穿潮牌、用联名……宠博会揭秘：养宠人，钱都花哪了？

精挑细选的狗粮品牌、定制专属的鲜食和玩具、定期更换美容和妆造——正在逛宠物博览会的小唐对待自己的比熊和约克夏像对孩子一般，精心呵护，“它们两个每次单是洗澡就要花费近500元，其他还有狗粮、尿垫、玩具，以及一些医疗保健支出。我养活它，它治愈我。”

一只宠物的“身价”，正为消费带来新的活力。

9月18日，在世纪城新会展拉开帷幕的第十三届“TOPS成都宠物博览会”上，宠物身着各式行头，宛如一场秋日的时装秀。宠物经济全产业链超500家展商、4500余个优选品牌，在5万平方米的展览空间，呈现了从宠物食品、服饰、保健、美容到宠物智能设备等众多领域的新产品和新理念。

“精致养宠”

正变成一门好生意

LV2025早春男士系列主题为“DOG LVERS”，推出适合日常散步、公园游玩、参加爱狗社群等各式场合服装和配饰，塑造遛狗绅士形象；阿迪达斯在上海全球首发宠物系列，热门色系迅速断货；耐克旗下品牌Jordan推出夏日限定“髦孩子”定制系列……养宠这件事越来越精致，也变成了市场前景广阔的一门好生意。

最新数据印证了这一趋势：《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年，中国城镇宠物（犬猫）数量超过1.2亿只，同比增长2.1%；消费市场规模达3002亿元，同比增长7.5%。

小张带着一只马尔济斯，她在服饰选择上更多地指向社交性——“马尔济斯聚会上，狗狗玩耍，‘家长们’交流造型心得、拍摄素材。”

“我们在这次宠博会带来了5个不同定位的品牌新品，如‘Un TouTou’定位法式田园风，更多是公主裙这样的类型，Brownie's就更偏户外露营风，而D's chat则主打美式复古，设计多会融入一些美式潮流元素，Dulce设计会有‘独角兽’这些元素，梦幻风格，Solgra主要是玩具，多巴胺风格。”南通莱宠宠物用品有限公司媒体运营主管王金亭说。

据王金亭介绍，作为工贸一体的企业，以往更多地是关注和拓展深圳、上海、北京及杭州等城市所在的区域市场，“如今，凭借高度活跃的消费市场和‘宠物友好’的人居环境，成都正在‘宠物经济’的赛道中展现出独特优势和市场潜力，我们期待能通过宠博会和更多的宠物店形成合作。因此，我们带来了很多新品。”

相比上代人，养宠物已经成为年轻人重要的生活方式。在王金亭看来，他们追求潮流用品，通过消费来取悦自己，也愿意为宠物支出更多。“哪怕消费品的使用者换成了狗狗，自己仍然能从中获得愉悦。当然，也为宠物消费细分赛道带来更多机会。”

“情感消费”

驱动“它经济”新未来

“当我们想彰显对宠物的重视时，已经习惯性把人的需求映射到宠物身上。而这些，是宠物消费涌现出来的新风口。”华元宠物用品有限公司产品开发负责人陈晓阳说。

杭州华元宠物用品有限公司是一家从事宠物用品的B2C电商企业，对宠物衣食住行全行业覆盖。“我们今年带来很多创新产品。比如这款宠物碗，融合了潮玩的概念，采用了无毒无害材质。”顺着陈晓阳手指的方向，一个色彩丰富、萌度超标的宠物碗吸引不少宠物主关注。“不仅如此，我们还和不少年轻人追捧的IP进行了联名。”

海绵宝宝联名猫窝、小黄人联名狗狗牵引绳、迪士尼疯狂动物城系列宠物睡觉窝……陈晓阳告诉记者，宠物主越来越注重品质与个性，单一品类、传统风格的产品早已无法满足需求。“跨界带来的‘1+1>2’的效果，既可以通过联动放大品牌声量，也让宠物品牌触达更多潜在用户，还通过新鲜有趣的互动，拉近了与消费者的距离。”

GiGwi贵为作为一个在宠物玩具行业深耕多年的品牌，今年为成都宠博会带来玩具总动员、史迪奇等在内很多热门IP联名产品。市场总监张慧颖分享了这样一个细节——“在馆内不难发现，很多人都带着宠物一起来逛，这既反映城市‘宠物友好’的环境，更折射对宠物用品旺盛的消费需求。事实上，我们在成都有不少合作，单从销售整体情况看，在我们全国的市场布局中，成都是靠前的。”

“近年来，我们发现一些养宠物的消费者更加关注宠物心理，因而开发了很多互动玩具类商品。”张慧颖说，在这些消费者眼中，宠物已经逐渐成为重要的家庭成员，不再只是承担陪伴者的角色，而这也决定了产品不仅是陪伴，更要作为“纽带”实现宠物和人之间的情感互动。