探索白酒价值新表达，五粮液推动“产品出海”向“文化出海”跨越

具有170余年历史的世博会，被称为“全球经济、科技、文化领域的奥林匹克盛会”，是促进经贸交流、投资合作的重要平台，也是推动世界各地文明交流互鉴的重要契机。

近日，2025年大阪世博会正式开园，吸引了来自世界各地的观众踊跃参与。作为“2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴”，五粮液深度融入中国馆展陈活动，通过一系列文化输出和创新表达，传递东方智慧与和美力量。

9月16日，作为“大阪世博会中国馆高级合作伙伴”，五粮液于大阪世博会中国馆内举办了“五粮液主题日”活动。同时，五粮液核心产品及富含四川文化特色的艺术装置等也亮相中国馆及主题展区。五粮液相关领导还向中国馆负责人赠送五粮液大阪世博会纪念礼盒，供馆方永久收藏。

对此，业内人士表示，作为首个在大阪世博会中国馆亮相的中国白酒品牌，五粮液以活动为契机、以酒载道，不仅让更多国外朋友能够近距离了解历史厚重、文化璀璨、风物隽永的中国白酒，还可以深切感知一个开放、创新、繁荣的中国品牌所展现的无限魅力与“和美”文化。

探索白酒价值新表达，推动“产品出海”向“文化出海”价值跨越

拥有千里历史文化底蕴的中国白酒不是静止的标本，而是奔流不息的江河，它从历史深处奔涌而来，裹挟着岁月与文明沉淀的芬芳，在龙头企业的引领下，正朝着更广阔的未来奔腾而去。

从1915年巴拿马万国博览会上崭露头角，到闪耀米兰世博会、迪拜世博会，再到如今深度融入2025年大阪世博会，五粮液110年的世博之旅是中国白酒品牌从“产品出海”到“文化出海”的缩影，也是向世界持续展现“大国浓香”开放包容、文明互鉴的生动体现。

据了解，本届世博会以“构想焕发生机的未来社会“为主题，共有158个国家和地区及7个国际组织参展。其中，中国馆坐落于大阪世博园区的中心地带，以“天人合一”“绿水青山”“生生不息”为叙事脉络，展现了中国传统文化智慧和绿色发展理念与成就，自开馆以来始终是大阪世博会最热门的场馆之一，日均观众近万人。

从主题来看，中国馆“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”的主题与五粮液“天人共酿”的酿造哲学、“和美”文化内核深度契合，巧妙共鸣。

在白酒营销专家欧阳千里看来，此次2025年大阪世博会，中国馆以“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”为主题，对全球绿色可持续大潮积极回应。而五粮液以“和美文化”为内核，始终坚持绿色发展理念，其“天人共酿”的和美酿造哲学，与世博会主旨及国际主流价值观高度契合，其“和合共生 美美与共”的东方智慧亦与世博会深度融合。

一方面，五粮液始于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，是流淌于历史长河的时代之酒，是集高粱、大米、糯米、小麦、玉米五粮之精华而成琼浆玉液的匠心之酒，也是源自700多年元明古窖池古法酿造的时间之酒。而这份传承的根基，深植于“万里长江第一城”宜宾的自然馈赠，五粮液地处“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。天赋洁净的水源、丰腴的土壤、和畅的气温、温润的气候，及丰富的微生物菌群，为五粮液的酿造提供了不可复制的自然禀赋。同时，五粮液始终坚持绿色发展理念，始终以能酿出五粮液美酒的标准，想方设法保护好长江上游水质，用实际行动书写出中国名酒与自然共生的时代答卷。

另一方面，五粮液始终遵循“天人合一、道法自然”的酿造哲学，其传统酿造技艺以独特的“1366”工艺密码传承已逾千年。700多年不间断使用的古窖池群，富集着丰饶的酿酒有益微生物群落，在时光和匠心的哺育下，不断迭代优化，生生不息，折射出人与自然的共生传奇。

从“中国酒都”宜宾，到闪耀世博会舞台，五粮液让中国白酒走向世界，不仅仅局限于单向的产品展示，而是致力于文化之间的沟通与融合，用文化和精神上的共同追求，探索白酒价值新表达，推动“产品出海”向“文化出海”价值跨越。

大家都知道，中国品牌是国家形象与文化软实力的重要组成。大阪世博会中国馆是世界了解新时代中国的重要窗口，也是让世界认识和喜爱中国品牌的难得机遇，更为五粮液提供了向世界展示中国白酒文化的契机。

正如欧阳千里所言，五粮液以“中国馆高级合作伙伴”身份正式亮相2025年日本大阪世博会，成为首个正式亮相本届世博会中国馆的中国白酒品牌，并从世博会出发，正式启动五粮液2025年“和美全球行”活动，以一系列高规格、高水准、高势能的国际动作，在世界的舞台上展现了一条中国白酒深度融入世界文明交流体系的新路径。

以“文化出海+本地运营”双轮驱动，进一步拓宽中国白酒的国际消费场景

近年来，中国白酒企业在充分利用好国内大市场积极苦练内功的同时，也在积极地进行能力外溢。用两只眼睛看市场，即“一只眼睛看国内，一只眼睛看国外”，从而更加均衡地发展自己的能力。

作为中国白酒的典型代表，五粮液始终积极拥抱全球化浪潮，已在中国香港、日本东京等多地设立五粮液大酒家，并以“中国酒+中国菜”、“好的产品+好的体验”、“美的场景+美的文化”的全新模式，让全球消费者沉浸式感受中国白酒的文化魅力与中国生活方式的独特韵味，向世界讲好中国饮食故事、中国文化故事。

“与单次出海、偶发传播不同，真正的国际化必须是一个系统工程，需要长期战略眼光与稳扎稳打的执行力。”欧阳千里坦言，五粮液通过多年实践与沉淀，已经从“出海者”转变为“扎根者”。

9月16日，五粮液在日本大阪的龍吟·私宴餐厅举行授牌仪式，该餐厅将正式成为五粮液海外第二家授权餐厅。为延续“五粮液主题日”的热度，9月13日至23日，“五粮液主题日”营销活动将同步在东京五粮液大酒家和大阪龍吟·私宴餐厅展开，通过特色菜单、品鉴互动等形式，为消费者带来沉浸式体验。

“在东京，五粮液首家海外授权体验餐厅正式落地，与米其林星级餐厅跨界合作，通过五粮液定制融合菜单、品鉴活动等形式，打造顶级酒+顶级餐的跨界融合，首次实现中国白酒在国际高端餐饮场景的系统植入；在大阪，五粮液打造中国白酒首个海外主题快闪店，酒心拿铁、白酒奶茶等跨界饮品吸引年轻消费群体，创新表达中国白酒魅力。”欧阳千里表示，在此次大阪世博会契机下，五粮液以“文化出海+本地运营”双轮驱动，进一步拓宽了中国白酒的国际消费场景。

与此同时，9月17日，新加坡五粮液大酒家将于新加坡核心美食商圈 Bugis正式开业，五粮液集团（股份）公司党委副书记、董事肖浩出席开业典礼并致欢迎辞，与到场嘉宾共同为新店剪彩。

600多年前，郑和率领27000多人组成的庞大船队，载着丝绸、瓷器、茶叶与美酒远渡重洋，让华夏文明走向世界，也让中国味道融入新加坡的多元烟火。

“这一次，我们带来了香飘世界、享誉海外的世界名酒五粮液。”肖浩表示，五粮液积极践行中国“一带一路”战略，跨越五千公里山海，从“万里长江第一城”“中国酒都”—宜宾，再一次来到美丽的狮城，“我们不仅在此迎来新加坡五粮液大酒家的启幕，也正式启动“五粮液和美全球行”新加坡站的旅程。”

白酒从中国的土壤中生长壮大，又开始向全球市场挺进。可以说，包括五粮液在内的中国白酒企业出海，本质上是一个全球化的过程、一个形成全球思维的过程。

“一个品牌只有在国内市场站稳脚跟，才能走向全球并取得成功。中国超大规模市场对于五粮液来说是一个最理想的窗口和最佳‘热身场’。如今的五粮液在国内已经打响知名度，那么在海外市场就有更大的机会取得成功。”快消行业分析师康定表示，五粮液正持续强化全球化发展意识，主动迈向国际市场，以拓展更广阔的商业版图，并助力中国文化、中国品牌走向世界。