永辉换帅，90 后 CEO 能否扛起“胖改”和扭亏大旗？

作者 | 郝文

编辑 | 趣解商业资讯组

9月18日，永辉超市公告称，聘任王守诚为公司首席执行官（CEO）。公告显示，王守诚于1991年4月出生，北京大学硕士学历。现任永辉超市董事、 改革领导小组副组长、 副总裁， 兼任运营支持部负责人、筹建支持部负责人，分管招商部。

图片来源：公告截图

自2017年毕业后，王守诚以“融才”管培生身份加入永辉，历任CEO业务助理、集群运营合伙人、福建省区人力资源合伙人，闽赣省区人力资源总监， 上海省区总经理。

此外，王守诚在永辉超市东来学习项目中担任调改小组负责人，牵头运营标准体系的建设。“有力地推进调改项目。”永辉在公告中如此评价他。

需要注意的是，永辉CEO已经空缺很久。

2024年，名创优品全资子公司骏才国际以62.7亿元收购永辉超市29.4%的股权， 此后名创优品成为永辉第一大股东。2025年3月，永辉公告称为加快改革转型步伐， 拟正式成立改革领导小组，由名创优品实控人叶国富担任改革领导小组组长，9 名永辉公司高管担任组员。 由于该公司暂未聘任CEO，董事会授权公司改革领导小组代行CEO职责。

作为从内部成长起来的老永辉人，同时作为永辉超市副总裁参与永辉调改进程，王守诚熟悉永辉超市的历史和发展，也对学习胖东来后的永辉有深刻的了解。新CEO的任命，也显示了永辉超市坚定“胖东来模式”调改的决心和信心。

不过，“胖改”了一年多的永辉超市，在业绩上仍无体现。

2024年5月起，永辉超市正式确立“学习胖东来”的品质零售路线，陆续启动多地多店调改。截至2025年6月30日，调改开业门店共计124家。

今年上半年，公司实现营业收入299.48亿元，同比下降20.73%；归母净利润为-2.41亿元，同比由盈转亏。

图片来源：中报截图

永辉超市将净利润下滑归于四方面原因：整体销售规模的减少；公司商品供应链的改革，完成了大量供应商及商品的升级汰换，因此短期内承受一定的毛利下降；报告期内综合毛利率为20.80%，较上年同期下降0.78%，报告期内关闭227家亏损门店，闭店过程中产生一定的租赁及人员赔偿、商品出清和资产报废等成本费用；公司持有的 Advantage Solutions 股票本年公允价值变动损益为-1.84亿元。

而在此之前，永辉超市已经连续亏损4年。2021年-2024年，永辉超市营收一路下滑，分别为910.62亿元、900.91亿元、786.42亿元、675.74亿元，同比下滑2.29%、1.07%、12.71%、14.07%；归母净利润分别亏损39.44亿元、27.63亿元、13.29亿元、14.65亿元，总亏损额超95亿元。

王守诚上任后的首要任务非常明确：在持续推进“胖东来式”自主调改的同时，更要在2025年交出一份扭亏为盈的年报。这份即将到来的年报，不仅是检验改革成效的成绩单，也是他能力的试金石。