福建
有理由怀疑：
这个世界已经没有迪卡侬在乎的人了，
不然我怎么会一大清早，刷到官方门店出这样的穿搭：
哈哈哈哈哈哈哈哈哈笑死我了，
登山服配尿素袋
迪卡侬你到底在做 什么啊！
莫非，这就是传说中的
“穿搭要显贵，基础款就不要再搭基础款”？
公式怎么说的来着：
下身基础上身就不要基础，上
身基础下身就不要
基础，上下都基础，配饰就不要基础……
对上了，全对上了！
可不就是全身基础，配饰就不基础吗？
三色可选，0元下订
我愿称之为“迪卡侬本季最强配饰单品”。
你要问我强在哪里，
那边 上海IP的网友，从美学角度给出了肯定：
这边的老户外人，也已琢 磨出了实用性：
完美解决徒步途中，突然想捡垃圾却找不到盛装工具的问题；
口说无凭，户外人主打一个说干就干：
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈，这质量看着是真不错啊，
就是这创意，也是讲真很抽象了。。。
仔细再看一遍袋子上印着的文字，才知道这并 不是迪卡侬一个人的主意：
“到户外过两天再说”
“安全是第一，开心也第一”
“小红书外人节”“户外48小时落脚点”
图源：小红书@一念执着
破案了！
原来迪卡侬的新品尿素袋，
是小红书最新户外主题活动的周边！
图源：小红书@好好
对此，门主倒是没有产生“一定要拿下这个新鸡蛋”的执念，只是有一点小感慨：
迪卡侬的松弛感，终于是被更多人看见了。
在所有卖户外运动产品的品牌里，迪卡侬的品牌形象是最亲民且讨喜的。
这不仅是因为品牌定位大众化，还因为店内陈设有其他地方不多见的放松和自信。
咱就是说，除了迪卡侬，还有谁家 卖泳衣是这 样的画风啊？
图源：小红书@小迟啥都玩
没有一点借泳衣秀身材的意思，全是展示穿着效果的真诚演绎。
多看两眼迪卡侬的胖模特，感觉我的 身材焦虑都被治好了。
图源：小红书@别再掉头发了
相较于紧绷的完美，这个品牌似乎 更加注重传递真实与多元。
因而在迪卡侬的官 网上， 不仅有真实的大码模特，还有很多普通身材的模特，使得品牌的卖家秀，无限接近大众现实生活中的穿着效果。
图源：小红书@发条羊
这种真实，也在品牌最近的广告宣传里有所体现。
海报里的模特活泼灵动、神采飞扬，没有 “白幼瘦”的刻板身材，只有快要溢出海报的开心和 愉悦。
这种大大方方的松弛感 ，为品牌狠狠拉了一波好感。
在反焦虑成为社会情绪主旋律的当下，彰显松弛感的品牌表达显然是受大众欢迎的。
而这样的表达背后，也是品牌差异性和主体性的生动体现，
一方面，迪卡侬胖模特给品牌带去了迥异于其他家的差异化特征，使得品牌有了新的话题抓手和记忆点；
另一方面，打破常规的品牌审美，又让迪卡侬的品牌形象更加生动且有“活人感”——
在人群被触动的刹那，大家看到的迪卡侬不是一个简单的品牌，而是一个有立场、观点和表达的灵魂；
它懂我的焦虑，知道我被束缚的困境，它用自我展现的方式，给我接受自我，大胆穿着的勇气。
这样的用户感知，大大提高了迪卡侬的品牌好感度，也给品牌带来了更多链接人群的可能性。
此次小红书选择把迪卡侬门店作为户外主题互动的“落脚点”，显然也有这样的考量。
正是因为迪卡侬的品牌基因里有松弛的底色，才能与户外计划的精神主张高度共鸣；
也正因为品牌有着不拘一格的率性，才让尿素袋这样的抽象穿搭也不违和，甚至还能吸引网友主动玩梗。
对此，大家觉得这样的创意观感如何呢？
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