“出片经济”刷新福建消费热力图

国际商报记者 李顾珵 文/图

在泉州蟳埔村的红砖古厝间，头戴“簪花围”的游客们正对着镜头微笑；在晋江梧林村的娘惹服饰体验店里，年轻人身着传统服饰打卡发圈；在厦门国际邮轮中心旧航站楼改造而成的“屿见闽南·时光幻境”景区内，游客们在“宋代市井”与“南洋街巷”间穿越……

如今，在福建的山海之间，一场由拍照打卡引发的文旅消费变革正在上演。数据显示，2024年福建省文旅相关短视频播放量超150亿次，直接带动旅游收入增长23%。2025年上半年，福建全省接待游客达3.29亿人次，实现游客旅游总花费4362.92亿元，同比分别增长12.5%和15.7%。“出片经济”正成为推动文旅产业高质量发展的新引擎，重新定义着文化传播与商业价值的转化逻辑。

沉浸场景 非遗活化

今年5月开业的“屿见闽南·时光幻境”景区遵循“折叠时空”的设计哲学，将闽南文化3000年的发展脉络压缩为可触摸的物理空间。设计团队联动1500余位导演、设计师和非遗传承人，在有限的室内区域复刻了116栋标志性建筑，构建起“远古山海”“宋韵闽南”“海丝闽南”“烟火闽南”“南洋闽南”五大时空切片，形成三大演区、八大街区的矩阵式布局，极大丰富了游客的拍摄场景，解决了户外旅拍受天气影响的问题，使“出片”体验不再依赖自然条件，而是通过精心设计的室内场景得以保障。

景区还设有幻衣坊，以1000款主题服饰租赁服务直接对接旅拍需求，日均订单超300单，带动专业跟拍、妆造等衍生消费，使“出片经济”形成了完整的产业链条，实现了文化价值与商业价值的双重收获。

作为历时3年打造的沉浸式文化景区，“屿见闽南”从厦漳泉地区的千项非遗中精心挑选出剪瓷雕、南音、珠绣等83项代表性技艺。

在瓷花涧，游客可以体验非遗手捏瓷花技艺，景区还特别设计了代表厦门的三角梅瓷花；在红砖雕区域，游客不仅能欣赏传统技艺，还能参与拓印体验。这种非遗活化模式直接服务于“出片经济”，既丰富了文化体验，又为游客的社交分享提供了独特素材。

轻量化互动巧妙将游览转化为文化探索，景区在20个打卡集章点设计了“文化记忆线索”：收集完宋代市井到南洋街巷的印章，可兑换专属明信片；参与闽南语知识问答赢得的“银票”，能在古早味作坊抵扣消费。景区通过“文化推荐官”等机制，鼓励游客从消费者转变为传播者，10岁少年何以沫带领游客体验闽南语教学的视频走红网络，产生超500万次传播。这种“游客变KOL”的裂变模式，使景区短视频曝光量持续增长，62%的新客表示自己是由社交平台推荐而来。

虽然是人造室内景点，但“屿见闽南”通过科技手段创造了远超传统景区的沉浸式体验。景区提供与44名演员进行沉浸式互动、观赏近30场演艺的机会，使游客从被动的观看者转变为主动的参与者。这些表演不仅是观赏项目，更是游客拍摄的重要内容。

“屿见闽南”在商业模式上大胆创新，彻底摒弃了传统观光景区的思路。景区副总经理黄涛表示：“我们建设的初心就是希望游客的综合体验感更好，而非逛商场。”公司招商有“三禁”原则：禁止悬挂品牌标识，防止像商场一样；禁止出现品类重复，并且业态全部围绕闽南文化来做；禁止购买型零售，都是体验型零售。

“屿见闽南”成功将文化体验与消费场景深度融合，通过延长游客停留时间深挖消费潜力。开业仅3个月，景区就接待游客近40万人次，游客平均停留时间长达5小时，创造了文旅体验的新纪录。

在全国文旅项目激烈竞争的当下，厦门“屿见闽南·时光幻境”作为全国首个闽南幻境主题景区，走出了一条通过极致室内体验撬动“出片经济”的创新路径，将闽南文化元素通过现代技术手段转化为可拍摄、可传播、可消费的沉浸式体验场景，真正实现了从“观光”到“旅拍”的文旅模式转变，为文旅产业高质量发展提供了极具价值的范本。

“出片”赋能 文旅升级

清晨六点，泉州蟳埔村的“花米街”已热闹起来。数十家旅拍店铺开门迎客，化妆师们忙着为游客梳头插花，一件件色彩鲜艳的蟳埔女服饰被挂成了彩色的瀑布。这个本以渔业为主的小渔村，如今因“簪花围”这项国家级非遗习俗焕发新生。

2024年，蟳埔村接待游客达850万人次，同比增长112.5%，其中一半来自省外，旅游总收入超18亿元。近300家旅拍店铺构成的产业链，带动文创、餐饮、民宿等多元业态发展，每年拉动消费超50亿元，村民收入比2022年增长2倍以上。

“蟳埔女簪花围”在短视频平台上的播放量高达150亿次，成为现象级文旅IP，更入选2024—2025年度中华文化国际传播十大案例。当地政府因势利导，组织渔民转型成为化妆师、摄影师，规范服务标准，开发“簪花+古厝”“簪花+渔港”等主题拍摄路线，让传统文化从静态展示变为动态体验。游客李女士说：“花30元租套服饰，就能体验渔家文化，拍出的照片在朋友圈获赞无数，这种消费很值。”

同样的文化活化故事也在晋江梧林村上演。作为国内首个娘惹文化体验村，梧林依托闽侨文化资源，打造多元文旅消费场景。今年暑期，梧林村接待游客超18万人次，娘惹服换装体验成为热门项目。橘若古厝书局咖啡店的娘惹换装体验套餐，暑期日订单达20至30单，游客换装后在古厝间拍照打卡，带动咖啡甜品、专业跟拍等消费。村里还举办星空音乐生活季等活动，让传统村落成为年轻人的网红打卡地。数据显示，2021年以来，梧林村累计接待游客超630万人次，实现旅游收入超亿元，传统建筑与文化符号成为“出片经济”的核心竞争力。

而厦门中山路则展现出商业街区的“出片”转型智慧。这条百年老街以“申报历史文化名城、创建全国示范步行街”为契机，进而改造成为最具南洋特色与闽台风情的国家级步行街，不仅修复了“五脚基”廊道的历史细节，还引入30余家非遗体验店与网红餐饮，构建“白日复古街拍、夜晚灯光盛宴”的全时段场景。

中山路着力打造福建首个“入境游友好型街区”，建设华侨国际文化交流基地，推出多语种服务体系和离境退税“即买即退”等便利措施。如今，街区的521家零售店、359家餐饮店、84家生活服务与住宿店和46家文娱休闲店构成丰富业态，吸引大量外国游客前来打卡消费。数据显示，因“打卡攻略”而来的年轻客群占比达62%，带动餐饮、零售消费同比增长47%，证明传统商业街通过场景创新焕发新活力的可行性。

镜头下的文旅新活力

近年来，福建文旅通过捕捉年轻人“为美好瞬间买单”的消费心理，让风景成为可传播的内容，让游客成为文化的传播者，实现了文化价值与经济价值的双重提升。

以“出片”为核心的文旅发展模式，正深刻重塑着产业底层的价值逻辑。过去，拍照打卡多是旅途中的随手记录，是依附于观光、体验的附属行为；如今，它已悄然跃升为驱动游客出行的核心动力。一张能引发社交共鸣的照片、一段承载地域特色的视频，成为游客衡量旅程价值的重要标准。与此同时，社交媒体也不再只是旅游分享的“后置平台”，而成为文旅项目触达客群、吸引流量的关键入口，其传播力直接影响着项目的市场热度与客群辐射范围。

伴随这一转变，文旅产品的设计逻辑也发生了深层革新，不再局限于“好看”“好玩”的基础体验，而是将文化内核与传播适配性纳入核心考量。无论是场景搭建、业态规划，还是周边服务配套，都需兼顾双重目标——既要让游客在体验中感知文化魅力，又要让每一处细节都能成为社交传播素材，让文化通过镜头与分享自然流动。

八闽大地的探索与实践打破了“出片经济=流量狂欢”的认知。它并非追求短期热度的表面文章，而是以文化赋能为根基、以场景创新为载体、以服务升级为支撑的系统性变革。最终，这种模式不仅让游客获得了“晒得出、有共鸣”的满足感，更推动文旅消费从“浅层观光消费”向“深度体验消费”升级，成为实现文旅提质增效的有效路径。唯有将“出片”需求与文化价值、消费升级深度绑定，才能让文旅项目既“红在当下”，又“走得长远”，为行业高质量发展探索出可持续的新方向。

来源：国际商报