百威携手环球音乐推出「BUD LIVE 百威世界级音乐现场」

近日，百威与环球音乐中国携手推出「BUD LIVE 百威世界级音乐现场」，在上海举办全球首秀，力邀格莱美奖提名的摇滚天团OneRepublic带来专场演出，为乐迷奉上耳目一新的现场音乐体验。

「BUD LIVE 百威世界级音乐现场」项目通过环球音乐品牌合作部（Universal Music Group For Brands, UMGB）的全球战略得以实施，以“近距离”为核心理念，打造极具互动性和沉浸感的现场演出体验，以消弭粉丝与偶像之间的距离。

作为BUD LIVE的全球首秀 ，8月28日，上海西岸穹顶艺术中心迎来了国际流行摇滚天团OneRepublic 的独家专场。从开场到最后一曲，每一个时刻都让观众更贴近音乐、更贴近彼此、更贴近百威所倡导的能量与精神。BUD LIVE 的入场资格是稀缺的，参与方式也是以粉丝为中心，通过鼓励粉丝参与不同的互动方式获得入场资格，每一位观众不仅是“看客”，更是BUD LIVE的一部分，真正处于音乐的核心。

观众从步入演出现场的那一刻，就进入到BUD LIVE打造的沉浸式音乐空间，尤为吸睛的是现场特别设置的一座6米高的白马雕塑，昂首挺立于主题吧台的中央。白马的创意取自OneRepublic第六张专辑《Artificial Paradise》的封面概念。此外，现场还为歌迷提供百威啤酒、为演出定制的彩绘贴纸、T恤、多功能开瓶器等周边领取互动环节，让粉丝在体验百威品牌文化的同时，更加深入乐队的音乐世界。

本场演出的主观众池不设坐席，观众与乐队最近仅相隔数米，对于国际摇滚天团OneRepublic而言，这也是他们近年来罕有尝试的观众全站立形式演出，营造出极具亲密感和冲击力的现场体验。整个夜晚充满了即兴互动和专属设定，确保每位到场观众都能收获独属于自己的“我在现场” 时刻。

演出当晚，OneRepublic演唱了《Counting Stars》在内的多首代表作，这首歌正是OneRepublic作为首支登上央视春晚的外国乐队、在今年春晚舞台带来的大热金曲，同时也是OneRepublic为BUD LIVE拍摄广告片的主题曲。

尤为惊喜的是，该广告片的拍摄，百威还邀请到了百威亚太区品牌代言人王嘉尔与OneRepublic联袂出镜，并将他的歌曲《BUCK》与《Counting Stars》做了重新编配混音，两组艺术家的跨文化共创，通过音乐的能量交换来彼此庆祝，完美展现了百威所传递的“庆祝正当时”的品牌理念。

“我们与百威的合作，旨在创造具有文化影响力的时刻。BUD LIVE正是这一愿景的完美体现，它让我们与歌迷在独特而亲密的氛围中相聚，带来超越音乐本身的深远共鸣。”OneRepublic主唱瑞安·泰德（Ryan Tedder）表示，“上海一直有着独特的能量，这场演出无疑将被载入史册。BUD LIVE关乎‘连接’，而我们非常激动能与中国的歌迷共同度过这样一个难忘之夜。”

环球音乐大中华区艺人发展与泛娱乐开发副总裁鹿明表示：“我们与百威的合作，旨在打造超越演出本身的文化时刻。BUD LIVE不仅是一场演唱会，更是一场沉浸式的文化体验，让歌迷与艺术家之间以罕有而难忘的方式建立连接。OneRepublic在上海的首次全球演出，为BUD LIVE所代表的意义定下了基调：以强大的现场体验来庆祝音乐、连接歌迷。”

此次与百威携手，成功推出「BUD LIVE 百威世界级音乐现场」音乐IP并完美落地首场演出，离不开环球音乐的全球音乐演艺资源、国际市场运作经验以及专业的项目管理能力。

作为「BUD LIVE 百威世界级音乐现场」全案策划与项目执行方，环球音乐中国从创意企划、演出制作到营销策略全程推动，确保全球首场BUD LIVE演出高品质的呈现以及对百威品牌精神的精准诠释，也再次验证了环球音乐打破传统合作模式、以深度定制内容为品牌持续赋能的资源整合与运营能力