宾利筑梦之境：奢华定制的“灵感共创”与东方美学启迪

在超豪华汽车领域，宾利Mulliner部门正通过与中国客户的“灵感共创”，开启一场东西方美学融合的深度对话。

8月24日，宾利汽车在成都举办“2025宾利臻享非凡·筑梦之境”高端品牌体验活动。这座兼具文化底蕴与时尚活力的城市，为宾利展示其MULLINER个性化定制服务提供了最佳舞台。

活动现场，宾利飞驰（参数丨图片）Mulliner版作为主角亮相，其专属浮雕式菱形格栅、22英寸专属轮毂以及动态迎宾灯效，展现了MULLINER部门的精湛工艺。

科技赋能奢华体验 中国定制融入东方美学

在东方美学的诠释上，宾利拒绝符号化的浅层表达，转而追求文化内涵的叙事性呈现。

宾利汽车个性化定制部门设计师Adam Burnicle强调：“在宾利的设计理念中，我们并非仅停留在表面形象化设计层面，而是致力于对文化与美学展开深度思考，并将其融入设计之中。”

以“鲤”特别版车型为例，设计采用六条鲤鱼呈现环绕式布局，隐喻“六六大顺”，传递吉祥如意的美好寓意，而非简单复制鲤鱼形态。

宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理安睿轲（Kim Airey） 分享了一个关键细节：英国设计师最初忽略了鱼眼的刻画，而中国客户及时指出了“画龙点睛”在中国文化中的重要性。这一反馈让设计团队意识到文化敏感性与客户参与是定制成功不可或缺的环节。

进入新能源时代，宾利将定制服务延伸至数字领域。Adam Burnicle表示：“在科技与智能日益受重视的时代，实现科技元素与车辆、客户之间的深度连接至关重要。”

MULLINER已在顶级定制车型中推出动态迎宾光效、智能座舱互动等科技配置。

安睿轲以Dutch Masters中致敬梵高的车型为例，详解其迎宾灯效如何还原《星月夜》中的漩涡纹理。

“这不仅是灯光，更是一场微型的数字艺术展”。安睿轲透露未来客户甚至可以定制专属动态光影场景，实现“开车门即是剧场”的沉浸体验。

灵感共创 为车身定制带来无限可能

“灵感共创”成为本次活动反复强调的核心理念。

安睿轲解释说：“这类美学设计体验的实现，更多依赖于与客户的‘灵感共创’环节。在这一过程中，我们通过持续启发与沟通，将客户的想法融入设计并最终呈现。”

他特别强调：“这类设计并非我们的设计，而是客户的设计。”这种理念打破了传统高端品牌单向输出设计的模式，将客户视为设计合作方。

Adam Burnicle补充道：“唯有在‘灵感共创’阶段充分倾听客户需求，才能确保每一款定制车型精准传递正确的文化含义。”他以“鲤”特别版为例，仅沟通环节便超过十次，体现了深度沟通的重要性。

关于车身定制的极限，Adam Burnicle表示宾利可基于现有平台实现高度个性化的车身改造与动力调校。“在提供最高等级车身定制服务前，我们会与客户进行深度沟通，明确其核心需求后，再启动专属定制流程。”

最具代表性的案例是宾利汽车为已故英国女王伊丽莎白二世打造的座驾。为满足女王在佩戴礼帽时保持优雅上下车的需求，对车身进行了专属改造，确保细节契合其使用场景。

安睿轲则坦言：“若客户提出高度个性化需求，我们会全力提供技术支持，助力客户实现其构想。”但他同时也表示需要核查客户所在市场的法规，确认车型是否符合进口要求。

红点观察：

安睿轲透露：“从全球市场来看，70%的宾利客户为他们的宾利座驾选择了个性化定制选配”。在中国市场，约三分之一的宾利客户会选择MULLINER版本车型或定制选项，且需求呈现“深度个性化”趋势。

中国客户尤其偏爱具有吉祥寓意的元素，如熊猫、锦鲤、如意等，同时也越来越注重通过定制表达个人审美与身份认同。

安睿轲在总结中表示，宾利正逐渐从“提供选项”转向“实现灵感”。“未来，我们将更退居幕后，鼓励客户主导设计，而MULLINER则以百年工艺与创新技术，将他们的想象变为现实。”

安睿轲透露：“从全球市场来看，70%的宾利客户为他们的宾利座驾选择了个性化定制选配”。

而在中国市场，约三分之一的宾利客户会选择MULLINER版本车型或定制选项，且需求呈现“深度个性化”趋势。

一位中国客户与MULLINER团队历时近两年、沟通超十次，共同打造出一台极具个人色彩的定制车型，这种投入不仅体现了定制的价值，更反映了中国客户对于个性化表达的强烈需求。

正如安睿轲所说：“购买一台宾利座驾并非靠理性比价做出的决策，价格也并不是衡量奢华与否的标准。正如机械表与智能表都具有显示时间的基本功能，但奢华品的本质是情感的载体和价值的体现。”