安踏押注韩流新势力,但韩流旗手开始在中国撤柜

(文/霍东阳 编辑/张广凯）

近期，韩国潮牌Mardi Mercredi在中国多个城市出现门店集中清仓、撤柜现象，引发消费者对其“退出中国市场”的猜测。

Mardi Mercredi是韩国设计师朴和睦与其妻李秀于2018年共同创立的时尚品牌。凭借标志性的小雏菊Logo，该品牌被中国消费者亲切称为“小雏菊”。

进入中国市场后，Mardi Mercredi先通过电商平台打开知名度，迅速积累大量粉丝，随后在上海、北京、南京、杭州等一二线城市的核心商场开设实体门店。

在2023年，品牌扩张步伐明显加快：4月和7月分别在上海、深圳开设快闪店，8月全国首家旗舰店落户上海港汇恒隆广场。截至今年5月15日，Mardi Mercredi在全国已开出33家门店，并曾预告即将入驻长春、青岛和苏州等城市。

然而，9月16日晚，观察者网在现场发现，作为品牌旗舰店的上海港汇恒隆门店已经关闭，原址竖起了商场围挡。

该品牌的中国代理商曼多亚（上海）品牌管理公司（下称“曼多亚”）回应称，此次撤柜是“部分店铺经营调整”，集团已将资源转向新品牌Raive和Rest & Recreation的建设。

据企查查数据，曼多亚成立于2022年3月，法人为Lee Hyun Jik，注册资本为4100万，其关联企业上海玛尔迪电子商务有限公司已于2023年12月注销。

观察者网发现，除了曼多亚提到的Rest & Recreation，该公司还注册了Restrec & Reation，M.Tovacollection，MAN.TOVA.SELECT，MAN.TOVACOLLECTION商标，注册时间都在今年。

在淘宝上，今年入驻的Raive和Rest & Recreation旗舰店分别有不到7万和3万左右的粉丝，但Mardi Mercredi的粉丝超过了76万。此外，Mardi Mercredi的淘宝店铺仍在正常运营，还在9月1日上新了秋冬新品。有业内人士推测，Mardi Mercredi未来可能转为以电商销售为主。

Mardi Mercredi一度被视为韩流品牌在中国市场成功本土化的代表：通过一线商场落地+本土团队运营，快速建立品牌认知。其发展轨迹也被看作“韩流”在中国消费市场回暖的标志之一。今年以来，已有emis、Fakeme、Ader Error等十余个韩国潮牌进入中国。

值得注意的是，安踏集团投资的韩流电商平台MUSINSA正加速布局中国市场。其自有品牌Musinsa Standard天猫店将于9月19日正式开业，目前已积累超3万粉丝，并在上海淮海路百盛围挡。据透露，MUSINSA计划到2030年在中国开设超过100家门店。

而Mardi Mercredi线下门店的“撤退”似乎更证明着中国市场的复杂性。无论是国际品牌还是本土运营商，都需要持续调整策略，以应对激烈的市场竞争和快速变化的消费者偏好。

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