宁夏人真正因为枸杞而富起来、强起来”，这就需要政府部门支持，科研院所公关，以及“龙头企业”的带动。

猛将兄了解到，中国质量领域最高荣誉——第五届中国质量奖日前揭晓，宁夏百瑞源枸杞股份有限公司凭借以顾客为核心的枸杞全产业链质量管理模式，与伊利集团、五粮液集团等78家企业共同荣获中国质量奖提名奖，成为中国枸杞行业唯一获得中国质量奖提名奖品牌。

需要说明的是，中国质量奖是我国政府部门组织评选的质量领域最高奖项，每两年评选一次。

对此央广网的评价称——

中国枸杞行业实现“零突破”！

数据显示，宁夏共有2700多家枸杞企业，为什么这个实现“零突破”的荣誉给到了百瑞源？

百瑞源成立于2003年，区别于传统的枸杞生产加工企业，它还是⼀家专业从事枸杞科技研发、有机种植、⽣产加⼯、市场营销、⽂化旅游“五位⼀体”的全产业链企业。

这些年来，先后荣获“中国驰名商标”、“农业产业化国家重点⻰头企业”、“国家⾼新技术企业”、“国家4A级旅游景区”等殊荣。

除此之外，百瑞源还是“枸杞多糖”⾏业标准第⼀起草单位，锁鲜枸杞开创者，拥有锁鲜枸杞数字化⻋间和AAAAA级⽣态农场。

在北京、上海等全国⼀⼆线城市，百瑞源还建成枸杞品牌专卖店，在杭州组建电商运营中⼼；形成⼀⼆三产、线上线下、传统与现代融合发展的百瑞源模式。

可以说，提到宁夏能想到枸杞，说到宁夏枸杞品牌，不少人也会立刻想到百瑞源。

毫无疑问，这是宁夏枸杞的“零突破”，更是让宁夏枸杞终于拥有了一个国家级的“质量认证”，一个足以让冒牌者汗颜、让消费者信赖的“硬核身份”。

跨省执法的难题或许依然存在，但真正的治本之策，永远是让自己的品牌强大到别人无法模仿、让产品的品质一眼可辨。

如今的宁夏枸杞不必再忙于解释“我是谁”，而是到了从容地展示“这就是我”的时刻。

猛将兄也希望，有越来越多的宁夏枸杞品牌在全国范围内成为耳熟能详妇孺皆知放心可靠的代名词。就像本地媒体所提到的——

宁夏人自古以来称枸杞为“红宝”，在每个宁夏人心里，都有着希望枸杞产业能辉煌发展的一份朴素情怀。

为这份情怀，为宁夏枸杞，同志仍需努力，大家继续加油！

□校对：英子 摇摇

□审核：老六 金子