妈妈缝了个“耐克”书包，获赞千万！耐克回应被赞：顶级公关！

10年前：妈妈缝了个“假包”10年后：感动2亿网友

“初三时想要一个耐克书包

妈妈便给我缝了一个”

这只缝了3天3夜、还给“ 勾勾✓”绣上五彩小花和绿叶的“妈妈牌”耐克包，在9月9日发布后，收获近1000万赞，温暖了整个互联网。

真正让事件升温的是，耐克9月11日在视频下方的官方留言：“缝得真棒！妈妈的爱是我们勇敢去做的底气。我们为你的妈妈准备了一份礼物，请私信联系我们。”文末还附上一句“Just do it”和一颗爱心。

戏谑的是，2天后（9月13日），有网友起哄：“收到的礼物，结果是律师函，哈哈哈”。

这一反向操作，反而把“妈妈牌耐克包”事件，第3次推上热门。

9月17日，当事人刘先生（刘睿哲）确认：耐克官方已联系他，礼物已在路上。“

至于具体是啥，我也在蹲！到时候让妈妈（张彦芳）

拍照给你们”

至此，一只妈妈缝的耐克包、一场网友感动+起哄+接力晒家人手制，一次耐克顶级公关，在近1000万点赞、2亿次播放的温暖中，暂时定格——

神秘礼物是什么？

网友晒哪些“拿不出手”的家人手制？

耐克公关为什么大赢？

曾经：“嫌丢人”如今：全民晒家人手制

让网友哭得稀里哗啦，不只有妈妈一针一线的心意，还有23岁刘先生的长大——

10年前，甘肃天水的刘先生，因为同学嘲笑，妈妈缝的包是“假包”，觉得嫌丢人，偷偷把包塞进柜子里，一塞就是十年；

10年后，毕业在陕西打工的他，却说：“越看越好看，妈妈的爱永远拿得出手！”

很多网友接力，纷纷晒出家人亲手缝制的，曾认为“拿不出手”的衣物、包包：↓

妈妈用旧牛仔裤缝的包包，世唯一

妈妈编的花窗帘，也不土啦，挂起来~

媳妇给绣的，舍不得穿

男朋友绣的衣服扇子，2142羡慕~

五年前我妈就把我未来小孩的衣服全做出来了

网友盛赞“格局打开”

耐克的妈妈，母爱同源

一句“缝的真棒”回应+送妈妈神秘礼物，耐克被赞：格局打开，换其他品牌，可能真收律师函啦，哈哈~

据悉，神秘礼物包含：正版同款耐克包、运动三件套，或还有一台特别从德国进口的工业缝纫机，机身上刻有“致最伟大的设计师：张女士”字样（未证实）。

网友赞评：这是我见过的最好看的耐克标；还建议：买下版权，推出“妈妈的爱”联名系列，一定爆火。

甚至有网友：广告语不如直接改成“妈妈的爱永远是✓的”。

其实，耐克的诞生，也是妈妈的爱支撑才有的：

创始人菲尔·奈特在自传《鞋狗》中回忆：耐克在创立早期（1964年），常年‘钱很紧’，妈妈与家人的托举（借钱支持），以及妻子在记账/行政上的分担，才是品牌能走下去的勇气。1971年5月30日，耐克（NIKE）之名诞生，取自希腊胜利女神尼刻（Νίκη）。

耐克顶级公关

顶级品牌四哲学

整个事件，最值得玩味的是——耐克之举，被网友评“这才是顶级公关”

✔️情感先行：一句“缝的真棒”直暖人心，如果回的是版权声明，将浇灭2亿感动的心。

✔️包容接纳：面对网友“你发了个律师函”戏谑、UGC二创恶搞，敞开胸怀，允许网友“接着奏乐接着舞 ”。

✔️行动见证：不仅口头夸赞，更实际行动，送出神秘礼物，传闻是产品礼包与给妈妈的刻字缝纫机——这是其口号Just do it，最生动的注脚。

✔️节奏拿捏：到底是什么礼物？这一惊喜Monment，将把妈妈、耐克包、耐克，第4次推上热门——Perfect Eeding（完美收官）。

以上，看似简单、人之常情的“公关”操作，但在现实中，鲜有品牌做足，甚至会变形，这是其品牌哲学决定的。

耐克经典Swoosh（对钩），标志着：飞翔的自由、运动的速度、流动的情感、胜利的温暖。

最强大的品牌，不怕被改写

最高明的公关，不控制评论

最有力的连接，不高高在上

最深刻的传播，不在广告语

而在，温暖有爱的故事里

“Just do it”

不用怕

哪怕“仿制”一份爱意

懂你

Do it

ARC-TMS-007-EXP-25010.Ω