一夜红传媒：南孚广告“翻车”背后，擦边营销的边界与破局之道

2025年9月，国内电池行业龙头南孚电池因一则高铁广告陷入舆论漩涡。广告语“好喜欢和我的领导一起出差，堪比南孚电池，耐力持久超长续航”以职场场景类比产品特性，却意外触发公众对职场压力、加班文化的集体共鸣，相关话题迅速登上热搜榜。这场争议不仅暴露了品牌年轻化转型中的策略偏差，更折射出“擦边营销”在流量时代的困境与挑战。

一、事件复盘：从“玩梗”到“翻车”的72小时

9月16日，南孚电池在高铁座椅背后投放的广告语引发乘客拍照传播。广告以夸张手法将“与领导出差”的场景与电池“超长续航”特性结合，配文“上车聊工作，下车接着聊，一点都不累”，试图通过职场梗拉近与年轻消费者的距离。

舆论发酵三阶段：

1. 初期调侃：部分网友认为广告“真实到扎心”，将其解读为打工人自嘲的黑色幽默，相关表情包在社交平台迅速传播。

2. 价值质疑：随着讨论深入，更多人指出广告美化职场压力，甚至隐含“鼓励非自愿加班”的价值观倾向。有网友直言：“南孚这是在教我们当‘职场牛马’吗？”

3. 品牌回应：面对争议，南孚官方账号在评论区补充“这句理解要加个狗头”，试图用网络梗淡化争议，但未平息怒火。9月18日，企业发布正式声明，承认广告“考虑不周”，并撤除全国范围内争议内容。

二、争议焦点：擦边营销的“双刃剑”效应

南孚事件并非孤例。近年来，从黑兔美妆粉色气球海报被指性暗示，到桃李面包借“五仁月饼”调侃职场焦虑，多个品牌因“擦边”内容引发争议。这类营销的共性在于：以敏感话题为切入点，通过反讽、夸张等手法制造冲突，试图在碎片化传播中快速抓取注意力。

支持者观点：

• 职场梗精准击中年轻群体“痛并快乐着”的心理，是品牌年轻化的有效尝试。

• 争议本身带来免费流量，南孚广告曝光量较平日增长300%，短期内提升了品牌话题度。

反对者声音：

• 法律风险：我国《广告法》明确禁止“妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚”的内容。南孚广告中“享受与领导捆绑式工作”的表述，涉嫌鼓励非自愿加班，踩中法律红线。

• 价值观偏差：60.5%的受访者表示，若品牌出现低俗营销将拒绝购买其产品。南孚作为国民品牌，其广告内容被解读为“职场PUA”，严重损害品牌形象。

• 传播失效：当广告需要靠“狗头”表情包求生时，已暴露其文本本身的逻辑漏洞——若真如广告所言“喜欢和领导出差”，又何须用夸张手法强调“不累”？

三、擦边营销的“正确打开方式”：三原则与三红线

在注意力稀缺的时代，品牌追求创新无可厚非，但需把握以下边界：

原则1：用户共鸣≠价值观扭曲

• 正确示范：五菱宏光曾推出“人民需要什么，五菱就造什么”系列广告，将产品特性与抗疫、地摊经济等社会热点结合，既引发共鸣又传递正能量。

• 南孚教训：职场压力是普遍痛点，但广告将“痛苦”包装成“快乐”，违背了公众对“工作与生活平衡”的基本诉求。

原则2：年轻化≠低智化

• 数据支撑：Z世代消费者中，68%认为品牌应“尊重我的智商，避免刻意讨好”。南孚广告的“狗头”补救，反而被质疑“把用户当傻子”。

• 破局思路：可借鉴南孚此前与《玫瑰的故事》剧集联名的案例，通过产品植入剧情自然传递品牌价值，而非生硬套用网络梗。

原则3：流量至上≠法律无底线

• 法律红线：广告中不得出现性暗示、歧视性内容，或鼓励危险行为。某品牌曾因广告中“开车玩手机”场景被罚20万元。

• 合规建议：建立广告内容三级审核机制（法务+公关+用户代表），避免“拍脑袋决策”。

红线1：避开敏感社会议题

职场、性别、地域等话题易引发对立，品牌应谨慎触碰。例如，某快餐品牌曾因“第二杯半价”被指歧视单身人群，后改为“分享装”化解争议。

红线2：杜绝低俗内容

性暗示、暴力元素等“软色情”内容虽能短期吸睛，但长期来看损害品牌调性。某内衣品牌因广告中“挤沟”画面被消费者抵制，最终更换代言人并道歉。

红线3：尊重消费者感受

广告是品牌与用户的对话，而非单方面灌输。南孚事件中，若能在策划阶段进行小范围用户测试，或许能提前发现价值观偏差。

四、国货品牌的破局之道：从“流量焦虑”到“价值深耕”

南孚争议背后，是传统品牌在消费电子冲击下的转型焦虑。面对小米彩虹电池等低价竞品的围剿，南孚需在以下方向发力：

1. 技术壁垒构建：南孚聚能环技术已迭代至第五代，电量超国标333%，且能在-20℃至65℃环境下稳定放电。此类硬核技术若能通过科普视频、实验室测评等形式传播，比职场梗更具说服力。

2. 场景化营销：聚焦电池的实际使用场景，如智能家居、户外装备等，通过KOL体验分享传递产品价值。例如，与户外品牌联名推出“极地探险电池套装”，强化“耐用”标签。

3. 社会责任担当：作为行业龙头，南孚可发起“绿色能源计划”，承诺回收废旧电池，或资助新能源研发项目，将商业目标与社会价值结合。

结语：流量易得，信任难求

南孚广告事件为所有品牌敲响警钟：在流量至上的时代，“擦边”或许能带来短期曝光，但唯有坚守价值观底线、深耕用户需求，才能实现真正的“超长续航”。正如一位网友在评论中所言：“我们需要的不是和领导出差的‘耐力’，而是拒绝无效加班的勇气。”品牌若想赢得尊重，必先学会尊重消费者。

文章来源：一夜红传媒，一夜红传媒是本土专业网络公关、舆情危机公关公司，为企业，政府，明星，名人的网络公关提供专业咨询和培训，以及全流程的网络整合营销、品牌公关服务，提供互联网思维的品牌策划推广，传播媒介，监测维护等公共关系管理。