把文化做成世界语言：三七互娱如何让全球用户把中华文化“玩”成自己的故事

本文来源：时代财经 作者：张照

置身“文化强国”战略与中华文化“走出去”的时代潮头，游戏已不再是单纯的娱乐产品，而是超越语言、跨越疆域的全球共通媒介。

当国家战略与数字丝路交汇，游戏便以代码为舟、情感为帆，把千年文明的密码翻译成跨文化交流的通用语言。面对这道时代命题，产业界开始探寻让传统文化“活”在当下的破题之钥。于是，人们看到了传统节庆与互动叙事的握手。此时，文化不再只是博物馆里的静态展陈，而是成为玩家指尖可触、可感、可共鸣的鲜活经历。

近日，三七互娱携旗下出海现象级产品《Puzzles & Survival》推出七夕文化主题版本，以沉浸式体验让全球用户感受东方乞巧文化魅力。版本中，乞巧文化代表性符号“七娘盘”作为核心元素植入，玩家参与限时节日活动即可将其作为藏品收入囊中。此外，游戏围绕爱情主题将七夕乞巧的源来融入到游戏剧情中，于故事中自然传递乞巧文化里“祈智慧、盼重逢” 的深层内涵，为全球玩家打造了一场跨越时空的东方浪漫盛宴。

一次乞巧文化出海的实践

今年以来，北京、上海、广东、浙江等多地密集出台专项政策，为中国游戏“组团出海”按下加速键。

其中，广东出台《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》，支持原创网络游戏精品，鼓励将中华优秀传统文化、岭南文化、现代流行文化等优质内容融入游戏创作，孵化具有全球影响力的文化IP；打造产业融合集群，鼓励游戏研发与广东经典文旅元素深度融合，打造一批游戏文旅精品路线、特色小镇和产业园区，孵化一批具有广东文化符号的特色地标等等。

作为广东游戏产业的“扛旗者”，三七互娱早早便开始了“文化+游戏”的探索。在公司旗下热门游戏《Puzzles & Survival》中，“中国功夫”“广彩”等系列元素被装进代码，送往全球100多个国家和地区。

这一次，三七互娱再次以《Puzzles & Survival》为舟、以七夕乞巧为帆，把传统乞巧民俗的一针一线、一灯一愿，拆解成可交互、可分享、可再创造的游戏机制，让千年非遗在数字星河中完成一次面向世界的温柔远航。

在此次七夕主题版本中，乞巧文化的标志性符号“七娘盘”被赋予全新数字生命力，它不仅是游戏内限时节日活动的珍贵藏品，更成为连接玩家与东方传统文化的情感纽带。玩家只需参与专属活动，便能将这一承载千年习俗的文化符号纳入囊中，在互动体验中直观感受乞巧文化的物质载体。在版本内容方面，故事落笔于战火绵延的未来世界，即便生存的阴霾笼罩，幸存者们依旧坚守着古老的七夕传说与乞巧传统。他们以对美好生活的向往为灯，筹备盛大的乞巧典礼。自发雕琢乞巧手作，让指尖温度凝结成文化传承；以灯笼点亮军营角落，让暖光驱散战乱的寒意；最终在星河璀璨之下，与万千玩家一同见证双星交汇、牛郎织女重逢的经典瞬间。这段剧情既还原了乞巧文化中“祈智慧巧手、盼爱人团圆” 的深层内涵，更以“战乱中的坚守”为叙事视角，让传统文化在现代语境下焕发新的情感共鸣，让全球玩家在沉浸式体验中读懂东方节日的精神内核。

为让海外玩家更深刻地理解乞巧文化的人文价值，三七互娱同步打造了一部深度融合游戏世界观的文化宣传片，以影像为桥，将抽象的文化内涵转化为具象的情感故事。影片以玩家化身的“指挥官”与恋人“诺娃”的羁绊为主线：当指挥官远赴战场，诺娃怀着牵挂与期盼，渴望为战士祈福、为基地传递希望。恰逢七夕将至，在两位非遗代表性传承人的指引下，诺娃循着传统轨迹探寻七夕文化的奥秘，不仅解锁了“七娘盘”等乞巧仪式的核心供品，更领悟到习俗背后“心灵手巧”的美好期许与“幸福姻缘”的情感寄托，最终成功举办乞巧典礼。而故事的温情落点，是指挥官带着战士们提前平安归来，与众人共赴星河之约，见证双星交汇的浪漫时刻。值得注意的是，该片还深入“中国乞巧第一村”——珠村，邀请“天河乞巧习俗”代表性传承人进行乞巧各类元素内容的制作，并以细腻的叙事、精美的视觉，将中华传统文化对美好生活的向往具象化，让海外玩家跨越文化隔阂，真正读懂乞巧习俗的精神重量。

此外，在海外传播方面，三七互娱联动多位TikTok头部内容创作者，发布宣传片reaction视频——让不同文化背景的博主边看边聊“牛郎织女”与本土爱情故事，在碰撞中点燃共情火花，把“乞巧”这份东方浪漫推上全球热搜。让世界看到，中华文化不再是博物馆里的静默展品，而是一部可以无限续写、即时体验的活故事。

从出海爆款到出海长青

《Puzzles & Survival》七夕乞巧版本的落地，是三七互娱文化出海战略的再一次具体实践，这一动作背后，折射出其在游戏出海赛道上的深层思考：玩法创新是驱动产品初期破圈的关键，需以创新机制吸引全球用户；内容创新则是支撑产品长线发展的核心，要通过文化元素的深度融合，让游戏具备超越娱乐的文化传播价值，实现从“爆款”到“长青”的跨越。

回溯《Puzzles & Survival》的出海历程，其从诞生之初便带着“破局者”的基因。2020年8月，《Puzzles ＆ Survival》在海外正式上线。彼时，三七互娱已凭借“因地制宜”的出海策略初步打开了欧美高潜力市场的大门。而该游戏以“三消+SLG”的创新玩法，顺利抓住了欧美的空白市场，上线后迅速成为爆款，很快成为三七互娱海外发展的新增长点。

2021年至2022年，《Puzzles ＆ Survival》累计流水先后突破25亿元和60亿元，成功跻身Sensor Tower统计的2022年中国手游海外收入榜第4名，并入选当年Sensor Tower亚太“最佳玩法创新手游”。

此后，三七互娱并没有把爆款当终点，而是在“因地制宜”出海的同时，还巧用“潜移默化”方式，将中华传统文化融入游戏世界向全球玩家展示。这其中，《Puzzles ＆ Survival》自2023年开始就以年度为单位，定期推出传统文化的联动。

2023年9月，三七互娱在《Puzzles ＆ Survival》上线“功夫版本”，以中华传统武术文化为主题，让玩家通过游戏玩法与招式，体验中国功夫的独特魅力，感受功夫背后蕴藏的文化内涵，实现了游戏品类的创新以及游戏主题和地区文化的融合。

2024年9月，三七互娱在《Puzzles ＆ Survival》中上线了一个充满“广彩”文化内容，将东方神秘家族的古董收藏家融入到游戏内末日背景中，通过这个角色的故事，展现人类文明的坚韧与传承；同时，还以《Puzzles ＆ Survival》为核心，融合国家级非遗项目广州织金彩瓷（广彩）打造的宣传片《一只瓷器的使命》。通过创新的数字化叙事方式，深入解构广彩技艺的历史脉络与工艺美学，以“游戏+非遗”的跨界融合形式，展示中国传统手工艺的深厚底蕴与独特魅力。团队还邀请了广彩大师，以《Puzzles ＆ Survival》人物为灵感，创作了一件广彩艺术品，向全球用户展示了广彩的独特魅力。

除文化版本外，《Puzzles ＆ Survival》持续深化全球化内容策略，与全球知名IP联动，如今年，其就与“变形金刚”开展联动活动，结合多维互动玩法及多语种本地化运营，激发海外用户参与热情。此前，《Puzzles ＆ Survival》还与《生化危机》《行尸走肉》等等进行联动，以提高玩家的认同感和代入。

如今，五年过去，《Puzzles & Survival》早已褪去爆款的锋芒，稳居出海榜单前列，完成了从爆款到常青的关键一跃。

事实上，《Puzzles & Survival》的成功并非个例，而是三七互娱将“文化出海”战略贯穿于多款产品的缩影。今年上半年，为响应广东“百千万工程”荔枝专项行动，三七互娱将“荔枝文化”创新融入《叫我大掌柜》《寻道大千》等产品，开发“游荔全球”联动版本，既以游戏流量拓宽荔枝农户销售渠道，又让岭南特色文化借数字载体走向世界。

文化赋能的成效，也清晰体现在公司的业绩答卷中。据2025年半年报，三七互娱海外业务稳健增长，上半年实现境外营业收入27.24亿元，占总营收比重达32.10%。其中，《Puzzles & Survival》自上线以来累计流水超百亿元，成为名副其实的“长青单品”；另一款魔幻题材三消策略手游《Puzzles&Chaos》全球玩家突破1500万，在80多个地区跻身策略游戏畅销榜前20名。这些成绩的背后，是三七互娱对“文化价值与产业价值双向赋能”的坚定实践——当游戏不再只是娱乐产品，而是成为承载中华文化的“数字容器”，其便能在全球化浪潮中既赢得市场，又传递文明，最终实现从“产品出海”到“文化出海”的更高跨越。